一元復始,萬象更新，在新冠疫情和中美貿(mào)易摩擦籠罩下的2020年已經(jīng)過去，全球經(jīng)濟能否在新的一年走出陰霾，我們不得而知。可以確定的是，全球疫情防控和經(jīng)濟復蘇依然存在諸多不確定性因素，但對率先恢復經(jīng)濟的中國而言，消費升級的趨勢并沒有被打斷，無論是橫空出世的新基建，還是承載下個五年經(jīng)濟發(fā)展的“雙循環(huán)”，消費升級都在其中扮演了“發(fā)動機”的角色。
隨著中國居民可支配收入持續(xù)增加以及對健康品質(zhì)生活的關(guān)注，“跌跌不休”的空氣凈化行業(yè)也將在新的一年享受到消費升級的紅利，但對空氣凈化器和新風系統(tǒng)而言，除了時代給予的機遇，更重要的是如何圍繞用戶需求與痛點進行創(chuàng)新，并以此推動產(chǎn)業(yè)升級。
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空氣凈化器：利空盡出，拐點已至
對于空氣凈化器行業(yè)而言，近兩年可謂是“至暗時刻”，市場持續(xù)低迷，體量不斷縮水，量價雙降讓企業(yè)備感焦慮。此次突如其來的疫情，讓業(yè)內(nèi)又看到了希望的火苗。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年第1~11周，空氣凈化器線上市場零售額同比增長9.7%，零售量同比增長8.6%。這無疑是新冠疫情初期對用戶需求造成的影響，根據(jù)空氣、飛沫等傳播特征，全面居家辦公之際也開始選購消殺用品提高自身防護，空氣凈化器市場也迎來了短暫的復蘇。
然而，2020年即將過去，空氣凈化器市場的洗牌與調(diào)整并沒有減少，擠出效應(yīng)也非常明顯。奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，空氣凈化器整體銷售額為28.5億元，同比下降35.7%；銷量為170.2萬臺，同比下降21%。其中，線下市場恢復不盡如人意，銷售額規(guī)模僅為6.6億元，同比下降69.4%；銷量為22.9萬臺，同比下降69.7%。這樣的數(shù)據(jù)令許多從業(yè)者和經(jīng)銷商開始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)業(yè)。行業(yè)為了自救，去庫存、價格戰(zhàn)正成為主旋律。
正所謂“千淘萬漉雖辛苦， 吹盡狂沙始到金”，在2020年的市場波動中，空氣凈化器企業(yè)可謂利空盡出，在2021年必將迎來拐點。對依然堅守空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)而言，前期靠霧霾催生而快速成長起來的中國空氣凈化器行業(yè)的不穩(wěn)定性和不成熟。業(yè)界也逐步達成了共識，根據(jù)發(fā)達國際和地區(qū)的經(jīng)驗，只有消費者將空氣凈化器定位為“室內(nèi)空氣質(zhì)量提升”的改善型、升級性家電產(chǎn)品后，在建立正確的用戶認知和穩(wěn)定的市場需求基礎(chǔ)上，再加以短期性、刺激的市場需求，行業(yè)才能更健康、平穩(wěn)地向上發(fā)展。
中國空氣凈化器行業(yè)企業(yè)需要共同思考、探討，從產(chǎn)品功能導向出發(fā)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，夯實用戶需求的基礎(chǔ)。讓更多的消費者了解到，空氣凈化器是“改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的日常家電”，切實有用，可以同時達到：有效緩解哮喘、過敏人群的癥狀、去除室內(nèi)的pm2.5、去除揮發(fā)性有害氣體、去除空氣中的氣溶膠，從而有效降低室內(nèi)人員交叉感染的幾率。特別是在室內(nèi)關(guān)門門窗的情況下，要開啟空氣凈化器，改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，提升生活品質(zhì)，保障家人健康安全。
新風系統(tǒng)：多輪驅(qū)動，擁抱藍海
雖然疫情沒有讓空氣凈化器走出第二春，但卻讓新風系統(tǒng)一再成為熱搜的關(guān)鍵詞，在以往“新風”這個詞很少出現(xiàn)在央視新聞，而今通過疫情以及諸多醫(yī)院對新風系統(tǒng)的應(yīng)用，從國家發(fā)文到央視報道，新風系統(tǒng)引起了消費者的廣泛關(guān)注。甚至從國家到地方下發(fā)的很多紅頭文件中，也將新風系統(tǒng)提到了至關(guān)重要的位置。
與空氣凈化器相比，在凈化方式上，新風系統(tǒng)是通過室內(nèi)外空氣循環(huán)來進行通風換氣加凈化，將室內(nèi)污染的空氣排出室外，也會把室外新鮮空氣經(jīng)過凈化模塊再引入室內(nèi)，同時持續(xù)不斷地將室內(nèi)超標的二氧化碳以及甲醛等tvoc排出室外，讓用戶在室內(nèi)能夠持久地呼吸到新鮮、干凈、富氧的空氣。
正是憑借凈化、消殺、通風等多樣化的功能，新風系統(tǒng)不僅保持工程市場的增速，還開始在零售市場嶄露頭角。奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：2020年11月，在傳統(tǒng)銷售狂歡季雙11帶動下，新風線上零售市場需求迎來激增。零售量同比漲幅28.1%，零售額同比降幅7.3%，主要原因是線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以價格便宜的壁掛機為主。疫情后的第一個促銷旺季來說，新風28%的漲幅已實屬不易。從側(cè)面也反映了在疫情的催化下新風系統(tǒng)正逐漸成為居家神器。
面對公共場所對新風系統(tǒng)的需求，不少新風廠家也意識到，住宅、辦公場所以及諸多公共場合都將面臨與以往不同的挑戰(zhàn)，不僅是通風換氣、凈化霧霾那么簡單，如何構(gòu)建強大的健康空氣場景，已經(jīng)成為城市多元空間必須直面的問題?；诖耍嘛L系統(tǒng)正逐步成為地產(chǎn)的標配。奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：2020年1-10月，新風系統(tǒng)配套規(guī)模近70萬套，同比降幅7.4%。配套規(guī)模下滑是受到精裝大盤的影響，但增速是跑贏了精裝大盤。雖然在精裝市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，但是新風在精裝修市場的配套率卻穩(wěn)步上升。目前新風系統(tǒng)已經(jīng)屬于二級配套部品，預計未來配套率可達到70%，在精裝修、高端住宅、養(yǎng)老社區(qū)以及舊房改造中仍然有很大的市場潛力。
除了零售與工程渠道，為應(yīng)對新冠疫情國務(wù)院制定了《中小學校新冠肺炎防控技術(shù)方案》，要求中小學校、幼兒園機構(gòu)加強通風換氣,要求限期配置普遍要求配備具備阻隔細菌病毒顆粒的新風系統(tǒng)。如使用空調(diào)，應(yīng)當保證空調(diào)系統(tǒng)供風安全，保證充足的新風輸入，所有排風直接排到室外，且全空氣系統(tǒng)應(yīng)關(guān)閉回風。諸多政策性紅利給新風在商業(yè)地產(chǎn)及公共渠道的應(yīng)用和發(fā)展指明了方向。
進入2021年，我們依然在零售、工程以及政府采購等各類渠道，都可以看到新風系統(tǒng)的身影。深耕渠道、多元化發(fā)展，新風系統(tǒng)正在加速擁抱新藍海。而著政策紅利的不斷落地，將會有力地促進室內(nèi)環(huán)境新風產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并促使新風系統(tǒng)成為健康舒適電器市場一顆冉冉升起的新星。
