目前大規(guī)模的復(fù)工復(fù)產(chǎn)已經(jīng)開始，依然有不少行業(yè)受到?jīng)_擊，不得不推遲或轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。原定于2020年6月3-5日在上海國家會展中心（虹橋）舉辦的2020上海國際空氣與新風(fēng)展覽會也延期至2020年8月25-27日舉辦。推遲舉辦既響應(yīng)了政府要求，出于對參展商與觀眾生命健康安全的嚴(yán)重關(guān)切，也確保了最優(yōu)的參展效果及參觀體驗(yàn)，保障參展商與觀眾的切身利益！
在這段期間，突發(fā)的疫情讓我們意識到口罩等防護(hù)物資的重要性之后，也重新審視起空氣凈化器、新風(fēng)設(shè)備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其在明確新冠病毒感染的肺炎，不僅在潛伏期內(nèi)無癥狀也能傳染，甚至可以通過接觸、飛沫，甚至是氣溶膠方式傳染之后，全民防護(hù)措施開始升級。在家自我隔離的“各位”不僅買斷了口罩和消毒酒精，就連沉寂許久的空氣凈化器也成為不少家庭選購的必需品。
奧維云網(wǎng)（avc）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年第三周開始空氣凈化器的線上銷量一直處于穩(wěn)定增長態(tài)勢。到第4周、5周時(shí)，銷額已經(jīng)同比29.1%、120.8%，市場持續(xù)穩(wěn)定增長。從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續(xù)增加。企業(yè)的捐贈和醫(yī)學(xué)專家的科普，堅(jiān)定了消費(fèi)者購買空氣凈化器的決心。
當(dāng)疫情過后，空氣凈化器行業(yè)將走向何方？作為國內(nèi)具有行業(yè)影響力的專業(yè)展會，上海國際空氣與新風(fēng)展覽會（簡稱：上海國際空氣新風(fēng)展）在搭建上下游產(chǎn)業(yè)商貿(mào)交流平臺的同時(shí)，也將針對“空凈”行業(yè)的新需求和新變化，協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品科普、技術(shù)推廣、客戶招商，甚至是搭建樣板間等全方位的服務(wù)，來推動“空凈”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
全場景凈化 展示創(chuàng)新技術(shù)
在中國家電的發(fā)展史上，空氣凈化器算是新品類，真正走入大眾視野還是在2014年，上海國際空氣與新風(fēng)展覽會也是從這一年開始辦展。從最初以凈化霧霾而聞名，到進(jìn)入治理室內(nèi)環(huán)境，“空凈”行業(yè)也起起伏伏，呈現(xiàn)出不同時(shí)期發(fā)展的亮點(diǎn)。自2018年起，空氣凈化器市場結(jié)束了近5年的快速增長，進(jìn)入調(diào)整階段。這一階段，品牌數(shù)量迅速減少。可以說，“靠天吃飯”的空氣凈化器在“霧霾”后市場，已經(jīng)進(jìn)入下行區(qū)間。
在當(dāng)前的局勢下，我們也采訪了展商，聽聽他們是如何預(yù)測行業(yè)發(fā)展的。恩科（蘇州）通風(fēng)系統(tǒng)有限公司營銷總監(jiān)梁重喜認(rèn)為，從2018年開始，暖通行業(yè)整體發(fā)展的都不好。一方面是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，消費(fèi)者購買力不如過去。另一方，環(huán)境改善也使用戶需求降低。最重要的是，消費(fèi)者對新風(fēng)系統(tǒng)存在誤區(qū)，覺得是凈化pm2.5的。
