2月疫情期間,我國線上新風(fēng)行業(yè)明顯受到疫情影響,銷量大幅下降。主要原因在于:一是企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)率較低,成本上升,存貨降低,生產(chǎn)力下降,生產(chǎn)運輸銷售產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿接绊憽km然全國多數(shù)省份相繼在2月10日左右復(fù)工,但截至26日,根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù),中小企業(yè)復(fù)工只有32.8%且并未提及復(fù)產(chǎn)率。疫情期間生產(chǎn)企業(yè)因招工難,復(fù)工難,以及成本(人員、物流、原材料)上升等原因使得生產(chǎn)力下降,造成線上產(chǎn)品存貨降低,新產(chǎn)品供給無法及時補倉。如占據(jù)新風(fēng)主導(dǎo)品牌的松下曾在2月10日表示,可能無法在常規(guī)交貨期內(nèi)發(fā)貨。二是疫情期間,物價上漲導(dǎo)致生活必要開支增加,新風(fēng)需求被短期擠出。全國居民消費價格漲幅在1、2月兩次“破5”,其中食品成為帶動cpi上漲主因。再加之居民延遲復(fù)工,學(xué)校推遲開學(xué),生活開支壓力增加,面對相對高價格、難安裝的新風(fēng)系統(tǒng),開窗通風(fēng)成為宅家和居家辦公一族的首選。三是周期疊加疫情期的雙重作用。每年的1、2月是家電行業(yè)的需求淡季,再疊加了疫情的影響,短期內(nèi)新風(fēng)的生產(chǎn)和購買受到抑制是較為正常的現(xiàn)象。對比2003年發(fā)生在相似時段的非典,樂觀估計在三月疫情得到有效控制且復(fù)工復(fù)產(chǎn)率逐漸正常后,新風(fēng)行業(yè)的生產(chǎn)和銷售將可能恢復(fù)常態(tài),受到抑制的需求也會得到有效釋放。
據(jù)奧維云網(wǎng) (avc)數(shù)據(jù)監(jiān)測,2020年2月份線上新風(fēng)銷售量為1008臺,已是自2019年12月開始的第3個月下降,2月的銷量未達到去年同期的一半,同比下降57.8%,銷售額為941.6萬元,同比下降38.4%。雖然新冠肺炎疫情在大環(huán)境上使得新風(fēng)線上銷售慘淡,但商用機型給新風(fēng)留下一條“活路”:安裝方式上,立柜式和吊頂式大風(fēng)量商用機型處于增長狀態(tài);送風(fēng)方式上,雙向流機型銷量份額連續(xù)3個月超過單風(fēng)量,雙向流大風(fēng)量高價位機型銷量接近去年同期的3倍。由此可以看出,企業(yè)為及早復(fù)工并保障員工安全,保證工作環(huán)境符合復(fù)工標(biāo)準(zhǔn),傾向選擇購買除菌,送排風(fēng)效果更好,更加專業(yè)的新風(fēng)產(chǎn)品。在國內(nèi)疫情最終結(jié)束之前,企業(yè)復(fù)工率已逐漸上升,大風(fēng)量商用機型很可能會在這一階段進一步小幅增長。但由于該類商用機型制備成本較高,對于小型民營企業(yè)和較適合居家辦公類企業(yè)來說,安裝該類新風(fēng)系統(tǒng)的傾向可能會隨著疫情的逐漸結(jié)束而呈現(xiàn)下降的趨勢。
立柜份額大幅上升,銷售額三分天下
據(jù)奧維云網(wǎng) (avc)數(shù)據(jù)監(jiān)測,2020年2月,線上新風(fēng)市場的銷量除了在立柜式產(chǎn)品中有所突破外,其余類型皆呈下降狀態(tài)。立柜式產(chǎn)品銷量為150臺,占總銷量的14.9%,占比較去年2月增加11.8個百分點,銷量同比增長105.5%,相比今年1月份也增長了26.1%。吊頂式并未延續(xù)上月良好走勢,總體銷量為327臺,同比下降31.4%,環(huán)比下降26%,但銷量占比卻比去年同期增加了12.4個百分點,占32.4%。壁掛式銷量大幅下降,為531臺,占52.7%,同比銷量下降71.1%。在銷售額方面,三種安裝方式已經(jīng)較為接近,立柜式、吊頂式與壁掛式分別為:282.6萬,346.6萬和312.3萬,銷售額占比分別為30%,36.8%,和33.2%。與去年同期來看,壁掛式銷額占比縮小一半,立柜式則增長了近25個百分點。
另外,雖然吊頂式產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)下降態(tài)勢,但在400風(fēng)量以上和100風(fēng)向以下機型的銷量均是去年同期的兩倍左右,因此可以看出吊頂式產(chǎn)品的銷售呈現(xiàn)兩極化。
大風(fēng)量機型獨領(lǐng)風(fēng)騷,高價位機型受歡迎
據(jù)奧維云網(wǎng) (avc)數(shù)據(jù)監(jiān)測,2020年2月,在其余風(fēng)量機型銷量均呈現(xiàn)連續(xù)3個月下滑的形勢下,大于500風(fēng)量機型在2月份堅強地維持著1月份以來的增長走勢:銷量202臺,同比增長106.1%,該風(fēng)量段產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)當(dāng)月總銷量的20%。同時又因為500風(fēng)量以上機型均價較高,該機型銷售額在2月份占比達到了39.1%,比上年同期增加了29.6個百分點。其余機型,以100到399風(fēng)量產(chǎn)品銷量下降較為劇烈,同比下降幅度均超過50%。
據(jù)奧維云網(wǎng) (avc)數(shù)據(jù)監(jiān)測,2月份16000元以上高價位機型與2019年2月相比銷售熱度明顯增高,兩部分合計占據(jù)總銷量的26%,小于12000元的中低價位產(chǎn)品銷量降幅超過30%??梢钥闯?,新風(fēng)產(chǎn)品因為良好的除菌通風(fēng)換氣功能逐漸受到了企業(yè)的認可,但同時在疫情期間,所有價格段產(chǎn)品銷量連續(xù)3個月下滑。
將各風(fēng)量段與價格段結(jié)合進行比較分析后發(fā)現(xiàn),中風(fēng)量段機型銷量下降明顯,主要在于該風(fēng)量下的低價位產(chǎn)品銷量下降,這既是因為隨著疫情的發(fā)展,疫情非嚴(yán)重區(qū)的消費者漸趨冷靜,不再進行自我安慰式購買,同時也因為企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)率不足導(dǎo)致線上商店存貨減少,無貨售出或抬高售價,降低了銷量。