空氣凈化器和新風(fēng)機(jī)，消費(fèi)者都了解嗎？市場(chǎng)普及到了一種什么程度？霧霾天氣變少，疫情情況改善，使得它們對(duì)市場(chǎng)的影響也越來(lái)越小，如今的空凈行業(yè)和新風(fēng)行業(yè)，會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的需求和政策導(dǎo)向發(fā)生哪些變革？
空氣污染治理頗見成效? ?空凈市場(chǎng)風(fēng)向變換
消費(fèi)者是怎么關(guān)注上空氣凈化器的，是為什么要買空氣凈化器的，原因無(wú)非是空氣質(zhì)量太差了。人們最熟知的空氣污染物就是pm2.5等顆粒物和甲醛、苯等揮發(fā)性有機(jī)化學(xué)物質(zhì)，所以空氣凈化設(shè)備也大都針對(duì)性處理這兩大類污染，這也是最能吸引消費(fèi)者的地方。
前些年，霧霾天氣持續(xù)增多，很多城市pm2.5值頻頻爆表，空氣質(zhì)量時(shí)常處于中度或重度污染，呼吸道疾病的發(fā)病率越來(lái)越高。屬于霧霾高發(fā)地區(qū)的北京，很多家庭為了逃離霧霾對(duì)身體造成的傷害，甚至“舉家搬遷”。網(wǎng)絡(luò)上更是有一則流傳甚廣的段子：“大爺，請(qǐng)問×××路在哪個(gè)方向？”“在哪個(gè)方向你先別管，你先看清楚，我不是你大爺，我是你大媽。”
各地政府陸續(xù)推行空氣污染的治理措施，但由于霧霾成因復(fù)雜，空氣質(zhì)量并不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到明顯改善。因此，為了在室內(nèi)呼吸到干凈的空氣，越來(lái)越多的人開始選購(gòu)空氣凈化器。
雖然空氣質(zhì)量的改善不是一蹴而就的事情，但隨著國(guó)家環(huán)保政策越來(lái)越嚴(yán)格，各地政府每年不斷加大治理空氣污染的力度，近年來(lái)，出現(xiàn)霧霾的天數(shù)終于越來(lái)越少了。往年一到秋冬季節(jié)就幾乎天天要使用的空氣凈化器，如今空氣凈化器使用的頻率也在降低?？上攵?，隨著今后國(guó)家對(duì)霧霾的治理持續(xù)不斷投入，可能以后空氣凈化器更多的是要服務(wù)于那些對(duì)花粉過敏的人群，或者是新房裝修后需要去除甲醛及其他有害裝修伴生物質(zhì)的人群，或者是一些pm2.5超標(biāo)的特定場(chǎng)景等等，這些消費(fèi)方向由于帶有一定的“解決問題”的需求，而不是單純的“提高生活品質(zhì)”，所以可以看作是“剛需市場(chǎng)”。
所以可以得出一個(gè)結(jié)論：在一定程度上，藍(lán)天白云政策對(duì)于空氣凈化行業(yè)來(lái)說(shuō)是利空政策。國(guó)家對(duì)霧霾的治理越見成效，空氣凈化器的部分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)就越發(fā)弱化。而在“剛需市場(chǎng)”，可以投入更多的精力，為消費(fèi)者研發(fā)和提供更專業(yè)的解決方案。
新風(fēng)起步晚? ?消費(fèi)者認(rèn)知仍有巨大上升空間
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年這場(chǎng)新冠疫情，催生了健康除菌類家電產(chǎn)品的快速發(fā)展，在最受歡迎的健康家居產(chǎn)品中，新風(fēng)系統(tǒng)位列第一。
相對(duì)于空氣凈化器的服務(wù)方向來(lái)講，新風(fēng)機(jī)的誕生目的則是用于不便于通風(fēng)的戶型，或者對(duì)室內(nèi)空氣新鮮度要求很高的人群。
首先分析一下家庭領(lǐng)域的需求。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，兜里有錢了，也越來(lái)越注重健康了，所以新風(fēng)機(jī)有一定的家庭用戶市場(chǎng)。但與人們對(duì)空氣凈化器的高認(rèn)知度不同，時(shí)至今日，很多人仍然對(duì)新風(fēng)機(jī)的了解不深，普遍有著“新風(fēng)系統(tǒng)就是換氣扇”的認(rèn)知誤區(qū)，或者雖然出于“經(jīng)濟(jì)條件好了，要提升生活品質(zhì)”的因素安裝了新風(fēng)機(jī)，但新風(fēng)機(jī)對(duì)生活環(huán)境究竟能帶來(lái)哪些改變，其實(shí)也并不是很清楚。
這一切都是因?yàn)橹袊?guó)建筑通風(fēng)行業(yè)起步較晚，新風(fēng)機(jī)最初只是應(yīng)用于醫(yī)院、商場(chǎng)、酒店、高端寫字樓等人群聚集的公共場(chǎng)所，很多人聽名字也許都不知道新風(fēng)是什么東西，更不知道它到底有什么好處。所以加大新風(fēng)機(jī)在家庭領(lǐng)域的市場(chǎng)教育，提高目標(biāo)用戶對(duì)新風(fēng)機(jī)的認(rèn)知度，才能更好地開拓家庭用戶市場(chǎng)。