不少企業(yè)負(fù)責(zé)人依然相信，“在歐美、日韓等地區(qū)霧霾并不嚴(yán)重，但是空氣凈化器的滲透率卻很高，消費(fèi)者也并不僅僅是為了應(yīng)對霧霾而購入空氣凈化器，這也將是中國市場的未來趨勢?！碑吘?“霧霾紅利”并不是值得慶幸的一件事，視“霧霾經(jīng)濟(jì)”為機(jī)遇也極為不妥當(dāng)。圍繞細(xì)分市場、強(qiáng)化技術(shù)成為這一階段的重要特征。
加大空凈行業(yè)的科普力度
2月6日，雷神山和方艙醫(yī)院相繼投入使用。在雷神山和方艙醫(yī)院正式建成并迅速投入使用的背后，離不開中國社會各行各業(yè)的鼎力支持。家電行業(yè)也不例外，除捐獻(xiàn)所需的醫(yī)療物資外、款項(xiàng)之外，以博士熱力技術(shù)、零微科技、美的、小米、blueair、格力、萊克、博世、飛利浦、a.o.史密斯、安利、海信、352等科技企業(yè)為主，將空氣凈化器、新風(fēng)作為主要的防疫物資捐贈到一線，供湖北醫(yī)院使用。而看到這些企業(yè)捐贈的空氣凈化器和新風(fēng)設(shè)備，再次堅(jiān)定了一些消費(fèi)者購買空氣凈化器等消毒凈化產(chǎn)品的決心。在肯定空氣凈化器的同時(shí)，這也是對空氣凈化行業(yè)的一次宣傳與科普。
森德（中國）暖通設(shè)備有限公司市場總監(jiān)鄧辰表示，無論是空氣凈化器還是新風(fēng)設(shè)備，對病毒傳播都有一定的抑制作用，無論是雷神山還是火神山都應(yīng)用了這些設(shè)備，隨著大眾的了解，這些有關(guān)呼吸健康的產(chǎn)品正在被社會所接受。恩科（蘇州）通風(fēng)系統(tǒng)有限公司營銷總監(jiān)梁重喜表示，這次疫情的嚴(yán)峻的確出乎意料，疫情超乎意料，確認(rèn)“人傳人”之后，全國各地升級到一級防控。恩科醫(yī)療設(shè)備部門春節(jié)就沒有放假，因?yàn)槭盏搅舜罅咳揍t(yī)院的采購訂單，雖然大年初四在疫情不斷升級的情況下強(qiáng)制放假，但醫(yī)療在走特殊的審批流程。據(jù)他介紹，恩科除了家用和商用新風(fēng)設(shè)備，醫(yī)療級設(shè)備在殺菌方面達(dá)到“4個9”，采用低溫等離子技術(shù)新風(fēng)設(shè)備是很多醫(yī)院手術(shù)室、燒傷科和血液科采購的重點(diǎn)產(chǎn)品。
對用戶而言，突然降臨的疫情也讓大家拿出精力深入了解空氣凈化器的結(jié)構(gòu)與級別，是一次全民科普。鄧辰表示，雖然氣溶膠在空氣中停留時(shí)間比較長，但是分解的也很厲害，大家不必過于恐慌。氣溶膠也屬于顆粒物，是可以被空氣凈化器和新風(fēng)設(shè)備所凈化的。梁重喜認(rèn)為，通過疫情，民眾對健康的關(guān)注度會更重視一些。相信疫情過后，會重新認(rèn)識下空凈和新風(fēng)產(chǎn)品，了解不同產(chǎn)品的具體用途。比如負(fù)壓新風(fēng)機(jī)與正壓新風(fēng)機(jī)的區(qū)別，以及什么是雙向流的產(chǎn)品等，而非此前盲目的狀態(tài)。
展示中高端產(chǎn)品
2019兩年的發(fā)展行業(yè)初步達(dá)成了以除甲醛為主的行業(yè)發(fā)展趨勢，但在此次疫情下，凈化器除甲醛的推廣短期內(nèi)受輿情影響將有所下挫，而殺菌消毒類產(chǎn)品將成為新熱點(diǎn)。無論是除甲醛，還是殺菌消毒，此類產(chǎn)品目前都高于“除霧霾”的單一空凈產(chǎn)品。
