幾年前的霧霾天氣令人印象深刻，也直接促進了國內(nèi)空氣凈化器市場的擴張，從過去的小眾高端家電走向了多元化和普及。
 
2022年，曾經(jīng)的主要制造商仍在推出和銷售空氣凈化器產(chǎn)品，但增長勢頭似乎不再像以前那樣輝煌?？諝鈨艋鞯默F(xiàn)狀是怎樣的，空氣凈化器制造商都有些什么樣的特征呢，消費者需要怎樣的產(chǎn)品，以及是什么阻礙了它進入更廣闊的市場？本文將探討探尋一二。
 
這是一片 " 老熟人 " 當(dāng)?shù)赖氖袌?/strong>
 
在活躍的空氣凈化器品牌中，通過價格和設(shè)計改變了大眾對這一類認(rèn)知的小米，是目前在售產(chǎn)品中分布最廣泛的，定位相對較為完整的品牌之一。從數(shù)百元的單人房、小戶型入門款，到2000元以上的大空間產(chǎn)品都有涉及，同時為更先進的空氣凈化需求提供新風(fēng)扇產(chǎn)品做銜接。
 
值得注意的是，空氣凈化器仍使用小米的智能生活子品牌"米家"，不像其他大大小小的家電那樣演化"小米"標(biāo)志的產(chǎn)品。除了標(biāo)配顯示各項數(shù)值的屏幕外，現(xiàn)款米家空氣凈化器的外觀和結(jié)構(gòu)都延續(xù)了2014年底發(fā)布的第一代產(chǎn)品，純白機身+頂部出風(fēng)+底部放置濾芯。
 
華為的"帶貨"能力也體現(xiàn)在空氣凈化器上。720品牌通過華為智選生態(tài)產(chǎn)品模式推出的幾款產(chǎn)品，已成為在線渠道出貨量不可小覷的一員，線下借助渠道力量進入全國各地華為門店展示銷售。這證明了手機廠商的品牌潛力在智能家居中是有效的，其他廠商也有類似的合作行動。
 
仔細(xì)觀察華為智選的720空氣凈化器，會發(fā)現(xiàn)價位產(chǎn)品均與上述米家空氣凈化器形成了逐一對應(yīng)。從參數(shù)到功能再到適用的具體場景，華為生態(tài)用戶可以輕松找到米家"替代品"。除了外觀更圓潤外，還提供諸如燈光效果、多個智能平臺接入等創(chuàng)新。
 
空氣凈化器創(chuàng)業(yè)高峰期的明星品牌，由于品牌勢能、研發(fā)體系、銷售渠道早期積累，可以延續(xù)競爭力，這里的代表自然是352和airx。有趣的是，曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)明星選擇中高端定位，而不是靠性價比路線存活下來。入門級產(chǎn)品的定價高于上述兩個品牌的最高端產(chǎn)品。
 
一度代表著賽道內(nèi)最頂尖水準(zhǔn)的布魯雅爾（blueair），目前，仍在中國市場以高端產(chǎn)品面貌出現(xiàn)，有上萬元的旗艦型號以及高于平均水準(zhǔn)的耗材價格，不過分強調(diào)自己創(chuàng)辦于瑞典的背景。進入中國市場多年，blueair也放低身段推出2000元級別的主流產(chǎn)品，倒也有一些功能性思考。
 
還有海爾、美的、松下、京東京造等家電廠商跨境推出的空氣凈化器。這些產(chǎn)品更多的是"該有的都有"，行業(yè)內(nèi)最主流的外觀設(shè)計、參數(shù)指標(biāo)和功能創(chuàng)新都不會落后。乍一看，價格不會比相對專注的品牌有明顯的劣勢，不過想要有什么特別之處可能就要稀缺一些了。
 
從單一場景升級為凈化 " 全部空氣 "
 
在具體產(chǎn)品層面上，雷科技觀察到2022年空氣凈化器呈現(xiàn)三大趨勢：
 
空氣凈化器早就不只是除霾
 
過去，當(dāng)我們提到空氣凈化器時，與之聯(lián)系最密切的是pm2.5顆粒，但隨著空氣治理的推進和霧霾天氣的明顯減少，這不再是改善空氣質(zhì)量的關(guān)鍵需求。該行業(yè)將功能創(chuàng)新放在過去，被認(rèn)為是"添頭"部分，如除甲醛、細(xì)菌、異味，甚至百元產(chǎn)品也不忘給自己貼上相關(guān)標(biāo)簽。
 
