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2025年6月4-6日

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空調(diào)新標(biāo)加速產(chǎn)業(yè)變革,“雙11”激戰(zhàn)來臨!

今年疫情期間,空調(diào)是受影響較大的家電之一,盡管二、三季度國內(nèi)疫情得到有效控制,市場復(fù)蘇,但是空調(diào)2020冷年相比以往同期,注定是“慘淡”結(jié)尾。日前,2021新冷年啟動(dòng),眾多空調(diào)企業(yè)已鉚足勁,不僅推出新能效、新功能的新機(jī)型,并且加快線上線下渠道整合與調(diào)整,期待在2021新冷年的經(jīng)營周期中獲得新機(jī)。
 
“就看接下來的十一黃金周以及‘雙11’,這波市場行情了”,一家電企業(yè)的華南負(fù)責(zé)人告訴記者,無論是線上線下,他們已在加緊備貨,包括了空調(diào)、冰箱、小家電等不同產(chǎn)品線的各類產(chǎn)品?!半m然二季度市場復(fù)蘇,7~8月份逐步恢復(fù)到同期水平,但是今年各產(chǎn)品線,尤其空調(diào)、冰箱等大型家電全年業(yè)績依然要看剩下的不到一百天了,重要的兩大節(jié)點(diǎn)就是黃金周與‘雙11’”。
 
據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道匯總數(shù)據(jù)來看,2020冷年中國空調(diào)市場零售額規(guī)模為1,600億元,相比2019年同比下降18.2%。
 
從2017年冷年開始,空調(diào)產(chǎn)業(yè)從增量市場逐步走向存量市場。近兩三年以來,在市場規(guī)模大幅下滑的大背景下,品牌間的競爭異常激烈,行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)全面爆發(fā),龍頭品牌以價(jià)換量搶奪市場份額。正因?yàn)椤皟r(jià)格戰(zhàn)”以及疫情等多層因素疊加,導(dǎo)致了剛剛結(jié)束的2020冷年空調(diào)市場零售額規(guī)模呈現(xiàn)了雙位數(shù)的降幅。
 
空調(diào)企業(yè)的內(nèi)部人士坦言,幸虧今年南方高溫天氣持續(xù)時(shí)間較長,疫情后空調(diào)的銷售情況不錯(cuò)。主要以直播、線上電商平臺(tái)為主,整體價(jià)格都比線下渠道便宜。由于疫情而興起的“宅”經(jīng)濟(jì),令直播帶貨、線上占比加重成為今年空調(diào)市場渠道變革的重要方向之一。
 
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“這種從線下向線上轉(zhuǎn)移的變革下半年會(huì)加速”,空調(diào)業(yè)人士強(qiáng)調(diào),“顯然以線上為主要銷售渠道的空調(diào)企業(yè),例如美的、海信等,今年上半年即使受疫情影響,但空調(diào)銷售仍獲得不錯(cuò)的市場業(yè)績”。值得留意的是,以往一直偏重于線下渠道的格力,今年亦將目光投向了直播帶貨。從今年5月份開啟,格力董明珠主導(dǎo)的格力全國巡演直播可謂是“火力十足”,并創(chuàng)造了65億、102億、50多億、100多億等一個(gè)個(gè)驚人的銷售額。盡管頻頻有爆料稱不少是向經(jīng)銷商“壓貨”,但是如此的帶貨能力,令不少廠商側(cè)目。
 
格力電器內(nèi)部人士透露,從線下往線上走的渠道變革是大方向。對(duì)于線下經(jīng)銷商,亦明白這是未來趨勢。廠商在資源等方面會(huì)對(duì)線下經(jīng)銷商傾斜,讓他們盡快打開線上渠道。全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為1,523.5億元,同比增長3.7%。
 

業(yè)內(nèi):“雙11”預(yù)計(jì)還有一場激戰(zhàn)

 
隨著新一冷年的啟動(dòng),空調(diào)企業(yè)亦開啟了新動(dòng)作。據(jù)悉,日前,tcl空調(diào)就與國美聯(lián)手推出了t睿柜機(jī)系列高端產(chǎn)品,包括首創(chuàng)的雙溫空調(diào),并且具備智能語音功能等。針對(duì)空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施,美的空調(diào)推出了新能效產(chǎn)品。
 
今年7月份空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的問世,于空調(diào)行業(yè)而言,可謂是危機(jī)并存。一方面有助于行業(yè)回歸理智,變頻空調(diào)滲透率將持續(xù)提高,行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。另一方面,廠家與經(jīng)銷商要面臨清理舊能效產(chǎn)品庫存的壓力。

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奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究經(jīng)理曾磊指出,進(jìn)入新冷年,空調(diào)企業(yè)依然面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。其一是隨著用戶購買行為的變化,銷售渠道已發(fā)生變革,企業(yè)應(yīng)認(rèn)清形勢,加速轉(zhuǎn)變。其二,在新能效實(shí)施后,企業(yè)對(duì)新能效產(chǎn)品的推進(jìn)和舊能效的出清需要把握好銷售節(jié)奏。其三,8月份之后,雖然線上市場已呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢,近幾周行業(yè)規(guī)模同比去年同期增長,線下市場表現(xiàn)相對(duì)較差,同比依然下降。下半年市場壓力不容樂觀。
 
“今年空調(diào)行業(yè)的第一之爭遠(yuǎn)未結(jié)束,‘雙11’預(yù)計(jì)還有一場激戰(zhàn)”,上述分析師談道。

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