2020年已經(jīng)接近尾聲，疫情也逐漸得到控制。消費(fèi)者度過了恐慌性購(gòu)買階段，消費(fèi)也逐漸回歸理性。突如其來的疫情，讓居民對(duì)室內(nèi)凈化除塵、殺菌消毒、除異味等功能需求的重視程度不斷提升，同時(shí)對(duì)空氣凈化提出更高的要求。
2020年11月3日，第六屆空氣凈化器及新風(fēng)產(chǎn)品行業(yè)年會(huì)，暨2020智享之選產(chǎn)品頒獎(jiǎng)典禮在北京召開，本次會(huì)議以“空谷幽蘭凈享呼吸”為主題，來自檢測(cè)機(jī)構(gòu)、評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等技術(shù)專家各抒己見，分享了對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀的觀點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)探討。
以下是報(bào)告核心內(nèi)容
01 行業(yè)深度調(diào)整市場(chǎng)波動(dòng)上浮
截至2020年4月，全國(guó)森林覆蓋率達(dá)到23%。隨著大氣污染治理措施持續(xù)，據(jù)測(cè)算2020年前9個(gè)月，全國(guó)337個(gè)城市的pm2.5均值29.9微克/立方米；較去年同期34.3微克/立方米，下降12.8%，治理成效得到持續(xù)鞏固。2020年1-9月份，全國(guó)地級(jí)及以上337個(gè)城市空氣優(yōu)良天數(shù)比為87.2%，預(yù)計(jì)到今年年底能夠完成84.5%的約束性目標(biāo)。
今年受疫情影響，空凈市場(chǎng)呈現(xiàn)波動(dòng)性上浮。上半年線下市場(chǎng)額增速在-40%左右，進(jìn)入到q3后線下市場(chǎng)略有改善；線上市場(chǎng)是拉動(dòng)今年空凈大盤的重要力量，618市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，新品推出步伐放緩，疫情得到較好控制后，消費(fèi)者恐慌性購(gòu)買需求減弱。
02 市場(chǎng)轉(zhuǎn)變帶來的產(chǎn)品變化
1 健康型產(chǎn)品深得人心
根據(jù)2020年前三季度電商平臺(tái)零售量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)可見，因?yàn)橐咔閹淼南M(fèi)市場(chǎng)風(fēng)口的轉(zhuǎn)變，讓健康型產(chǎn)品深得人心，多功能降糖電飯煲，蒸汽除菌破壁料理機(jī)，蒸汽拖把，遙控智能便蓋等產(chǎn)品銷售數(shù)量猛增，最高同比增長(zhǎng)達(dá)到了988%（多功能降糖電飯煲）。
2 產(chǎn)品回歸本質(zhì)
疫情帶來的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，讓空凈產(chǎn)品也回歸到產(chǎn)品本質(zhì)，產(chǎn)品功能性得到更多關(guān)注。臭氧、紫外線殺菌功能關(guān)注度提升，主打消殺概念的產(chǎn)品在市場(chǎng)上引起不錯(cuò)反響；同時(shí)，具有更好甲醛凈化能效的品類的貢獻(xiàn)大幅提升?？諆舢a(chǎn)品正在順應(yīng)市場(chǎng)，迎合消費(fèi)需求，對(duì)呼吸環(huán)境的關(guān)注在細(xì)化；但這均需要產(chǎn)品技術(shù)能力與之匹配。
3 強(qiáng)凈化能力空凈產(chǎn)品受關(guān)注
強(qiáng)凈化能力等產(chǎn)品越來越受關(guān)注，尤其是以顆粒物凈化為目標(biāo)的凈化器能力表現(xiàn)突出。2020年1-9月，p4級(jí)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了78.9%的市場(chǎng)成交額；在氣態(tài)污染物，尤其以甲醛凈化為目標(biāo)的凈化器產(chǎn)品在市場(chǎng)上的貢獻(xiàn)不斷提升。在具備甲醛凈化能力的凈化器中，f4級(jí)的產(chǎn)品貢獻(xiàn)了接近七成。除異味、除過敏源、除螨是未來持續(xù)升級(jí)的方向。
03 新風(fēng)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)
日常生活中，我們90%的活動(dòng)時(shí)間都在室內(nèi)，而室內(nèi)空氣污染源復(fù)雜且多元，對(duì)我們的呼吸健康造成了潛在威脅。解決這些問題，光靠空凈是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們需要更多的空氣治理解決方案。
新風(fēng)系統(tǒng)在地產(chǎn)精裝修渠道的推廣和應(yīng)用將持續(xù)加大。2020年新風(fēng)市場(chǎng)額規(guī)模130億元，同比下降12%；量規(guī)模184萬臺(tái)，同比下降15%。2021年后疫情時(shí)期，新風(fēng)市場(chǎng)預(yù)計(jì)快速回暖，額規(guī)模164億元，量規(guī)模230萬臺(tái)；新風(fēng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)也有一些動(dòng)向值得關(guān)注。
消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)產(chǎn)品的了解更加深入，對(duì)其核心的通風(fēng)換氣功能認(rèn)知更為深刻，訴求更為明確，這對(duì)新風(fēng)產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展起到錨定作用。
04 空凈產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
空凈產(chǎn)品布局正在發(fā)生新變化：從關(guān)注整體家居空氣環(huán)境，轉(zhuǎn)變到注重以個(gè)體為中心。之前市場(chǎng)非常關(guān)注剛性需求群體，像母嬰群體、哮喘病人；現(xiàn)在潛在消費(fèi)群體在不斷發(fā)生演化，養(yǎng)寵物人群、辦公室白領(lǐng)，讓空氣凈化概念與個(gè)體生活的融入度進(jìn)一步提升，這也是未來空凈市場(chǎng)的深耕之地。
文章來源：騰訊網(wǎng)
