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2025年6月4-6日

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“雙碳”低能耗時代下 新風的新藍海市場正式來臨

為實現(xiàn)雙碳目標,全國多地拉閘限電

 

限電和停電是目前的熱門話題。在電力供應緊張的情況下,電力配給席卷了全國的北部和南部各大省份。從9月份開始,江蘇省開始嚴格實行“雙控能耗”,隨后廣東省開始限電,隨后迅速蔓延到云南、廣西、浙江等地。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前,全國有16個省出臺了不同程度的限電措施。電力供應短缺的原因是什么?關閉和限制電源的基本原因之一仍然與“碳減排”有關。中國是世界第一煤炭消耗大國,面對國家節(jié)能減排,為實現(xiàn)“2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和”的目標,各省都有指標任務。

 

低耗建筑時代來臨,催生新風藍海市場

 

在雙碳目標下,建筑節(jié)能已成為全社會節(jié)能的重點領域,節(jié)能減排、綠色發(fā)展,超低能耗建筑已成為國家發(fā)展戰(zhàn)略。與傳統(tǒng)建筑相比,能節(jié)約70%左右的能耗,更加舒適健康。今年2月,國家正式出臺《關于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》,其中明確提出要大力發(fā)展綠色建筑,各省也都制定了相應的目標。

 

在消費升級、綠色建筑背景以及精裝修政策的不斷推動下,以新風系統(tǒng)為代表的健康環(huán)保類電器迎來新一輪風口。不管是零售還是工程市場,都表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

 

規(guī)模走勢:零售+工程齊發(fā)力,表現(xiàn)出色

 

零售端:在線上零售市場,新風系統(tǒng)需求持續(xù)攀高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示:2021年1-9月銷量6.9萬臺,同比增長近1倍;銷額2.3億元,同比增長28.2%。從月度表現(xiàn)來看,下半年的整體表現(xiàn)好于上半年。自6月份開始,新風系統(tǒng)銷量同比增長都在1.2倍以上。原因:1.618帶動需求消費2.7月疫情多點爆發(fā),帶動了健康電器的需求。在疫情防控常態(tài)化下,人們對健康的意識不斷增強,新風需求不斷釋放。

 

 

工程端:受精裝修大盤同比下滑的影響,新風配套規(guī)模有所下滑。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2021年1-8月精裝修市場新風系統(tǒng)配套量達到53.4萬套,同比下降3.3%;配套率30.7%,同比增長2.2%。

 

規(guī)模雖有下滑,但新風系統(tǒng)的在精裝修市場的配套需求在不斷提升。

 

高等級城市新風需求旺盛

 

精裝修市場中新風系統(tǒng)配套城市接近90個,大都分布高等級城市(新一線、二線城市)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年8月底,新一線城市配套規(guī)模23.9萬套,其次是二線城市配套規(guī)模16.9萬套。累計份額達76.5%,同比增長6.0%。

 

top5城市中,新風配套規(guī)模累計達16.3萬套,其中南京以5.6萬套規(guī)模位居第一,同比增速全國第一;其次是無錫、成都、蘇州、西安等城市新風配套規(guī)模在2萬套以上,均領先于其他城市。

 

從配套率來看,top10城市新風的配套率接近60%。其中配置率超過60%的城市有4個,多集中在華東區(qū)域。分別是南京(87.1%)、無錫(72.9%)、成都(66%)、蘇州(68%)。

 

 

行業(yè)競爭激烈,品牌格局尚不穩(wěn)定,top10品牌集中度有所降低

 

新風行業(yè)90年代末進入中國,雖經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,但行業(yè)普及率低,整體呈現(xiàn)“大市場,小企業(yè)”的競爭格局,行業(yè)競爭激烈,品牌格局尚不穩(wěn)定。目前國內新風行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多,且多以中小品牌偏多,行業(yè)集中度偏低。

 

據(jù)數(shù)據(jù)顯示:自2019年以來,精裝修市場新風品牌數(shù)量累計122家參與競爭,線上零售市場品牌共計118家參與競爭。

 

2020年疫情之后,健康概念備受關注。不少空調新晉企業(yè)、專業(yè)凈化企業(yè)、科研機構及社會組織聯(lián)盟等都紛紛投身新風市場。隨著更多的品牌參與到精裝修渠道競爭中,top品牌集中度有所降低。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至今年8月,線上零售市場,市占率前三的品牌分別為小米、松下、遠大,市場份額分別為23.1%、20.1%、11.0%。top10品牌的市場份額合計為84.1%,同比下降3.0%。與去年同期相比,復旦申花、airmx進入了top排名,而352、飛利浦退出了top排名。另外新增了25家企業(yè)參與競爭。

 

地產精裝修市場,市占率前三的品牌分別為蘭舍、百朗、松下,市場份額分別為13.5%、12.5%、8.2%。top10品牌的市場份額合計為70.3%,同比下降5.1%,與去年同期相比,中科睿賽、環(huán)都拓普進入了top排名,而森德、布朗退出了top品牌。另外新增了16家企業(yè)參與競爭。

 

目前來看,國內新風行業(yè)還處于快速增長期。在“碳達峰”、“碳中和”的目標下,建筑節(jié)能要求的升級將成為一種長期趨勢。在政策的不斷利好下,新風系統(tǒng)必將在公共建筑中得到廣泛應用,整個行業(yè)也會迎來爆發(fā)期。在履行國家政策的同時,也為人們提供健康呼吸環(huán)境。

 

在新風市場潛力無限的大環(huán)境下,企業(yè)一方面需要改善產品、品牌,建立足夠的專業(yè)性,以謀求長遠市場;另一方面隨著市場競爭的不斷加據(jù),行業(yè)未來的產品將從逐漸脫離同質化的現(xiàn)狀逐漸走向特殊化,差異化競爭,更好地滿足消費者的個性化和品質化需求。

 

文章來源:奧維云網(wǎng)

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