對于中國空調(diào)市場而言，2021年是特殊的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）報告，在經(jīng)歷了原材料上漲、能效雙控、疫情反復(fù)，以及整體市場受新興品類家中機的分流后，2021年中國空調(diào)市場處于低基數(shù)下恢復(fù)不達(dá)預(yù)期且量額雙降的狀態(tài)，全年零售額1527億元，同比下降1.2%，零售量4689萬臺，同比下降8.7%。
量額雙降背景下，空調(diào)企業(yè)亟需找到新的增長點。后疫情時代，健康消費已逐漸成為新的風(fēng)向，空調(diào)市場也在品質(zhì)化、健康化的產(chǎn)品升級之路上越走越遠(yuǎn)。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者注意到，自去年以來，包括格力、美的、奧克斯、tcl等多家空調(diào)廠商相繼把推新重點放在新風(fēng)產(chǎn)品上。主打健康與綠色的新風(fēng)空調(diào)，正成為廠商爭奪的新戰(zhàn)場。
新風(fēng)市場逆勢向好
在消費者和品牌的雙向推動下，新風(fēng)空調(diào)市場持續(xù)“生長”。事實上，新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn)，與消費者對空氣污染的憂慮緊密相連。世界衛(wèi)生組織調(diào)查顯示，室內(nèi)空氣污染已經(jīng)成為影響人類健康的十大威脅之一，全球有近一半的人生活在受污染的室內(nèi)環(huán)境中。
奧克斯家電集團研發(fā)企劃總監(jiān)李亮告訴記者：“居家做飯產(chǎn)生的油煙、裝修產(chǎn)生的甲醛，都會讓人在室內(nèi)感到不舒服，甚至過敏，更加嚴(yán)重的還會導(dǎo)致死亡?！崩盍帘硎?，“但梅雨季、酷寒酷暑、霧霾等不確定因素，給開窗通風(fēng)很多的困擾?！?/p>
tcl實業(yè)副總裁、tcl空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林曾表示，目前市場的主流空調(diào)產(chǎn)品僅是溫度、濕度調(diào)節(jié)器，不能有效解決消費者對室內(nèi)健康空氣的需求，“空調(diào)產(chǎn)品十幾年沒有突破創(chuàng)新了”，他認(rèn)為，接下來的新一代空調(diào)將是帶新風(fēng)功能的產(chǎn)品。
記者了解到，新風(fēng)空調(diào)和傳統(tǒng)空調(diào)最大的不同，在于其內(nèi)部增加的新風(fēng)管道，可以用于室內(nèi)外空氣交換，同時對進入室內(nèi)的空氣進行過濾；在室外空氣不太好的時候，新風(fēng)空調(diào)同樣可以實現(xiàn)空氣的流通與凈化。
疫情在一定程度上增強了消費者健康意識與訴求，具備健康換氣功能的新風(fēng)空調(diào)迎合了消費者需求，迅速進入市場，成功掀起空調(diào)市場的產(chǎn)品變革升級?！?021中國空調(diào)市場年終總結(jié)》報告指出，2021年線上新風(fēng)空調(diào)規(guī)模為8.2億元，同比增長492.7%；線下新風(fēng)空調(diào)規(guī)模為19.1億，同比增長57.4%。
奧維云網(wǎng)（avc）大家電事業(yè)部高級研究經(jīng)理曾仕坤分析認(rèn)為，從行業(yè)發(fā)展角度看，在雙碳目標(biāo)下，蟄伏多年的新風(fēng)行業(yè)也即將迎來爆發(fā)?！傲?030年前實現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實現(xiàn)碳中和”的國家戰(zhàn)略部署下，建筑業(yè)大力探索實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的路徑，發(fā)展以綠色化、智能化、工業(yè)化為代表的新型建造方式。在消費升級、綠色建筑背景以及精裝修政策的不斷推動下，以新風(fēng)系統(tǒng)為代表的健康環(huán)保類電器迎來新一輪風(fēng)口。
“新風(fēng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范進程在加快，住宅、教育等領(lǐng)域都逐漸開展政策引導(dǎo)，強制安裝新風(fēng)系統(tǒng)等政策?！痹死ゎA(yù)計，新風(fēng)行業(yè)市場規(guī)模有望將持續(xù)向好。
痛點仍待破解
與此同時，各大空調(diào)廠商也紛紛加速布局新風(fēng)市場。記者梳理近年新風(fēng)市場信息發(fā)現(xiàn)，2020年5月，格力推出了新一代“臻新風(fēng)”空調(diào)；隨后美的也推出了新風(fēng)無風(fēng)感空調(diào)·風(fēng)語者二代系列，新風(fēng)無風(fēng)感舒適星se空調(diào)等；2021年11月30日，tcl空調(diào)推出新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼ⅱ代新品，并在今年2月提出“未來五年實現(xiàn)中國市場不再銷售無新風(fēng)功能空調(diào)”的目標(biāo)；3月13日，奧克斯旗下首款四季新風(fēng)空調(diào)正式上市，覆蓋沐新風(fēng)、沐新風(fēng)pro兩大系列。
奧維云網(wǎng)（avc）數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第四季度，線上線下新風(fēng)空調(diào)品牌數(shù)均達(dá)到9家，線上在售機型個數(shù)有107個，而線下則有99個；如果以在售機型個數(shù)多寡作為標(biāo)準(zhǔn)，那么在這些競爭者中，格力、美的、海爾、海信、tcl、小米是目前新風(fēng)空調(diào)的主力品牌。
但面對新風(fēng)空調(diào)這一新興產(chǎn)物，不同企業(yè)打法和賣點都不盡相同。小米以大風(fēng)量為賣點，海信以去除裝修室內(nèi)污染為賣點，美的主打智能化功能,奧克斯則力推雙通道穩(wěn)流技術(shù)。但李亮認(rèn)為，老舊新風(fēng)產(chǎn)品不同程度地存在新風(fēng)量不足、舒適性不足、智能化不足等問題；他舉例說道，一些老舊新風(fēng)產(chǎn)品在開啟新風(fēng)模式時，噪音陡然變大，為用戶帶來困擾。
此外，新風(fēng)溫度不穩(wěn)定也是目前新風(fēng)空調(diào)的普遍痛點之一，李亮進一步解釋：“傳統(tǒng)的新風(fēng)空調(diào)實際上就是新風(fēng)空調(diào)搭載了一個換氣技術(shù)；你在開啟制冷或者制熱模式后，再開啟新風(fēng)模式的話，新進入的室外空氣可能會對環(huán)境溫度造成影響?！痹诙臼褂眠^程中，這是很大的硬傷。
新風(fēng)行業(yè)90年代末進入中國，雖經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，但行業(yè)普及率低，整體呈現(xiàn)“大市場，小企業(yè)”的競爭格局，行業(yè)競爭激烈，品牌格局尚不穩(wěn)定。從新風(fēng)空調(diào)賽道上各品牌的競爭不難看出，科技創(chuàng)新是推動家電制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的根本動力之一，也是決定品牌能否與其他競品拉開差距的重要因素。
當(dāng)下，消費者需求層次逐漸改變，優(yōu)質(zhì)功能成為產(chǎn)品市場主打，不論是從用戶需求來看，還是從行業(yè)存在的痛點來看，都需要空調(diào)企業(yè)站出身來鉆研新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)研發(fā)，帶領(lǐng)整個空調(diào)行業(yè)向前演進發(fā)展。