從目前產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來看，主打殺菌消毒的產(chǎn)品相對較少，除了部分專業(yè)企業(yè)hepa濾網(wǎng)過濾等級較高外，以紅外線、臭氧等方式殺菌產(chǎn)品因市場發(fā)展目前占比相對較少。對入局企業(yè)而言，下半年將推動殺菌消毒空凈產(chǎn)品的發(fā)展，綜合性室內(nèi)空氣防護(hù)類凈化器將會得到新的發(fā)展趨勢，為此購買產(chǎn)品的用戶也不在少數(shù)。
從短期爆發(fā)到平緩增長
空氣凈化器受恐慌性購買的影響，市場短期激增，雖然不會持久，但業(yè)內(nèi)人相信當(dāng)疫情過后，大家對室內(nèi)環(huán)境和呼吸健康的關(guān)注會達(dá)到一個高峰。相應(yīng)的，空氣凈化類產(chǎn)品的需求也將得到提升。至于未來市場是否扭轉(zhuǎn)下行頹勢，更多要看下半年企業(yè)的布局。從目前了解到的各企業(yè)動態(tài)來看，在其他家電品類受挫的影響下，以呼吸健康為賣點(diǎn)的空氣凈化類產(chǎn)品將身擔(dān)重任，為消費(fèi)者的呼吸健康保駕護(hù)航。鄧辰表示，疫情過后新風(fēng)和空氣凈化器會呈現(xiàn)一個發(fā)展的趨勢，很多用戶也在咨詢?nèi)绾伟惭b新風(fēng)設(shè)備，相信后續(xù)會有一個爆發(fā)期。
策略轉(zhuǎn)變，企業(yè)如何應(yīng)對市場計(jì)劃？
當(dāng)疫情過去，新的一輪供銷也將全面開啟。和“霧霾經(jīng)濟(jì)”一樣，“疫情經(jīng)濟(jì)”同樣不可取，但此次疫情，的確給空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展提供了另一種可能，對從業(yè)者而言，如何把握才是重點(diǎn)。在中國空氣凈化行業(yè)聯(lián)盟主席戴自?？磥恚咔闊o疑是一場危機(jī)，企業(yè)要看到市場的需求，做出改進(jìn)。他舉例稱，要了解新型冠狀病毒的傳播渠道，如何高效過濾飛沫、氣溶膠，都對新風(fēng)、空氣凈化器提出新的要求。比如說原來的是新風(fēng)設(shè)備主要是通風(fēng)換氣、降低濃度，保持空氣新鮮，而今就要做出改變。此外，也催生了新品類的發(fā)展，比如電動口罩。從霧霾到甲醛，再到病毒，空氣凈化器廠家要推出高效的heap濾網(wǎng)，至少要達(dá)到h12以上，才能過濾病毒。另外，新技術(shù)錄音高壓靜電、低溫等離子也要經(jīng)過驗(yàn)證看待，確定有效果才能上市。
疫情期間，線下傳統(tǒng)模式受到?jīng)_擊，無論是生產(chǎn)銷售還是會展活動都受到不小波及。對業(yè)內(nèi)關(guān)注的“上海國際空氣新風(fēng)展”而言，是否有何變化？記者采訪到了該展會的支持機(jī)構(gòu)及指導(dǎo)單位上?？諝鈨艋髀?lián)盟秘書長王康。據(jù)他介紹，對疫情傳播的恐慌會推動大家去了解空氣凈化器和新風(fēng)產(chǎn)品，但很難呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，回顧過去幾年的發(fā)展，這個行業(yè)其實(shí)一直起起伏伏。對展會而言，除了展出各類新技術(shù)、新產(chǎn)品，也可以向消費(fèi)者做一些科普和市場教育，畢竟這種改善型的產(chǎn)品市場占有率不高，讓更多用戶了解這些新品類。王康也指出，“上海國際空氣新風(fēng)展”是個大平臺，應(yīng)該多承擔(dān)一些消費(fèi)者教育和科普方面的責(zé)任。另外就是要迎合消費(fèi)需求，對消毒、殺菌累產(chǎn)品著重推介，不僅局限家用，如醫(yī)院、酒店等公共場合也是今年需要關(guān)注的。
