今年1~4月，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模為29.4億元，同比下降21.5%，市場(chǎng)下行趨勢(shì)明顯。這是在5月24日舉行的2019年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)峰會(huì)上，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)。 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，空氣凈化器市場(chǎng)目前正處于低潮期，整個(gè)行業(yè)都在承受消費(fèi)需求銳減的陣痛，企業(yè)也在積極尋找新的需求點(diǎn)?？諝鈨艋鬟M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)屬于小眾產(chǎn)品，面向的群體主要是花粉過(guò)敏、呼吸道疾病等特殊人群，但伴隨著國(guó)內(nèi)霧霾天氣頻發(fā)，空氣凈化器開始進(jìn)入大眾視野。

在市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)、行業(yè)平均利潤(rùn)率較高的背景下，眾多企業(yè)紛紛入場(chǎng)，甚至野蠻生長(zhǎng)：市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低，部分企業(yè)倉(cāng)促上馬，使得品質(zhì)參差不齊，產(chǎn)品實(shí)際性能與宣傳性能存在較大差距。與產(chǎn)品配套的濾網(wǎng)等更換麻煩且購(gòu)買不便，后期產(chǎn)品升級(jí)、濾網(wǎng)的匹配性差，造成消費(fèi)體驗(yàn)不佳。還有一些企業(yè)存在賺“快錢”的思維，對(duì)售后服務(wù)投入較少甚至無(wú)投入。 而另一方面，隨著我國(guó)對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)注度提高，加大力度進(jìn)行大氣治理，從2017年四季度起，天氣優(yōu)良天數(shù)不斷增加，“看天吃飯”的空氣凈化器銷量則開始出現(xiàn)下降。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的了解加深，恐慌性購(gòu)買行為開始退潮，理性購(gòu)買開始成為主流。

市場(chǎng)遇冷，一心想賺“快錢”的企業(yè)退場(chǎng)，留下來(lái)的企業(yè)則潛心研發(fā)提升品質(zhì)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展未必不是好事。 值得一提的是，在2019年12月1日國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《空氣凈化器能效限定值和能效等級(jí)》實(shí)施之后，空氣凈化器也將被貼上能效標(biāo)識(shí)。能效等級(jí)的高低也將直接決定產(chǎn)品的零售價(jià)格，這勢(shì)必引起新一輪的市場(chǎng)洗牌，一些能效等級(jí)低于標(biāo)準(zhǔn)下限的產(chǎn)品將直接被淘汰。行業(yè)門檻提高，將促使企業(yè)在整機(jī)設(shè)計(jì)優(yōu)化方面加大投入。 市場(chǎng)大環(huán)境發(fā)生深刻變革的事實(shí)已經(jīng)不言而喻，這也意味著空氣凈化器行業(yè)由快速擴(kuò)張進(jìn)入理性穩(wěn)健的發(fā)展階段。雖然全行業(yè)發(fā)展跌至冰點(diǎn)，但除醛空氣凈化器的份額卻在不斷上漲，行業(yè)正在隨著需求導(dǎo)向進(jìn)行調(diào)整。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注度的提升，除醛的需求也水漲船高，問(wèn)題是除醛產(chǎn)品是不是貨真價(jià)實(shí)。有專家介紹，在新居環(huán)境里，將甲醛濃度降至0.03mg/m3甚至更低的安全濃度，才是一個(gè)合格的除醛空氣凈化器產(chǎn)品。而新居中污染成分復(fù)雜，甲醛源源不斷釋放，對(duì)除醛技術(shù)的要求更高，只有除醛濾芯足夠強(qiáng)勁，有定向吸附甲醛的配方、炭量真材實(shí)料不懼長(zhǎng)期甲醛釋放，才可以做到持久長(zhǎng)效深度除醛。空氣凈化器行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)后的增速下滑是發(fā)展中的陣痛，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民健康生活意識(shí)的提升，空氣凈化器行業(yè)未來(lái)還是有著不小的發(fā)展空間。而無(wú)論除霾還是除醛，都是消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的需求。不玩概念，切實(shí)瞄準(zhǔn)消費(fèi)者痛點(diǎn)發(fā)力，扎實(shí)提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能真正引領(lǐng)空氣凈化器行業(yè)走出寒冬。