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2025年6月4-6日

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連續(xù)5年下滑的空凈行業(yè),還有翻盤機會嗎?

近幾年來,圍繞空氣凈化器行業(yè)的核心詞除了“下滑”還是“下滑”。數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年空氣凈化器零售額21.3億元,同比下降24%,零售量129萬臺,同比下降29%。

此前,有業(yè)內(nèi)人士分析稱,在經(jīng)歷2018、2019、2020年三年的連續(xù)下滑后,空氣凈化器行業(yè)在2021年凈化器觸底,2022年有望迎來反彈,但上半年多點爆發(fā)的疫情影響了經(jīng)濟增速、居民收入,讓本就處于下滑狀態(tài)的空凈行業(yè)更加雪上加霜。

那么,連續(xù)5年下滑的空凈行業(yè),還有翻盤機會嗎?

連續(xù)5年下滑的空凈行業(yè),還有翻盤機會嗎?-2025第十屆上海國際空氣環(huán)境與凈化技術(shù)展覽會 AIRVENTEC CHINA 2025|工業(yè)環(huán)境展|室內(nèi)空氣展|空氣展
連續(xù)5年下滑的空凈行業(yè),還有翻盤機會嗎?-2025第十屆上海國際空氣環(huán)境與凈化技術(shù)展覽會 AIRVENTEC CHINA 2025|工業(yè)環(huán)境展|室內(nèi)空氣展|空氣展

從目前的情況來看,盡管空凈市場規(guī)模已處于歷史低位,繼續(xù)下探的空間已不大,但短期內(nèi)出現(xiàn)大幅度反彈的可能性仍比較小。

首先,空凈行業(yè)向來被認為是 “看天吃飯”的行業(yè),但近年來我國空氣質(zhì)量改善已取得顯著效果。尤其是自2018年藍天保衛(wèi)戰(zhàn)打響以來,肆虐的霧霾逐漸被遏止,空氣環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn),消費者對于空氣凈化器的需也求逐漸回歸理性。

在“霧霾經(jīng)濟”的紅利消失后,不少空凈企業(yè)也試圖將產(chǎn)品的功能賣點從除霧霾向除甲醛、除二手煙、除異味和除菌方向轉(zhuǎn)變,但依然沒能帶動空氣凈化器市場回歸到增長道路上。

其次,家庭中央新風(fēng)系統(tǒng)、新風(fēng)空調(diào)的火熱,也間接壓縮了空凈市場的增長空間。近些年,新風(fēng)系統(tǒng)的普及率越來越高。相比于空氣凈化器,新風(fēng)系統(tǒng)最大的優(yōu)勢在于凈化的同時可通風(fēng),因此,越來越多家庭在家居裝修過程中選擇安裝新風(fēng)系統(tǒng)來打造更舒適的室內(nèi)空氣環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計,2021年中國新風(fēng)市場銷售規(guī)模持續(xù)增長,約為273億元,同比增長37.9%。

在新風(fēng)系統(tǒng)火熱的同時,主打“健康風(fēng)”功能的新風(fēng)空調(diào)也迅速進入市場,并成功受到很多用戶的關(guān)注以及購買。目前,包括格力、美的、tcl、海爾等空調(diào)品牌都在主推自家的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比暴增431%。

整體來看,“看天吃飯”的屬性,新風(fēng)系統(tǒng)、新風(fēng)空調(diào)等替代產(chǎn)品的出現(xiàn)對市場的擠壓,再加上持續(xù)惡化的外部環(huán)境,都讓空凈行業(yè)難有“觸底反彈”的契機。

雖然短期內(nèi)空凈市場很難再出現(xiàn)大幅增長的行情,但隨著市場進入盤整期,行業(yè)洗牌加速,用戶需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也都在發(fā)生變化,市場正在步入一個良性的發(fā)展軌跡。

過去,空氣凈化器行業(yè)涌入了太多投機者,品牌魚龍混雜,產(chǎn)品良莠不齊。近幾年空凈市場銷量持續(xù)下滑,導(dǎo)致一大批此前帶著投機目的前來的投資者,以及一些實力欠缺的中小型企業(yè)紛紛離場。數(shù)據(jù)顯示,凈化器線上品牌個數(shù)由2018年的476個減少到2022h1的281個,線下由110個減少到73個。留下來的品牌大多是一些有實力且愿意把精力聚焦在做好產(chǎn)品上,有利于推動空凈市場良性循環(huán)和健康發(fā)展。

事實上,面對市場的連年下滑,空凈行業(yè)這幾年也在積極尋求破局之路,不斷挖掘增長新空間。比如,針對疫情之后消費者對于消毒、殺菌的需求,不少主流大廠商推出空氣凈化消毒機。據(jù)了解,2022年h1線上消毒機的零售額同比上漲80%,銷售數(shù)據(jù)亮眼。

除了除甲醛、除菌等普適性產(chǎn)品外,針對細分需求、精準群體以及特定場景的產(chǎn)品也越來越豐富。包括針對兒童、孕婦,甚至是寵物等不同類型的空氣凈化器,以及車載、商用等不同使用場景的空氣凈化器等等。

此外,隨著中國家庭對于空氣質(zhì)量的需求更加多元,單一功能的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足用戶需求,未來空氣凈化產(chǎn)品有望朝著多功能化方向發(fā)展,比如同時擁有除甲醛、除異味、殺菌凈化等多個功能。

在市場持續(xù)低迷的背景下,企業(yè)紛紛圍繞消費需求的細分化、場景化、多功能化進行產(chǎn)品創(chuàng)新,有利于提升空凈產(chǎn)品的競爭力,行業(yè)或?qū)⒂瓉硪粋€新的增長局面也未可知。

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