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2025年6月4-6日

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2021第一季度市場報告請查收,新風空調(diào)如何脫穎而出?

2020年家電等行業(yè)經(jīng)過疫情的洗禮,眾多巨頭開始加速布局大健康產(chǎn)業(yè);與此同時,不少消費者也意識到身體健康才是一切的根本。

 

在消費升級和健康觀念不斷深化大背景下,年輕一代對于健康家電的關(guān)注度越發(fā)高漲。以新風空調(diào)為例,消費者的接受度越來越高,市場地位呈上升趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)公開數(shù)據(jù)顯示,2021q1季度,中國家用空調(diào)零售市場零售量789萬臺,同比上漲65.2%,零售額258億,同比上漲87.8%。分渠道來看,線上市場零售量370萬臺,同比增長47.4%,零售額108億元同比增長78.2%。線下市場零售量419萬臺,同比增長84.5%,零售額150億,同比增長95.4%。

 

新風空調(diào)成大健康產(chǎn)業(yè)重要組成部分

 

早在2016年,中共中央、國務(wù)院出臺的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,明確指出未來15年是大健康時代。

 

2021第一季度市場報告請查收,新風空調(diào)如何脫穎而出?-2025第十屆上海國際空氣環(huán)境與凈化技術(shù)展覽會 AIRVENTEC CHINA 2025|工業(yè)環(huán)境展|室內(nèi)空氣展|空氣展

 

綱要中把“人民健康”提高到“民族昌盛和國家富強的重要標志”。新風空調(diào)作為健康產(chǎn)業(yè)的重要組成,不僅為空調(diào)行業(yè)開辟了新賽道,也必將發(fā)揮它應(yīng)有的作用。

 

公開數(shù)據(jù)顯示,成人每天呼吸2萬多次,嬰幼兒每分鐘呼吸幾十次,呼吸是人生之大事。不論是成年人還是嬰幼兒,都需要健康的生活環(huán)境,注重呼吸健康是現(xiàn)今的重中之重?。

 

但是霧霾、病菌、裝修等各類被污染過的空氣充斥著我們的生活,現(xiàn)代人想要潔凈呼吸似乎不太容易。

 

從實際操作來看,霧霾的改善,需要投入大量的人力、物力、財力,效果一時還難以體現(xiàn),短時間難以解決。對比之下,小環(huán)境的健康呼吸相對較易解決。面對各種空氣污染,嚴重影響生活品質(zhì),新風空調(diào)則成了不二選擇。筆者通過使用體驗多款新風空調(diào)發(fā)現(xiàn),新風空調(diào)除了能有效改善空氣質(zhì)量,新風空調(diào)更多扮演的是默默無聞的守護者,為我們每個人的呼吸環(huán)境健康保駕護航。

 

新風空調(diào)作為一個健康產(chǎn)品,如果不能夠較好地把控室內(nèi)空氣質(zhì)量,潔凈健康的呼吸就真的成了難事。

 

我國已經(jīng)有不少家電等企業(yè)在大健康領(lǐng)域深耕多年,包括海信、格力、美的、tcl、小米、colmo、ebc英寶純和卡薩帝等品牌早就已經(jīng)開始積極響應(yīng)國家大健康時代方針,推出過多款新風空調(diào)。

 

自2020年以來,新風空調(diào)便成為行業(yè)熱門話題,加上3、4月份北方沙塵天氣頻發(fā),消費者對于空氣凈化的需求再次爆發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,線上新風產(chǎn)品零售額占比即將突破1%,線下新風產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨企業(yè)大量新風新品的上市,新風產(chǎn)品很可能成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)改革升級的關(guān)鍵之一。

 

在筆者看來,健康家電的概念目前已經(jīng)充分滲透進消費者的消費意識之中,成為新的消費剛需。新風空調(diào)發(fā)展形勢良好,產(chǎn)品除了有可以改進之處,其發(fā)展速度可觀,市場前景光明。未來在更多品牌加入新風空調(diào)陣營后,也會出現(xiàn)更多更好的產(chǎn)品供消費者選擇。

