數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)空氣凈化器銷量為379.5萬臺(tái)，同比下降18.5%;銷售額為62.6億元，同比下滑31%。2021年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求持續(xù)走弱，零售額和零售量自2017年以來連續(xù)5年下降，全年空凈市場(chǎng)銷售節(jié)奏平穩(wěn)，除3、4月實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)之外，其他月份表現(xiàn)均未能超越2020年。
這里，我們將時(shí)間撥回至2015年前后，霧霾天氣的盛行之下，消費(fèi)者開始關(guān)注室環(huán)境，可以去除霧霾改善室內(nèi)空氣環(huán)境的空凈產(chǎn)品迎來了銷量的快速增長(zhǎng)，一時(shí)間，空氣凈化器行業(yè)成為了彼時(shí)最為火爆的行業(yè)之一。在霧霾天氣成功引爆消費(fèi)者的需求之后，空氣凈化器市場(chǎng)保持著較為快速的增長(zhǎng)。而伴隨大氣污染工作的治理，空氣環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的需求逐漸回歸理性。
向來被認(rèn)為是“看天吃飯”的行業(yè)，空凈行業(yè)如何突破發(fā)展瓶頸？疫情的影響之下，用戶對(duì)于“健康”的關(guān)注度不斷提升，空氣凈化器、消毒柜、洗碗機(jī)之類的健康產(chǎn)品受到青睞。伴隨著消費(fèi)水平的提高以及對(duì)于品質(zhì)生活的追求，可以改善室內(nèi)空氣環(huán)境，提升生活舒適感的空氣凈化器仍然具有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。同時(shí)，近幾年來，空凈行業(yè)也在不斷挖掘增長(zhǎng)新空間，積極尋求破局之路。
1、由除霾向除醛轉(zhuǎn)變
在“除霾”經(jīng)濟(jì)逐漸失靈之下，空凈行業(yè)開始尋求下一個(gè)營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)“除醛經(jīng)濟(jì)”，凈化室內(nèi)空氣成為空氣凈化器新的發(fā)力方向。打開電商平臺(tái)搜索空氣凈化器，可以發(fā)現(xiàn)市面上主流的空凈產(chǎn)品都將“除甲醛、除異味”作為主打功能賣點(diǎn)，通過高效濾網(wǎng)、濾芯、活性炭等物質(zhì)，強(qiáng)化對(duì)室內(nèi)甲醛的吸附分解凈化，達(dá)到去除室內(nèi)甲醛的使用效果。當(dāng)下，除醛功能已經(jīng)成為消費(fèi)者購買空凈產(chǎn)品的主要訴求，在新房裝修之際，購買空氣凈化器來幫助去除甲醛凈化空氣也成為一件十分普遍的事情。
2、產(chǎn)品趨向智能化
與此同時(shí)，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的快速發(fā)展之下，也讓家電品類搭上了智能化的快車，以其人性化、智能化的操作，為日常生活發(fā)揮著舒適便捷的使用效果。目前，空氣凈化器產(chǎn)品也由單一功能變得多功能化，操作日益智能。在原有功能得到基礎(chǔ)之上，增加智能聯(lián)動(dòng)、app控制、自動(dòng)感知等功能，進(jìn)一步提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)。一些主流的產(chǎn)品能夠在感知到室內(nèi)空氣改變的同時(shí)，就會(huì)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品去自主開啟凈化空氣的環(huán)節(jié)。屏幕數(shù)顯和手機(jī)app可以實(shí)時(shí)查看空氣數(shù)據(jù)，反饋室內(nèi)空氣質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)機(jī)器運(yùn)作的可視化，提升用戶使用體驗(yàn)之感。
3、使用場(chǎng)景更加多元
同時(shí)，不同應(yīng)用場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品也將是空氣凈化器企業(yè)發(fā)展的新方向，家庭中的客廳、臥室、書房仍是用戶使用空凈產(chǎn)品的主要場(chǎng)景，而隨著使用需求以及場(chǎng)景的多元化，空氣凈化器也逐漸應(yīng)用于辦公室、工廠等場(chǎng)所。面向車內(nèi)環(huán)境凈化的車載空氣凈化器也被大量車企應(yīng)用。此外，空氣凈化器行業(yè)的銷售渠道也逐漸從線下向線上轉(zhuǎn)移，從近幾年空凈產(chǎn)品的線上線下銷量變化不難看出，線上市場(chǎng)開花且占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)進(jìn)一步拓寬的銷售渠道。
空氣凈化器產(chǎn)品在功能和使用等方面持續(xù)推進(jìn)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)。目前，空氣凈化器的普及率不高，空凈市場(chǎng)仍然具備較大的市場(chǎng)發(fā)展空間與潛力。
