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2025年6月4-6日

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2021年終盤(pán)點(diǎn) 新風(fēng)市場(chǎng)如何步入健康軌道

新風(fēng)系統(tǒng)在我國(guó)發(fā)展歷史不長(zhǎng),但速度很快,隨著時(shí)代變化,環(huán)境變化,新風(fēng)系統(tǒng)的類(lèi)型和功能也在不斷變化。從一塵不染的天空,到霧霾日益嚴(yán)重的今天,人們對(duì)家居空氣質(zhì)量的要求開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)權(quán),不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的單向流(負(fù)壓式)新風(fēng)系統(tǒng)或雙向流新風(fēng)系統(tǒng),全熱交換新風(fēng)系統(tǒng)作為目前新風(fēng)系統(tǒng)的主流產(chǎn)品,開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位,新風(fēng)系統(tǒng)的性能及功能也開(kāi)始漸漸走向成熟。

 

2021年終盤(pán)點(diǎn) 新風(fēng)市場(chǎng)如何步入健康軌道

 

伴隨著高成長(zhǎng)空間而來(lái)的是越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng),加大技術(shù)投入、爭(zhēng)取先發(fā)優(yōu)勢(shì)、尋找產(chǎn)品差異化則成為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的成功要素。由政府投入鼓勵(lì)采用換新風(fēng)系統(tǒng),要比人們自然覺(jué)醒認(rèn)識(shí)換新風(fēng)重要性對(duì)市場(chǎng)的啟動(dòng)更快。對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的商機(jī),一些與新風(fēng)系統(tǒng)關(guān)聯(lián)和搭界的行業(yè),也在蠢蠢欲動(dòng),準(zhǔn)備在新風(fēng)系統(tǒng)上進(jìn)行投資。

 

2021年終盤(pán)點(diǎn) 新風(fēng)市場(chǎng)如何步入健康軌道

 

我們從五個(gè)層面,深度剖析新風(fēng)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展動(dòng)力、問(wèn)題痛點(diǎn)、未來(lái)趨勢(shì)和應(yīng)用。

 

一、行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式眾多

 

第一種模式是依賴(lài)成熟的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、借助品牌優(yōu)勢(shì),主要以國(guó)內(nèi)代工的進(jìn)口品牌為主。
第二種模式是以家電的分支品牌姿態(tài)出現(xiàn),例如,空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始全面布局新風(fēng)產(chǎn)業(yè),而在未來(lái),行業(yè)洗牌期將有60%的企業(yè)被淘汰。而家電企業(yè)會(huì)因品牌、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)體系、售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)的成熟,成為進(jìn)入和發(fā)展新風(fēng)行業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)所在。
互聯(lián)網(wǎng)品牌是第三種模式,通過(guò)資本整合、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行操作。這種模式可以短時(shí)間迅速覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體,以營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)見(jiàn)長(zhǎng)。
第四種模式是專(zhuān)業(yè)新風(fēng)品牌。以技術(shù)和資本雙重優(yōu)勢(shì)突顯品牌優(yōu)勢(shì),布局全產(chǎn)業(yè)鏈,從投產(chǎn)到設(shè)計(jì)研發(fā),包括營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建都是一種完整操作方式。集自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體。這四種模式構(gòu)成了目前國(guó)內(nèi)新風(fēng)市場(chǎng)的主要運(yùn)營(yíng)模式。

 

二、除環(huán)保政策因素外,新風(fēng)系統(tǒng)發(fā)展的主推力

 

第一,普及率低,是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要基礎(chǔ)。而且我國(guó)體量大,只要是好的、有效果的產(chǎn)品,十幾億、占全球五分之一的人口是基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。
第二,需求升級(jí)?!皟艋?換氣”,滿(mǎn)足中產(chǎn)階級(jí)需求,而且從產(chǎn)品屬性和功能上來(lái)講,比同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)非常明顯。
第三,渠道布局正在發(fā)力。目前新風(fēng)系統(tǒng)渠道正處于積極布局的階段,建材城主要集中了裝修前用戶(hù)群,平臺(tái)渠道商在逐漸滲透中,主要針對(duì)裝修后安裝新風(fēng)的用戶(hù)。除此之外,線(xiàn)上渠道的布局也不可小覷。均成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)涉足和運(yùn)營(yíng)新品品類(lèi)。
第四,玩家眾多,企業(yè)多元化。目前,空調(diào)新署企業(yè)、專(zhuān)業(yè)凈化企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)以及社會(huì)組織聯(lián)盟等都紛紛進(jìn)軍新風(fēng)市場(chǎng),主推新風(fēng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展軌道。

 

三、新風(fēng)行業(yè)面臨,標(biāo)準(zhǔn)缺乏等問(wèn)題和痛點(diǎn)

 

