炎夏來臨，空調(diào)銷售進(jìn)入旺季。恰逢“家電下鄉(xiāng)”十周年，今年的空調(diào)行業(yè)或?qū)㈤_啟新一輪大規(guī)?！盁ㄐ隆背薄Ｖ鞔蚪】?、低碳的新風(fēng)空調(diào)擔(dān)起品質(zhì)消費(fèi)新使命，有望加速普及。
自2012年家電行業(yè)開啟“家電下鄉(xiāng)”至今，恰好10周年。而空調(diào)的使用壽命一般為8-10年。據(jù)國家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)，目前我國家電保有量已超過21億臺，而年廢舊家電數(shù)量2億臺以上，并以20%的年平均增速增長。2020年初，家用空調(diào)新版能效國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。現(xiàn)有的低能耗、高耗電的定頻空調(diào)和變頻三級能效以下的空調(diào)都將面臨被淘汰，市場淘汰率將達(dá)到45%左右。
“超齡”空調(diào)有哪些弊端呢？從市場反饋的結(jié)果來看，一是老物件使用不靈便，越來越費(fèi)電；二是長時(shí)間空調(diào)環(huán)境下容易憋悶，引發(fā)健康問題；三是，空調(diào)款式過時(shí)、功能少，與品質(zhì)生活不匹配。
業(yè)界認(rèn)為，大規(guī)?！盁ㄐ隆眲傂?，將開啟空調(diào)銷售持續(xù)放量的新周期。今年各地頻發(fā)的高溫預(yù)警也為空調(diào)銷量增漲提供了助攻。
主打健康與低碳 新風(fēng)空調(diào)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級
京東相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著全民健康消費(fèi)需求升級，與居室健康相關(guān)的家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出較高的增長。其中，具有健康、環(huán)保、低碳、舒適等多重優(yōu)勢的新風(fēng)空調(diào)，更是承擔(dān)了這個(gè)時(shí)代品質(zhì)消費(fèi)的新使命。
從定頻空調(diào)到變頻空調(diào)，實(shí)現(xiàn)了更低的能耗，更精準(zhǔn)溫控，更舒適的體感。從變頻空調(diào)到新風(fēng)空調(diào)，實(shí)現(xiàn)了從“氣候感”到“呼吸感”的跨越式迭代。
新風(fēng)空調(diào)是將新風(fēng)功能和空調(diào)功能結(jié)合起來的一個(gè)新物種。可以利用內(nèi)置的新風(fēng)系統(tǒng)，調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣質(zhì)量，在不開窗的情況下，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空氣換新，保持室內(nèi)空氣清新，達(dá)到新風(fēng)增氧效果。它的出現(xiàn)，迎合了消費(fèi)升級和健康生活的背景，更加符合當(dāng)下消費(fèi)者的需求。
簡單來說，即使長時(shí)間使用新風(fēng)空調(diào)也不會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)空調(diào)環(huán)境下的憋悶、干燥等不適癥狀。特別是遇到室外天氣不好的時(shí)候連續(xù)幾天不開窗，新風(fēng)空調(diào)仍能保持室內(nèi)空氣新鮮的優(yōu)勢更加明顯。
目前，已有越來越多大品牌加入新風(fēng)空調(diào)陣營，同時(shí)市場上也出現(xiàn)了更多更好的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。種種跡象表明，“新風(fēng)”賽道已進(jìn)化為整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級的方向。
行業(yè)助推 新風(fēng)空調(diào)有望加速普及
據(jù)奧維云網(wǎng)與京東家電聯(lián)合發(fā)布的《2022空調(diào)行業(yè)趨勢報(bào)告》顯示，2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷額8.2億，規(guī)模同比上升492.7%。2021年京東站內(nèi)“新風(fēng)空調(diào)”搜索流量同比增長超9倍，銷售額同比增長超6倍。到了2022年，僅第一季度京東家電新風(fēng)空調(diào)上新十余款，2022年京東渠道新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品數(shù)量預(yù)計(jì)突破200款。在銷量上，2022年上半年京東新風(fēng)空調(diào)銷售額同比是去年的8倍。今年618開門紅當(dāng)天，新風(fēng)空調(diào)成交額是去年全天的9倍。
據(jù)中國家用電器研究院健康家電檢測中心主任張維超表示，“縱觀這兩年新風(fēng)空調(diào)的銷量呈現(xiàn)出一個(gè)比較可觀的增長趨勢，大部分品牌，尤其是主流品牌都已經(jīng)具備了新風(fēng)功能。未來新風(fēng)空調(diào)有著比較可觀的發(fā)展前景?！?/p>
但目前，由于新風(fēng)空調(diào)仍屬于新事物，價(jià)格相對來說還是較高。為助推新風(fēng)空調(diào)的普及，京東家電以及廣大廠商紛紛推出優(yōu)惠政策。
舉例來說，7月12日晚8點(diǎn)-7月15日，京東家電正式開啟了新風(fēng)空調(diào)節(jié)活動(dòng)，提出逛京東買新風(fēng)空調(diào)贈(zèng)天氣預(yù)警補(bǔ)貼，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)空調(diào)安裝，且下單城市出現(xiàn)天氣預(yù)警，可獲價(jià)值200元的京豆補(bǔ)貼。同時(shí)，支持以舊換新服務(wù)，舊空調(diào)換新風(fēng)至少抵300元，至高抵1200元等大力度優(yōu)惠，受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。
對于消費(fèi)者而言，像空調(diào)這種日常頻繁使用又經(jīng)久耐用的“大件兒”，換新時(shí)必然會(huì)重點(diǎn)關(guān)注技術(shù)領(lǐng)先的新品。購買新風(fēng)空調(diào)的門檻更低了，嘗試這一新物種的意愿也會(huì)相對提高，從而加速市場普及。
“新風(fēng)空調(diào)的普及，對于消費(fèi)者而言，滿足了對于需求的細(xì)化；對空調(diào)器行業(yè)來講，促進(jìn)行業(yè)投入更大的力度去開發(fā)研究新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的良性競爭；從整個(gè)大產(chǎn)業(yè)來講，綠色的新風(fēng)空調(diào)也是響應(yīng)了國家政策，既節(jié)能的基礎(chǔ)上，又為消費(fèi)者提供了更健康、更舒適的生活，真正實(shí)現(xiàn)了綠色時(shí)代”中國家用電器研究院健康家電檢測中心主任張維超持續(xù)表示。
