近年來，受空氣質(zhì)量不斷改善、替代產(chǎn)品出現(xiàn)等不利因素的影響，空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模有所減緩。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求持續(xù)走弱，零售額和零售量自2017年以來連續(xù)5年下降。

 

一、需求走弱，發(fā)展滯緩

 

2021年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求持續(xù)走弱，零售額和零售量自2017年以來連續(xù)5年下降。在此背景下，線上渠道的量額占比持續(xù)提升，零售量占比由2020年的76%升至2021年的81%，零售額占比由62%升至69%。與2017年的雙線市場(chǎng)幾乎平分秋色相比，如今的線上市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

 

從銷售額來看，全年的空凈市場(chǎng)銷售節(jié)奏平穩(wěn)，除3、4月實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)之外，其他月份表現(xiàn)均未能超越2020年。下半年市場(chǎng)需求偏弱，促銷節(jié)點(diǎn)密集的q4表現(xiàn)也不及預(yù)期，11月和12月銷額分別同比下降了37.2%和18.9%。

 

 

此外，例如新風(fēng)空調(diào)等替代產(chǎn)品的出現(xiàn)也大大擠壓了空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展空間。新風(fēng)空調(diào)除了常規(guī)的制冷、制熱功能，還可以實(shí)現(xiàn)房間空氣和室外空氣之間的流通、換氣，凈化空氣，目前市場(chǎng)上的許多新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)可以將新風(fēng)功能單獨(dú)使用。比起空調(diào)+凈化器，新風(fēng)空調(diào)將兩者合二為一的設(shè)計(jì)減少了占用的空間，而且在功能上不打折扣，這種產(chǎn)品的誕生在很大程度上沖擊了空凈市場(chǎng)。

 

二、看準(zhǔn)市場(chǎng)，把握機(jī)遇

 

如今，在購(gòu)買空氣凈化器時(shí)，消費(fèi)者更加看重產(chǎn)品的性能。例如，近年來中高效（cadr值在400及以上）的空氣凈化器成為市場(chǎng)主流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年空凈市場(chǎng)中，cadr值在400~599區(qū)間的產(chǎn)品在雙線市場(chǎng)的銷售額占比均有提升，而cadr值在600~799、800+區(qū)間的產(chǎn)品在線上的占比也有所提升。除了基礎(chǔ)性能，甲醛凈化功能也成為市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)之一。

 

從最近兩年的市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品來看，強(qiáng)效顆粒物凈化不再是市場(chǎng)追逐的唯一熱點(diǎn)，氣態(tài)污染物治理成為市場(chǎng)布局的著力方向，具備甲醛凈化功能的產(chǎn)品占比正在提升，且線上市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)于線下。2021年，甲醛cadr200+的產(chǎn)品線上零售額占比已經(jīng)超過60%

 

 

隨著消費(fèi)者越來越關(guān)注呼吸環(huán)境，對(duì)品質(zhì)生活的訴求越來越多元化，空凈企業(yè)也在積極對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)調(diào)整以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2021年，空氣凈化器市場(chǎng)的新品數(shù)量超過了2020年，且線上市場(chǎng)連續(xù)兩年成為新品投放的主戰(zhàn)場(chǎng)。值得注意的是，去年的新品對(duì)線上市場(chǎng)的銷售額貢獻(xiàn)突出，占比達(dá)到16.0%。另外，雙線市場(chǎng)的新品之中，具備除醛能力的產(chǎn)品都是絕對(duì)的主流，無除醛功能的產(chǎn)品份額與2020年相比均有明顯縮水。