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2025年6月4-6日

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新風空調(diào) 離普及還有多遠?

“新風空調(diào),在電商上已經(jīng)成為一個單獨的品類?!痹趭W克斯四季新風空調(diào)發(fā)布會上,奧克斯空調(diào)研發(fā)總監(jiān)李亮如是說。

同樣的,tcl實業(yè)副總裁、tcl空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林近日公開表示,目標在未來五年實現(xiàn)中國市場不再銷售無新風功能的空調(diào)產(chǎn)品。

新風空調(diào) 離普及還有多遠?-2025第十屆上海國際空氣環(huán)境與凈化技術(shù)展覽會 AIRVENTEC CHINA 2025|工業(yè)環(huán)境展|室內(nèi)空氣展|空氣展

廠家如此大推新風空調(diào),是因為去年這一品類就“躥得很猛”。京東數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度,新風空調(diào)銷量占整體空調(diào)銷量的比例已比2020年同期增長10倍。2021年雙11期間,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,新風空調(diào)在雙11表現(xiàn)亮眼,線上同比增長590%。

再加上,新風空調(diào)的前景不可限量。公開的數(shù)據(jù)顯示,目前我國的住宅新風產(chǎn)品普及率僅為7%左右,而歐美日韓國家或地區(qū)的新風產(chǎn)品普及率幾乎都在90%以上。

還有一個外部因素,今年原材料開年就各種漲價,頭部品牌今年也已經(jīng)調(diào)價2-3次。當成本攀升,溢價空間更大的新風空調(diào),顯然是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增加盈利的優(yōu)選。

也因此,大推新風空調(diào),是今年空調(diào)廠家的集體行為。

今年3月13日,奧克斯四季新風空調(diào)發(fā)布,其新風量為40立方米/小時,可實現(xiàn)每晚換新8次室內(nèi)空氣。預(yù)計今年6月還將有新風空調(diào)柜機上市。

不僅僅是行業(yè)頭部,主流品牌在推新風,以韓電為代表的利基品牌,也都已推出新風空調(diào),覆蓋兩線渠道銷售。

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綜合來看,隨著新風賽道開始“卷起來”,不同品牌新風空調(diào)持續(xù)上新,相關(guān)的技術(shù)也日益成熟,這也意味著,用戶的使用體驗也會日臻提高,而這,又將反向帶動這一細分品類的普及。

巨量引擎聯(lián)合 bcg 發(fā)布的《中國居民消費趨勢報告》指出,進入2021年,人們的健康管理意識明顯增強,社交平臺上與健康強化相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度大幅提升,成為全民熱議話題。預(yù)計未來五年,健康強化主題下的幾個主要賽道將繼續(xù)穩(wěn)健增長,有望保持約 6% 的復(fù)合年增長率, 并呈現(xiàn)出大眾化、年輕化和日?;?3 大市場趨勢。

在健康c位的大背景,新風空調(diào)的普及已經(jīng)具備了天時地利,而廠家的大力推動,更是具備了“人和”的要素。雖然在當前,由于基數(shù)偏低,新風空調(diào)離普及還有一段長長的路要走,但這也正是存量市場下的關(guān)鍵增量。

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