其次就是房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求。據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至10月，新風(fēng)系統(tǒng)在精裝修市場(chǎng)的配套率穩(wěn)步上升，配套規(guī)模近70萬(wàn)套，雖同比降幅為7.4%，但配套規(guī)模下滑是受到精裝大盤的影響，且增速跑贏了精裝大盤。新風(fēng)機(jī)在房地產(chǎn)配套領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度非常快，一方面是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)生活品質(zhì)的追求，另一方面是由于政策的推動(dòng)。
2019年5月，國(guó)家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布了《住宅新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)定在面臨以下情況時(shí)，應(yīng)為住宅設(shè)置新風(fēng)系統(tǒng)：（1）住宅自然通風(fēng)無(wú)法滿足通風(fēng)換氣要求；（2）室外污染嚴(yán)重；（3）住宅不具備自然通風(fēng)條件。
也有一些城市出臺(tái)了政策，要求新建居住建筑要安裝配套新風(fēng)系統(tǒng)。2020年7月7日，江蘇省《住宅設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》（修訂稿）完成征求意見工作。由于新冠疫情給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)巨大沖擊，針對(duì)住宅設(shè)計(jì)在應(yīng)對(duì)傳染性疾病中暴露出來(lái)的短板和不足，江蘇省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳迅速組織開展《住宅設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》修訂工作，要求“每套住宅應(yīng)設(shè)置有組織的新風(fēng)系統(tǒng)或新風(fēng)裝置”。
有些人認(rèn)為，房地產(chǎn)行業(yè)是打著安裝新風(fēng)系統(tǒng)的噱頭來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。但以現(xiàn)實(shí)情況來(lái)分析，不論是國(guó)家政策還是地方政策，都越來(lái)越重視新風(fēng)機(jī)給人們的工作和生活帶來(lái)的切切實(shí)實(shí)的幫助。
新風(fēng)系統(tǒng)在商業(yè)地產(chǎn)和醫(yī)院、學(xué)校、高端寫字樓等場(chǎng)所的配套應(yīng)用帶來(lái)的市場(chǎng)潛力也不容小覷。新冠疫情爆發(fā)后，中國(guó)疾控中心編制印發(fā)了《空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)運(yùn)行管理指南》，要求辦公場(chǎng)所和公共場(chǎng)所的空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)應(yīng)采用“全天全新風(fēng)方式運(yùn)行”。隨著《中小學(xué)校新冠肺炎防控技術(shù)方案》的頒布，中小學(xué)校、幼兒園機(jī)構(gòu)也被要求加強(qiáng)通風(fēng)換氣、限期配置具備阻隔細(xì)菌病毒顆粒的新風(fēng)系統(tǒng)。
雖然因?yàn)樾鹿谝咔椋芏嗥髽I(yè)在2020年的發(fā)展受到了極大的影響，實(shí)力較弱的企業(yè)甚至面臨生存危機(jī)，但也恰恰是現(xiàn)實(shí)的因素催生了諸多新政策的實(shí)施，就看誰(shuí)能把握住政策紅利，在危機(jī)中尋找到機(jī)遇。從非疫情時(shí)期各企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的博弈，變成如今面臨疫情時(shí)的生存博弈，在這樣的現(xiàn)狀下，有能力率先與地產(chǎn)大商開展合作，以及具備豐富渠道資源（如醫(yī)院、學(xué)校等）的企業(yè)，更有可能從這場(chǎng)突如其來(lái)的行業(yè)洗牌中快速勝出。
另外，當(dāng)一個(gè)領(lǐng)域的科研達(dá)到一定的水平，產(chǎn)品必然向多功能集約化發(fā)展。近兩年，有些品牌投入精力研發(fā)并推出了空氣消毒凈化+新風(fēng)一體的設(shè)備。當(dāng)然，一個(gè)新生產(chǎn)品剛面世的時(shí)候，其售價(jià)也是不言而喻。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，相信空凈+新風(fēng)的一體化設(shè)備，也能像如今的電腦、手機(jī)、電視、冰箱等家用電器一樣，有非常成熟的高、中、低市場(chǎng)體系，讓人們都有能力選擇適合自己的空凈+新風(fēng)一體化設(shè)備，享受到科技的發(fā)展給工作和生活環(huán)境帶來(lái)的更加健康的、更有性價(jià)比的改變。
