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2025年6月4-6日

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下半年,中央空調(diào)市場的機會點在哪里?

雖然經(jīng)歷了上半年的雙位數(shù)增長,但中央空調(diào)的市場氛圍并不樂觀。面臨權(quán)重領(lǐng)域需求低迷、渠道庫存持續(xù)積壓、在手訂單規(guī)模下降的不利因素,進入三季度,發(fā)展承壓的寒氣不斷從零售終端傳導(dǎo)至生產(chǎn)端,全年增速相較上半年放緩逐漸成為業(yè)內(nèi)人士的共識,于逆勢中求新求變、挖掘增長點成為各品牌的布局方向。

面對當(dāng)下的困局,產(chǎn)業(yè)在線認為,基于當(dāng)下市場環(huán)境的變化,尋求機遇、集中力量突破優(yōu)勢領(lǐng)域不失為破局的好方法,通過對宏觀環(huán)境和國家政策的解讀可以發(fā)現(xiàn),中央空調(diào)市場后續(xù)的發(fā)展機遇正逐漸明晰。下半年市場的機遇點,可從以下四個方向進行深入挖掘。

一. 更新改造項目市場
在貫徹綠色生態(tài)文明、落實雙碳政策的方針指引下,構(gòu)建綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系提升既有建筑的能效水平成為重要著力點。2023年,國家發(fā)改委及行業(yè)協(xié)會均推出相關(guān)政策支持制冷空調(diào)設(shè)備的換新升級,多個省市也相繼出臺綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系和建設(shè)目標(biāo),并明確政策推廣時間、改造面積等考核指標(biāo),以硬性任務(wù)方式推進綠色建筑的比例提升,為更新改造市場的需求釋放帶來利好。
暖通空調(diào)作為占據(jù)建筑能耗30%的用能大戶,高效節(jié)能的中央空調(diào)產(chǎn)品將進一步助推節(jié)能減排目標(biāo)的實現(xiàn),在政策文件及需求市場的協(xié)同發(fā)力下,更新改造項目有望持續(xù)展現(xiàn)增長潛力。

二. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場
面對出口市場增速趨緩的環(huán)境形勢,拉動內(nèi)需成為經(jīng)濟活力復(fù)蘇的重要抓手。年初,商務(wù)部宣布將2023定為“消費提振年”,廣東、上海、湖北、河南等省市也相繼出臺家電消費補貼刺激政策,持續(xù)推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新促進家電家居消費,進一步挖掘空調(diào)設(shè)備在三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的增長潛力;7月底國家發(fā)改委發(fā)布恢復(fù)和擴大消費二十條措施,明確提出推廣智能家電、深入開展家電以舊換新等舉措,進一步刺激空調(diào)產(chǎn)品更新及升級換代的需求釋放。
與以往的消費提振政策相比,2023年明確了推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線,持續(xù)升級換代的中央空調(diào)產(chǎn)品更加迎合本次刺激政策的要求,在空調(diào)產(chǎn)品進入替換周期、消費活力亟需提升的節(jié)點之上,中央空調(diào)產(chǎn)品或?qū)⒁劳姓咧С旨涌焓袌鲩_拓進程。

三. 高端化和性價比產(chǎn)品市場
受主力消費群體的年輕化趨勢及三年疫情對用戶消費觀念的持續(xù)影響,中央空調(diào)市場在2023年呈現(xiàn)出明顯的消費分層現(xiàn)象,高端市場的改善性需求和性價比市場的增量空間同時顯現(xiàn),令高附加值的舒適家居產(chǎn)品和更具價格優(yōu)勢的戶式中央空調(diào)廣受青睞。
作為高端客戶追求舒適體驗的必然結(jié)果,兩聯(lián)供、三恒、五恒等舒適家居系統(tǒng)于后疫情時代快速興起,配套設(shè)備擴展性強、圈層營銷效果好、品牌形象提升快等特點令各大品牌相繼加速高端市場布局。此外可觀的利潤空間與相對穩(wěn)定的需求規(guī)模同樣有利于經(jīng)銷商層面的布局推廣,日漸展現(xiàn)出可觀的增長空間。
占據(jù)主要比例的中低端市場用戶受消費環(huán)境影響較大,消費習(xí)慣從“限定預(yù)算上限,追求更高性能”向“限定功能下限,追求更低預(yù)算”加速轉(zhuǎn)變,加之用戶對中央空調(diào)產(chǎn)品的認知加深令其在產(chǎn)品選擇時更具方向性,進一步促進了單元機等分體機型的熱度上漲,成為各廠商開拓市場渠道、挖掘潛在用戶的重要產(chǎn)品之一。
在宏觀經(jīng)濟回暖向好的漫長過程中,高端和中低端需求市場的分層現(xiàn)象將在穩(wěn)步復(fù)蘇的發(fā)展趨勢下持續(xù)存在,多元化、差異化的產(chǎn)品布局策略將為下半場的品牌競爭占據(jù)更多優(yōu)勢,從容面對“消費升級”與“消費降級”并存的市場現(xiàn)狀。

四. 持續(xù)復(fù)蘇的商業(yè)及熱泵市場
面對國內(nèi)經(jīng)濟指標(biāo)增速趨緩、外銷市場擴張阻力加大的不利環(huán)境,拉動內(nèi)需活力擴大消費規(guī)模成為穩(wěn)定經(jīng)濟增長的當(dāng)務(wù)之急。自年初開始,國家密集出臺針對中小項目、輕工業(yè)及服務(wù)業(yè)的調(diào)控及支持政策,使得服務(wù)消費及固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)回升,國民經(jīng)濟的持續(xù)恢復(fù)及高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行已令部分商業(yè)及中小項目市場迎來回暖,并有望在經(jīng)濟促進政策及市場需求的持續(xù)擴大下繼續(xù)釋放增長動能。
在農(nóng)業(yè)用能低碳化趨勢、工商業(yè)清潔能源替代推進、綠色建筑普及加快等多方合力下,熱泵市場依托戶式采暖、商用采暖等領(lǐng)域的強勁表現(xiàn)于上半年實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。作為與節(jié)能改造、家電下鄉(xiāng)、清潔供暖等多個政策導(dǎo)向契合的典型產(chǎn)品,熱泵或?qū){借經(jīng)濟回暖帶動的項目需求在下半年迎來更多利好,并在高溫工業(yè)熱泵等典型產(chǎn)品的布局推進下持續(xù)挖掘增長機遇。
總之,作為與宏觀經(jīng)濟形勢和應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度相關(guān)的配套設(shè)備行業(yè),中央空調(diào)市場在短期內(nèi)的發(fā)展機遇受政策影響較大;而從長期來看,整體市場的規(guī)模回暖仍需依托經(jīng)濟復(fù)蘇帶來的需求增長,其過程中的波動性和漫長性仍將給中央空調(diào)市場的后市發(fā)展帶來更多阻力。
面對權(quán)重市場發(fā)展遇冷、增量市場亟需開拓的新行業(yè)周期,過硬的品牌實力與清晰的戰(zhàn)略導(dǎo)向依然是以不變應(yīng)萬變的真理,在舒適空氣指標(biāo)與工藝環(huán)境需求逐步升級的趨勢下,中央空調(diào)行業(yè)定將依托應(yīng)用場景的多元拓展與剛性需求的穩(wěn)定顯現(xiàn)逆勢向前,迎來下一個高速發(fā)展期。

(來源于“產(chǎn)業(yè)在線”)

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