后疫情時代，消費者越來越注重健康和品質(zhì)生活。在此背景下，新風(fēng)空調(diào)順勢而出，逐漸成為行業(yè)熱點。包括海信、美的、格力、海爾和tcl等品牌為了應(yīng)對市場需求，陸續(xù)推出新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。
上個月，國內(nèi)某知名家電品牌還在歐洲杯期間花樣營銷新風(fēng)空調(diào)。通過“體育ip”在全球推廣包括新風(fēng)空調(diào)在內(nèi)的家電產(chǎn)品，不僅讓品牌大出風(fēng)頭，也讓新風(fēng)空調(diào)頻繁地出現(xiàn)在消費者眼前，為空調(diào)行業(yè)構(gòu)建了未來發(fā)展的方向。
在筆者看來，新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn)不僅反映了國產(chǎn)廠商在空調(diào)技術(shù)和品質(zhì)上的提升，也為消費者選購帶來更多選擇?！撤N角度是巨大的庫存壓力倒逼空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型升級.
新風(fēng)空調(diào)火了，能否引領(lǐng)行業(yè)變革？
忽如一夜春風(fēng)來，新風(fēng)空調(diào)憑借“不開窗也能時刻保持室內(nèi)空氣新鮮”等優(yōu)勢，在空調(diào)行業(yè)中殺出重圍。在空調(diào)行業(yè)，新風(fēng)空調(diào)屬于新興品類。
新風(fēng)空調(diào)是新風(fēng)機和傳統(tǒng)空調(diào)集合的產(chǎn)品，不僅擁有換氣功能，還規(guī)避了傳統(tǒng)新風(fēng)機安裝環(huán)境受限、換熱后熱量損失等一系列問題。
作為行業(yè)新的發(fā)展方向，品牌如何做才能拿下新風(fēng)空調(diào)市場？在筆者看來，務(wù)實是個“捷徑”，做好產(chǎn)品、技術(shù)以及場景使用體驗，產(chǎn)品才能更好地應(yīng)對各種考驗。
例如，在疫情期間，某品牌旗下的新風(fēng)空調(diào)入駐山大齊魯醫(yī)院隔離病房，實現(xiàn)不開窗也能通風(fēng)，改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的效果。
新風(fēng)空調(diào)有益人們在室內(nèi)健康呼吸，自然會受到消費者的喜歡和認可。疫情期間，普通空調(diào)開展的"價格戰(zhàn)"失去了意義，新風(fēng)空調(diào)成為市場增長主力。在健康成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)大勢所趨，新風(fēng)空調(diào)能否引領(lǐng)行業(yè)變革？
在筆者看來，空調(diào)行業(yè)已迎來新變革，新風(fēng)空調(diào)開啟新賽道的同時，市場暫未出現(xiàn)龍頭企業(yè)，入局者都有機會成為這個品類的強者。新風(fēng)空調(diào)在普通空調(diào)制冷制熱功能的基礎(chǔ)上，還具有新風(fēng)功能，從根本上解決了使用空調(diào)室內(nèi)氧含量低的問題，為產(chǎn)品帶來了新的附加值，也為行業(yè)帶來新機。
國進外退，空調(diào)行業(yè)將誕生黑馬品牌
目前，中國、美國、日本是全世界空調(diào)生產(chǎn)主要國家，不同國家的主流品牌各不相同。比如美國主要的空調(diào)品牌是開利、約克和特靈；日本主流的空調(diào)品牌為松下、三菱、日立、大金和東芝。
我國主流的空調(diào)品牌有格力、美的、海爾、海信科龍、tcl、揚子和奧克斯等。其中，全球空調(diào)市場份額最高的品牌仍然是來我國的格力。
在新風(fēng)空調(diào)市場，中國品牌具備先發(fā)優(yōu)勢。新風(fēng)空調(diào)迎合當下市場需求的先決條件，已有不少國產(chǎn)品牌入局開啟深入研究，企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)方面取得了一定成效。筆者發(fā)現(xiàn)，進口品牌還未發(fā)力新風(fēng)空調(diào)，部分品牌悄然退出中國市場。未來，在國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)市場，很可能出現(xiàn)不止一匹千里馬。
目前，新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌在技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)方面要強于進口企業(yè)。
有公開資料顯示，2020年雙11期間，空調(diào)線上市場中，新風(fēng)、健康殺菌類產(chǎn)品零售額份額較去年同比增長165%。不過，由于新風(fēng)空調(diào)在國內(nèi)還屬于發(fā)展初期，整體普及率還不到1%，在一線城市普及率不足15%，二三線城市的滲透率更低。但作為新興產(chǎn)業(yè)，其市場還有很大擴增的空間。
縱觀近兩年空調(diào)行業(yè)發(fā)展變化，其市場在低價與高質(zhì)之間加速割裂。用戶消費觀由價格逐漸向價值主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，高端、健康、品質(zhì)和服務(wù)正成為空調(diào)市場的關(guān)鍵詞。