 

新風空調(diào)行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢

 

經(jīng)常開窗通風換氣,能保證室內(nèi)空氣清新,從而抑制病毒、細菌等污染物傳播,有利于健康。但是從霧霾到沙塵,當前室外環(huán)境質(zhì)量并不讓人放心。要想獲得健康的空氣環(huán)境,引入經(jīng)過過濾的“新風”則是最佳選擇,新風空調(diào)由此也成為越來越多消費者的選擇。

 

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乘著健康家電的熱潮,新風空調(diào)市場規(guī)模呈現(xiàn)出突飛猛進的增長,產(chǎn)業(yè)可期,但仍存在可以改進的地方。

 

新風空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展可期,產(chǎn)品方面還有提升空間。比如,新風量標準需得到統(tǒng)一,產(chǎn)品售價高昂不親民,對消費者教育不足等。新風量作為新風空調(diào)的主要參數(shù),最直觀的反映出空調(diào)的“新風”能力,然而市面上多數(shù)產(chǎn)品對此參數(shù)沒有明確的標準,新風功能概念宣傳比較模糊,使消費者不能直觀的了解產(chǎn)品的優(yōu)勢。

 

作為高端產(chǎn)品進入市場,新風空調(diào)目前的均價比普通空調(diào)高近2.5倍,過高的價格門檻影響新風空調(diào)打開市場。新風空調(diào)雖好,但主打新風空調(diào)的品牌并不多,僅有海信、格力、小米等品牌在進行市場宣傳,需要有更多的企業(yè)發(fā)力,才能更好地推廣這個新興品類。

 

新風空調(diào)集新風、凈化等多種功能為一體,滿足了消費者舒適和健康兩大需求指標,迎合了人們對智慧家居的設(shè)想,更是為空調(diào)行業(yè)構(gòu)建了未來的發(fā)展方向。在筆者看來,從產(chǎn)品熱度到技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新,新風空調(diào)行業(yè)將呈現(xiàn)四大趨勢。

 

首先,在大健康消費需求的驅(qū)使下,新風將成為未來空調(diào)的標配,且價格有短期急速下行的空間可能性。

 

其次,目前,節(jié)能空調(diào)仍是市場主流,新風空調(diào)和傳統(tǒng)新風機市場占比不大,短期難以形成強對抗關(guān)系。從銷售方面來看,新風空調(diào)或能成為拉動空調(diào)銷量的核心要素,并在一線市場加速擴張。

 

再次,在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下,新風和凈化將進一步融合,具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)能力的品牌將會走在新風賽道前沿。

 

最后,隨著新風空調(diào)產(chǎn)品的不斷普及,將引發(fā)消費者對新風產(chǎn)品在家裝等方面的新需求,在技術(shù)上它將有進一步提升。

 

近年來,不少人認為空調(diào)產(chǎn)業(yè)已進入發(fā)展低速期:傳統(tǒng)市場剛性需求不足、產(chǎn)業(yè)進入存量時代,加上去年遭遇疫情沖擊和原材料價格上漲,都成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的負累。但在筆者看來,空調(diào)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)下行并非真正需求低迷,主要原因還是在于內(nèi)部缺乏內(nèi)生性增長動能,以及市場轉(zhuǎn)型升級等問題。圍繞用戶健康需求的變化,不少上升的數(shù)據(jù)可以看出,“新風”這一方向已進化為整個產(chǎn)業(yè)升級的通道。隨著健康觀念的逐步普及,新風空調(diào)的創(chuàng)新基因?qū)⑼苿涌照{(diào)產(chǎn)業(yè)前進,也會讓新風空調(diào)的健康發(fā)展賦能。

 

文章來源:天極網(wǎng)

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