2020年的疫情雖然給中央空調(diào)的產(chǎn)銷增長(zhǎng)帶來阻力，但也催生出了新的功能需求。在中央空調(diào)基本的制冷制暖之外，消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量、健康安全等方面都提出了需求。
奧維云網(wǎng)發(fā)布《2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》稱，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)理念的升級(jí)及疫情發(fā)生，新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)成為行業(yè)的新寵。同時(shí)，相關(guān)的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，在消費(fèi)者心中健康家電包含品類中，健康空調(diào)達(dá)到74.9%，空調(diào)新風(fēng)系統(tǒng)達(dá)到61%，位居前列。
這從主流電商平臺(tái)的購買數(shù)據(jù)就可見一斑：618期間，京東凈化除菌類空調(diào)開場(chǎng)10分鐘即實(shí)現(xiàn)成交額5倍的同比增長(zhǎng)；雙11期間，蘇寧易購健康空調(diào)品類實(shí)現(xiàn)195%的銷售份額增長(zhǎng)。中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2020年1-49周，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的零售量、零售額同比增幅分別為200.7%，189.5%，成為整體疲軟的空調(diào)市場(chǎng)上的最大黑馬。
可以看出，在產(chǎn)品趨勢(shì)上，能夠兼容清潔、凈化、新風(fēng)等等功能的中央空調(diào)，或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的動(dòng)力。
目前，國(guó)內(nèi)幾大頭部廠商都在加緊布局，出了更智能的同時(shí)又整合了空調(diào)、凈化器、加濕器、新風(fēng)機(jī)等功能的家用中央空調(diào)。比如能夠吹出“森林風(fēng)”的海爾中央空調(diào)，滿屋是新風(fēng)的海信中央空調(diào)......
但在市場(chǎng)驗(yàn)證上，多功能的中央空調(diào)還存在著一些有待解決的問題。
相較于柜機(jī)、掛機(jī)空調(diào)，中央空調(diào)在產(chǎn)品覆蓋層面發(fā)展本來就相對(duì)比較緩慢，如今的多功能趨勢(shì)隨時(shí)市場(chǎng)需求，但不算是新風(fēng)功能、潔凈功能還是智能化等等，仍然缺乏一個(gè)統(tǒng)一的效果標(biāo)準(zhǔn)。這也就使得即便不少年輕消費(fèi)者覺得中央空調(diào)“真香”，但在購買行動(dòng)上仍是比較遲疑。
當(dāng)然，除了產(chǎn)品功能上的創(chuàng)新，中央空調(diào)想要訊速地走進(jìn)千家萬戶，還有一個(gè)可以縮短教育市場(chǎng)路勁的渠道，即盯緊精裝地產(chǎn)。畢竟，目前精裝房的配套空調(diào)大多都以中央空調(diào)為主。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)空調(diào)的精裝配套率為26.4%，中央空調(diào)配套率為21%。2018年在房地產(chǎn)排名前50的房企中，精裝配套率為21.9%，非前50的房企配套率為35.5%。
精裝修配套中央空調(diào)，不僅能夠一舉兩得地打消用戶對(duì)層高的擔(dān)憂與對(duì)中央空調(diào)安裝、維修技術(shù)的前期心理糾結(jié)，并且還有很廣闊的滲透空間。
一方面，根據(jù)研報(bào)，對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，歐、日及北美精裝房滲透率分別為86%、84%以及80%，我國(guó)精裝房滲透率為28%，未來至少還有一倍以上空間。其中二線城市精裝房滲透率為50%，仍有較大空間；另一方面，在“精裝”風(fēng)潮之下，部分城市對(duì)新開工房地產(chǎn)項(xiàng)目成品住宅比例要求達(dá)到80%以上，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)未來三年，精裝滲透率快速提升可期。
“保守假設(shè)中央空調(diào)配置率不變的情況下，精裝房滲透率翻倍將直接帶動(dòng)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模翻倍?！?/p>
只是，最大的不確定性來自于消費(fèi)者買房時(shí)對(duì)于毛坯與精裝的抉擇。
如今，雖然樓市逐漸進(jìn)入“精裝”時(shí)代，但消費(fèi)者內(nèi)在的傾向，毛坯房依舊還是會(huì)占上風(fēng)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)田野調(diào)查數(shù)據(jù)，在購房選擇之時(shí)，超過一半的年輕人會(huì)更加傾向于選擇購買毛坯房。
究其原因，對(duì)于有態(tài)度有個(gè)性的年輕群體來說，毛坯房的可以自由把握裝修風(fēng)格，隨心打造自己理想中的家。
從而，想要靠精裝房滲透率拉動(dòng)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模翻倍，還有待依靠精裝房自身的滲透率以及改變年輕人對(duì)精裝房的接受程度。
文章來源：螳螂財(cái)經(jīng)