在筆者看來，對于行業(yè)品牌來說，抓住消費品質(zhì)升級的機遇，通過技術(shù)升級驅(qū)動創(chuàng)新場景，改善用戶使用體驗，才是穩(wěn)定行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。國產(chǎn)品牌以技術(shù)構(gòu)建品牌壁壘，就有機會超越日、美企業(yè)，搶占未來空調(diào)市場制高點。
企業(yè)吃“蛋糕”前，還有多重挑戰(zhàn)
近兩年來，新風(fēng)空調(diào)在各大品牌的發(fā)力下品質(zhì)得以大幅度提升，但產(chǎn)品的滲透率仍然很低。顯然，相關(guān)企業(yè)想吃掉這塊“蛋糕”，仍然面臨多重挑戰(zhàn)。
1、技術(shù)仍需發(fā)展
新風(fēng)空調(diào)所面對的最大困難，就在于技術(shù)的不完備，主要則體現(xiàn)在產(chǎn)品處于初期發(fā)展階段，還有很多地方需要優(yōu)化升級。作為改善室內(nèi)空氣循環(huán)的產(chǎn)品之一，新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)換氣功能，不言而喻。但這類技術(shù)還有提升空間，目前的技術(shù)并不是它的終點。
同時，新風(fēng)空調(diào)區(qū)別于普通空調(diào)的關(guān)鍵，就在于改善室內(nèi)空氣循環(huán)，包括室內(nèi)換氣、凈化空氣、殺菌消毒等。但它在調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣潔凈度和換氣效果上，還會受技術(shù)影響。這些不確定性，也會讓消費者對新風(fēng)空調(diào)抱有觀望態(tài)度。
2、智能有待提升
智能是新風(fēng)空調(diào)功能的一部分，它需要聯(lián)合其他智能設(shè)備，才能達到用戶所希望的未來智能居家生活。雖然已經(jīng)有部分品牌旗下的新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)支持app操作，語音互動，但在智能聯(lián)動的操作上還略顯簡約，從智能性來說，仍有提升空間。
3、尚無強制性標準
從市場來看，國內(nèi)不少品牌在研發(fā)新風(fēng)空調(diào)時注重產(chǎn)品品質(zhì)，走中高端路線，這也吸引了更多的品牌加入“戰(zhàn)局”，希望在這片藍海中獲得先機。無論是傳統(tǒng)家電品牌，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛推出了自己的產(chǎn)品來布局。
這樣的環(huán)境也帶來了一定負面影響，沒有行業(yè)標準，讓部分品質(zhì)較為低劣的產(chǎn)品流入市場。這些產(chǎn)品普遍性能沒有保障，也沒有較為完備的售后服務(wù)，消費者購買后出現(xiàn)問題，往往只能更換新新風(fēng)空調(diào)，對于產(chǎn)品的觀感也會直線下降。這樣的產(chǎn)品會阻礙市場的良性發(fā)展。
盡管此前有個別品牌立項新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標準，但目前新風(fēng)空調(diào)市場內(nèi)尚沒有出臺明確的強制性國家法規(guī)，用于提高帶新風(fēng)功能空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)水平和研究深度，促進該品類產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展。加上當前市場良莠不齊、魚龍混雜，很容易對消費者造成不良引導(dǎo)。
筆者覺得，對于新風(fēng)空調(diào)廠商來說，需要加大教育用戶力度，讓用戶了解新風(fēng)空調(diào)的優(yōu)勢，它值得信賴。一些年輕消費者對產(chǎn)品抱有期待，通過強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)，能打消年輕消費者的疑慮，讓用戶放心購買、使用新風(fēng)空調(diào)。
目前，新風(fēng)空調(diào)行業(yè)還沒有龍頭企業(yè)出現(xiàn)。雖然行業(yè)入局者眾多，但市場還未出現(xiàn)“領(lǐng)導(dǎo)者”，給不少品牌留下運作空間。在筆者看來，多品牌發(fā)力新風(fēng)空調(diào)，不僅能提升產(chǎn)品技術(shù)，也能讓它更聰明，令產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)。
寫在最后
通過傳統(tǒng)空調(diào)廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌的共同發(fā)力，空調(diào)產(chǎn)品的智能化水平在不斷提高，相關(guān)企業(yè)不斷在產(chǎn)品應(yīng)用場景上尋找新的突破口，解決不同的消費痛點。在環(huán)境問題的刺激下，健康空調(diào)在市場的需求尤為迫切，新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn)較好地解決了當前問題。
筆者覺得企業(yè)想要在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域成功掘金，需要從三個方面著手研發(fā)產(chǎn)品。首先，在健康功能上創(chuàng)新；其次，基于使用場景優(yōu)化用戶體驗；再次，做好人性化功能應(yīng)用，從細節(jié)入手讓設(shè)計方案滿足用戶需求。強化產(chǎn)品性能優(yōu)化服務(wù)品牌，才能更好地獲取市場，迎接行業(yè)變革。
文章來源：騰訊網(wǎng)