目前缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),只出臺(tái)了一些推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行試水。國(guó)標(biāo)的缺乏導(dǎo)致很多企業(yè),包括家電中的空調(diào)企業(yè)都在積極布局這一市場(chǎng),但沒(méi)有快速推進(jìn),很大一部分原因就是國(guó)標(biāo)缺失。一旦國(guó)標(biāo)確立,這些品牌企業(yè)的進(jìn)入必將引起行業(yè)洗牌的到來(lái)。
安裝不合理不方便。很多新風(fēng)在實(shí)驗(yàn)室中的理論值非常理想,但是因?yàn)閷?duì)售后要求非常高,導(dǎo)致售后團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)不夠、能力不足,安裝效果也難達(dá)到希望值。售后安裝,是行業(yè)第一痛點(diǎn),更多依然依賴(lài)家電服務(wù)團(tuán)隊(duì),缺乏專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。
成本居高不下,包括售后的配件更換。部分重污染地區(qū)更換濾網(wǎng)、管道清潔、熱交換芯體等都相對(duì)頻繁,導(dǎo)致后期維護(hù)成本頗高。
市場(chǎng)魚(yú)目混珠,質(zhì)量良莠不齊,有十多種類(lèi)型的上千家企業(yè)在布局新風(fēng)市場(chǎng),新風(fēng)行業(yè)的生態(tài)極其復(fù)雜。
凈化效率相對(duì)較低。因?yàn)槟壳皬S(chǎng)商都在搶占風(fēng)口,引發(fā)一些忽視技術(shù)層面的現(xiàn)象出現(xiàn),企業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備缺乏也導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。
體驗(yàn)場(chǎng)所少,缺乏成功案例營(yíng)銷(xiāo)。大多場(chǎng)合,新風(fēng)系統(tǒng)偏向于工程類(lèi)市場(chǎng)和裝修渠道,很難在零售渠道接觸,這也是制約其沒(méi)有快速推廣的因素之一。隨著認(rèn)知的提升和渠道關(guān)注度的提升,這一痛點(diǎn)將逐步減少。

 

四、技術(shù)日新月異,智能化、空新合一是趨勢(shì)

 

智能控制、自清潔、高效換氣、新材料、自平衡是新風(fēng)系統(tǒng)發(fā)展的五大技術(shù)方向。從使用便捷度、使用成本、使用效果以及環(huán)保層面,作為新風(fēng)產(chǎn)品的主攻方向。
目前的技術(shù)趨勢(shì)是“凈化+補(bǔ)氧”雙循環(huán)模式。去除或分解霧霾、pm2.5、硫化物、有機(jī)化合物,室內(nèi)原有粉塵、甲醛和細(xì)菌等污染物為重點(diǎn),全方位凈氧輸入,自動(dòng)調(diào)節(jié)室內(nèi)二氧化碳濃度等。
產(chǎn)品趨勢(shì)可以總結(jié)為“智能化”大行其道,空新合一是趨勢(shì)。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,新風(fēng)系統(tǒng)可通過(guò)app操控的產(chǎn)品數(shù)量大幅增加。而空調(diào)和新風(fēng)相結(jié)合的產(chǎn)品目前已經(jīng)有企業(yè)上市,但尚未達(dá)到規(guī)?;圃?,價(jià)格偏高,產(chǎn)品技術(shù)有待進(jìn)一步成熟。

 

五、新風(fēng)的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒉粩嗤貙?/span>

 

一方面,精裝房市場(chǎng)在迅速擴(kuò)容,教育領(lǐng)域市場(chǎng)已經(jīng)打開(kāi),同時(shí)新國(guó)標(biāo)的發(fā)布將進(jìn)一步帶動(dòng)酒店、寫(xiě)字樓等領(lǐng)域的新風(fēng)應(yīng)用。未來(lái)的教育領(lǐng)域?qū)⑹切嘛L(fēng)廠(chǎng)商進(jìn)行戰(zhàn)略布局的重點(diǎn),新風(fēng)系統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域從民用住宅向其他領(lǐng)域的迅速拓展已是大勢(shì)所趨。
另一方面,新風(fēng)系統(tǒng)的發(fā)展與普及與人們的認(rèn)知有必然關(guān)系。消費(fèi)能力是一方面,但消費(fèi)意識(shí)才是決定新風(fēng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,而建立對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)的正確認(rèn)知和意識(shí),需要廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商以及行業(yè)媒體的共同配合,向社會(huì)推廣和傳播新風(fēng)是室內(nèi)潔凈空氣方案的解決者和提供者這樣的理念,而非單純的“除霾”功能,這樣才能讓國(guó)內(nèi)民眾走出誤區(qū),開(kāi)始進(jìn)行合理的消費(fèi),從而促進(jìn)行業(yè)發(fā)展走上健康軌道。

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