被稱為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)7月起正式實施。這意味著低能效、高耗電的定頻、3級能效變頻產(chǎn)品都將面臨淘汰。家電市場上的空調(diào)如何變化?連日來，信息時報記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，線下不少賣場仍以老能效空調(diào)為主，而線上新能效則成為新的賣點。
對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因為疫情線下產(chǎn)生的庫存壓力不可能短期消化完，所以在線下經(jīng)銷商實體店現(xiàn)在還不能看到大面積新能效空調(diào)的上市。而線上銷售模式多為直營，沒有太多的庫存壓力，所以新品切換速度較快。
業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計，今年仍是新舊能效標(biāo)準(zhǔn)的過渡期，新能效產(chǎn)品大規(guī)模鋪開要到明年。但也有業(yè)內(nèi)人士稱，如果老能效空調(diào)去庫存順利，最快在今年9月份以后的“金九銀十”大促銷旺季就可以大規(guī)模鋪開。
老能效空調(diào)淘汰率超4成
新的室內(nèi)空調(diào)國家標(biāo)準(zhǔn)gb21455-2019已于今年7月1日正式實施，此前進入市場的舊國標(biāo)空調(diào)，在2021年6月30日后禁止繼續(xù)銷售。該標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定了室內(nèi)空調(diào)的最低能效限定值并定義了新的能效等級，被業(yè)內(nèi)稱為迄今為止最嚴(yán)的能效標(biāo)準(zhǔn)。
和舊國標(biāo)相比，新國標(biāo)一個重要變化就是將以前的定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的兩個標(biāo)準(zhǔn)合二為一，消費者購買時只需要知道哪個的能效水平高，哪個的能效水平低，不需要再區(qū)分哪個是變頻空調(diào)，哪個是定頻空調(diào)。同時，產(chǎn)品的能效指標(biāo)的評價也更公平，采用了全年能源消耗效率，能夠較全面反映全季節(jié)過程里產(chǎn)品的能效。
據(jù)了解，新國標(biāo)的能效分為5級，其中能效1級明顯高于現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)要求，已達(dá)到國際領(lǐng)先水平。之前實行標(biāo)準(zhǔn)中的變頻1級降為2級、變頻2級降為3級，新國標(biāo)的能效4級則對應(yīng)目前市場上部分變頻3級和定頻1級產(chǎn)品，能效5級則對應(yīng)目前市場上部分定頻2級產(chǎn)品，也是新國標(biāo)的準(zhǔn)入級。
民生證券研報稱，簡單測算可得，新國標(biāo)實施后，當(dāng)前市場銷售的空調(diào)產(chǎn)品中或有超過4成將不達(dá)市場準(zhǔn)入門檻，面臨淘汰。
多家賣場少見新能效空調(diào)
在最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的背景下，信息時報記者了解到，格力、美的、長虹、海信、奧克斯、海爾、tcl等各大廠商均推出了新能效產(chǎn)品。
但在不少賣場新能效空調(diào)仍為罕見。7月下旬，記者走訪廣州國美天河城百貨店看到，店里對于新能效的宣傳帖語相對較少。在店內(nèi)各個品牌空調(diào)專柜處，大部分在售空調(diào)，張貼的能效標(biāo)識目前依舊是舊國標(biāo)。
廣州蘇寧車陂店的一名導(dǎo)購員告訴信息時報記者，目前在該店內(nèi)只能買到惠而浦的新能效空調(diào)，其余品牌均是舊國標(biāo)空調(diào)。
在廣州一家城中村的家用電器專賣店，信息時報記者甚至發(fā)現(xiàn)了一款三級定頻能效的空調(diào)，按照新國標(biāo)，該產(chǎn)品是不“達(dá)標(biāo)”的。
對于上述現(xiàn)象，國美零售華南大區(qū)總經(jīng)理李想在接受媒體采訪時曾表示，新能效空調(diào)產(chǎn)品上來之后，目前來講占比應(yīng)該能夠占到10%到20%。
信息時報記者在賣場走訪時看到，老能效空調(diào)還是有很大市場需求的。不少消費者表示還是有可能選擇老能效空調(diào)，并不會因為能效問題去更換空調(diào)。有消費者表示，購買空調(diào)不會把新國標(biāo)當(dāng)成參照物，價格和品牌是他們購買空調(diào)的主要指標(biāo)。
電商平臺力推“新一級”空調(diào)
與上述情況形成鮮明對比的是，信息時報記者在京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺看到，“新一級”儼然已經(jīng)成為空調(diào)新賣點。例如，一家京東網(wǎng)店在售的小米互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)a，便以變頻“新一級”能效為主賣點之一進行宣傳。客服人員稱，該空調(diào)是今年3月上架的，能耗符合新國標(biāo)一級，價格只要2300元左右。
另一家京東網(wǎng)店在售的一款長虹空調(diào)，同樣以“新一級”能效為主賣點，售價只要2099元。而在蘇寧易購空調(diào)“新品首發(fā)”中，不少空調(diào)都在顯著位置體現(xiàn)“新一級”，價格從2000多元到5000多元不等。
不少廠家表示，電商平臺均可購買新能效空調(diào)。例如，美的空調(diào)華南片區(qū)總監(jiān)兼深圳中心總經(jīng)理王永奇在接受信息時報等媒體采訪時曾表示，由于公司一直是“t+3”的生產(chǎn)模式，老庫存的產(chǎn)品不多，新能效上市的節(jié)奏較快，電商平臺已經(jīng)基本全線切換新能效空調(diào)了。
線下渠道為清庫存重點
對于上述現(xiàn)象，家電行業(yè)專家丁少將在接受信息時報記者采訪時表示，空調(diào)老舊庫存原本就集中在線下渠道，清庫存仍是今年空調(diào)銷售季的重點工作。
丁少將表示，電商平臺日益成為銷售的主渠道，無論是基于品牌宣傳需要，還是打造營銷新賣點需要，空調(diào)企業(yè)都會傾向于將新能效機型更多側(cè)重于電商平臺。
產(chǎn)業(yè)分析師羅斌告訴信息時報記者，新標(biāo)準(zhǔn)實施反應(yīng)在市場上肯定會有一個緩沖期。特別是因疫情產(chǎn)生的庫存壓力不可能短期消化完。所以在線下經(jīng)銷商實體店現(xiàn)在還不能看到大面積新能效空調(diào)的上市。而線上銷售模式多為直營，沒有太多的庫存壓力，同時在網(wǎng)上銷售也是可以測試市場反應(yīng)。家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受信息時報記者采訪時指出，線上渠道有諸多優(yōu)勢，電商平臺產(chǎn)品切換的速度以及新品推廣、物流倉儲配送等各方面的運營效率比線下實體門店要高。
那么，新能效空調(diào)大規(guī)模的鋪開究竟要到什么時候呢?丁少將對記者表示，今年仍是新舊能效標(biāo)準(zhǔn)的過渡期，很多空調(diào)仍有去庫存的壓力，預(yù)計新能效空調(diào)的大規(guī)模鋪開要到明年。
而羅斌則表示，如果老能效空調(diào)去庫存順利，最快在今年9月份以后的“金九銀十”大促銷旺季就可以大規(guī)模上市。新標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)大規(guī)模上市應(yīng)該在9月份以后，等明年6月禁止銷售的時候，市場就難覓舊標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品蹤跡了。
