自從告別“看天吃飯”的時(shí)代，空氣凈化器行業(yè)增長速度明顯變慢，市場銷量也由極熱轉(zhuǎn)至極冷，產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)明顯下降。特別是在2020年上半年受疫情影響，空氣凈化器產(chǎn)品線上市場受到?jīng)_擊，而線下市場幾乎為零。下半年疫情可控后，空氣凈化器線下市場也沒能迎來明顯的回暖。
據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬臺(tái)，同比下滑18.5%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，未來幾年凈化器市場降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預(yù)計(jì)2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%，銷量368.4萬臺(tái)，同比下滑2.9%。在筆者看來，空氣凈化器市場由強(qiáng)變?nèi)醯拇蟛糠衷蚴菄鴥?nèi)環(huán)境治理工作到位，全國各大城市的空氣質(zhì)量得到明顯改善。由霧霾驅(qū)動(dòng)的空氣凈化器市場，才會(huì)出現(xiàn)“斷崖式”下跌現(xiàn)象。
為了轉(zhuǎn)型升級(jí)，空氣凈化器行業(yè)開始從除霾需求向除甲醛需求轉(zhuǎn)型。像352、小米和博世等品牌均推出過高品質(zhì)的除甲醛空氣凈化器，但影響效果甚微。筆者覺得，從功能、技術(shù)方面著手轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)很好的方向，既迎合消費(fèi)者對除甲醛空氣凈化器的需求，還能布局產(chǎn)品高端化發(fā)展。對于空氣凈化器細(xì)分市場來說，它是一個(gè)好賽道，但需要相關(guān)企業(yè)聯(lián)合推廣才能取得成效，這是一個(gè)過程。
筆者發(fā)現(xiàn)，由于空氣凈化器行業(yè)入場門檻較低，行業(yè)平均利潤率較高，早期不少項(xiàng)目倉促上馬，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，一些品牌的產(chǎn)品實(shí)際性能與宣傳性能相去甚遠(yuǎn)。空氣凈化器市場曾經(jīng)歷過市場亂、價(jià)格亂、技術(shù)亂、宣傳亂和售后亂等情況。其中，技術(shù)不成熟、宣傳擴(kuò)大等問題非常明顯，讓不少消費(fèi)者對空氣凈化器抱有懷疑和觀望態(tài)度。
面對魚龍混雜的行業(yè)環(huán)境，筆者發(fā)現(xiàn)，一部分空氣凈化器企業(yè)為了賺快錢，“東拼西湊”的把產(chǎn)品做出來，再投入到市場中去;還有一部分廠商沒有隨波逐流，而是在燒錢研發(fā)技術(shù)，對產(chǎn)品性能進(jìn)行反復(fù)驗(yàn)證，堅(jiān)持用初心去做產(chǎn)品，通過調(diào)查了解消費(fèi)者需求，來研發(fā)新品。經(jīng)過幾年的大浪淘沙，空氣凈化器市場品牌集中化趨勢凸顯。
消費(fèi)者關(guān)注度高，產(chǎn)品更新速度快的市場，就有廝殺。這在空凈行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。隨著中國相關(guān)監(jiān)督加強(qiáng)、政策愈嚴(yán)、消費(fèi)者需求越高，空氣凈化器企業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新。
我國大部分地區(qū)空氣環(huán)境得到治理轉(zhuǎn)好后，殘酷的市場變化對空凈行業(yè)的沖擊顯而易見，有些企業(yè)甚至直接出局，江湖難再見。然而，一部分擁有技術(shù)研發(fā)實(shí)力，保持技術(shù)、產(chǎn)品持續(xù)更新迭代的企業(yè)卻頑強(qiáng)地活了下來，而且還顯示出越戰(zhàn)越勇的氣勢。筆者發(fā)現(xiàn)，像布魯雅爾、博世、小米、新頤、霍尼韋爾和亞都等品牌通過技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品迭代升級(jí)，形成技術(shù)適應(yīng)于市場，理念領(lǐng)先于市場的發(fā)展思路，成功研發(fā)出多款高性能、高品質(zhì)的空氣凈化器。
那么，如何加速空氣凈化器行業(yè)轉(zhuǎn)型，煥發(fā)市場“活力”？行業(yè)中，有不少空氣凈化器品牌將目光從除霾向除醛轉(zhuǎn)變，也有企業(yè)開始著手環(huán)保、除菌等健康功能，開始側(cè)重于室內(nèi)環(huán)境空氣的健康凈化。
空氣凈化器并不是在有霧霾的時(shí)期才能使用，它能夠一年四季都用。比如家里裝修除甲醛，家人對花粉過敏，用戶對室內(nèi)空氣環(huán)境要求較高的消費(fèi)者，都能用它改善你家的室內(nèi)空氣環(huán)境。筆者認(rèn)為，空氣凈化器很有可能成為家庭家裝的標(biāo)配。室內(nèi)空氣健康問題不單只是pm2.5，裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、塵螨、霉菌、細(xì)菌、tvoc、氨氣、氡等等物質(zhì)都需要凈化，因?yàn)樗鼈兡軐?dǎo)致室內(nèi)空氣的污染。
面對消費(fèi)者多元化的室內(nèi)凈化需求，空氣凈化器產(chǎn)品功能細(xì)分轉(zhuǎn)型升級(jí)已勢在必行。近兩年，除甲醛空氣凈化器的關(guān)注度上升，一定程度上也印證了這一趨勢。
從空氣凈化器整體行業(yè)的發(fā)展來看，筆者覺得，疫情過后，在無其他環(huán)境因素的刺激下，空氣凈化器轉(zhuǎn)型升級(jí)將在近2-3年內(nèi)完成，產(chǎn)業(yè)將逐步回暖，但行情增速將維持相對較低的水準(zhǔn)，市場需要繼續(xù)培育。
空氣凈化器相關(guān)企業(yè)不要等到“臨渴掘井”，再改革升級(jí)就來不及了。筆者覺得，行業(yè)越是困難時(shí)，越能考驗(yàn)空氣凈化器企業(yè)的能力。拿出創(chuàng)業(yè)時(shí)的勇氣，拿出技術(shù)創(chuàng)新時(shí)的智慧，抓難點(diǎn)、補(bǔ)短板，逐漸形成企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的合力?？諝鈨艋髌髽I(yè)努力尋找產(chǎn)業(yè)改革和推進(jìn)改革的辦法，讓自己在競爭激烈的大環(huán)境下升華。以創(chuàng)新和核心技術(shù)賦能企業(yè)發(fā)展，圍繞消費(fèi)者的切實(shí)需求，研發(fā)真正有價(jià)值、有技術(shù)含量的產(chǎn)品，才能更好的攻占空氣凈化器市場，讓產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。
文章來源：天極網(wǎng)