變化的背后是空氣凈化器原有市場空間縮窄，以及對家居環(huán)境客觀空氣理需求到重視的雙重影響。畢竟，保持家居空氣質(zhì)量將是一個永恒的命題。一些制造商也跳出了傳統(tǒng)的思維，米家在原有空氣凈化器的基礎(chǔ)上增加了風(fēng)扇來降溫和提高精華效率，而科沃斯則安裝了一個輪子，讓空氣凈化器自行移動。
 
新標(biāo)準(zhǔn)新規(guī)格
 
cadr值曾經(jīng)是判斷空氣凈化器工作性能的核心標(biāo)準(zhǔn)，但隨著覆蓋功能和場景的增加，描述性能的標(biāo)準(zhǔn)也增加了。光是cadr值，從原來只針對顆粒物的項目增加到甲醛、甲苯、花粉、病毒等指標(biāo)，但受噪聲控制和產(chǎn)品體積的限制，不同品牌之間差別不大。
 
關(guān)于大眾認(rèn)知最廣的甲醛，還有一個專門用來描述甲醛凈化效率的參數(shù)ccm值，ccm（累計凈化量）可以直接代表產(chǎn)品針對甲醛這樣的特定污染物的累計凈化能力。這個參數(shù)隨著新版空氣凈化器國標(biāo)的實施而被行業(yè)普遍接受，和cadr結(jié)合起來才能代表具體的污染物凈化性能。
 
改無可改之際，堅持自己更重要
 
在過去的幾年里，空氣凈化器引入了新的使用場景和實施標(biāo)準(zhǔn)，但它并沒有推動行業(yè)進行非常大的創(chuàng)新，因為這些能力只意味著過去的選擇規(guī)格已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)，而不是從根本上改變。這也是片"內(nèi)卷"市場難以改變，體積，性能，成本"不可能三角"到目前為止還沒有。
 
通過觀察今天帶來優(yōu)勢的產(chǎn)品，我們可以發(fā)現(xiàn)它們都更好地堅持了產(chǎn)品路線：米家在較低的價格上提供了足夠強大的性能，以更大的出貨量獲得市場和利潤；創(chuàng)業(yè)品牌和老企業(yè)堅持使其站在高端，在人性化功能思維上仍有亮點。積累下來的口碑會讓用戶樂意復(fù)購或推薦。
 
改變消費者認(rèn)知仍需時日
 
在空氣凈化器的誕生和演變背后，有明顯的需求導(dǎo)向痕跡。近年來，消費者方面發(fā)生了多少變化，他們能否接受空氣凈化器作為必備的家用電器呢？
 
根據(jù)奧維云網(wǎng)等機構(gòu)的數(shù)據(jù)，空氣凈化器尚未成為中國公眾必備的家用電器。雖然它們在一線城市的滲透率超過60%，但如果我們將數(shù)據(jù)源放寬到更大的范圍，我們會發(fā)現(xiàn)滲透率不會超過個位數(shù)。根據(jù)空氣凈化器的消費需求，不同城市的經(jīng)濟水平不同。
 
一方面，工業(yè)化對一線城市空氣環(huán)境的影響。在空氣凈化器新品牌誕生的高潮時期，圍繞幾個一線城市的空氣質(zhì)量討論層出不窮。即使當(dāng)今全國戶外空氣質(zhì)量明顯提高，重工業(yè)從大城市分散運營，空氣凈化的慣性思維仍然保留在當(dāng)?shù)厝巳褐小?br> 
消費觀念之間也可能存在差異。正如我們從產(chǎn)品中看到的，空氣凈化器的核心功能與消除顆粒物一樣重要，在二三線城市和更廣泛的領(lǐng)域也很有價值。然而，一線城市的消費者仍然主要關(guān)注這些需求，并通過各種手段提高空氣質(zhì)量。
 
很顯然，空氣凈化器需要找到能夠被更多人所認(rèn)知的契機，但不應(yīng)該是霧霾之類的空氣質(zhì)量事件再演，更應(yīng)該是基于全面追求健康、長壽的大趨勢下，通過各種科學(xué)客觀的數(shù)據(jù)和手段證明優(yōu)質(zhì)空氣的價值，以及空氣凈化器在維護家庭空氣質(zhì)量過程中產(chǎn)生的價值。
 
此外，耗材成本仍然是困擾消費者長期使用空氣凈化器的環(huán)節(jié)，濾芯部分規(guī)格高h(yuǎn)epa濾網(wǎng)為主，但存在一年半更換周期短、單價高的客觀情況。消費者往往使用兩三年，就會在耗材開銷上追平當(dāng)初的購買價格，因此需要行業(yè)找到降低耗材使用成本的方法。