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上海國家會(huì)展中心

2025年6月4-6日

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獨(dú)木難支,新風(fēng)系統(tǒng)加速并入多恒新賽道

即便在整個(gè)新風(fēng)行業(yè)和制造企業(yè)的“刻意引導(dǎo)”和翹首期盼下,“新剛需”的光環(huán)也未能如期落實(shí)到具體的市場(chǎng)規(guī)模變化上。可以發(fā)現(xiàn),精裝配套市場(chǎng)下行的壓力傳導(dǎo)仍在繼續(xù),工程項(xiàng)目端“低價(jià)”“減配”“降質(zhì)”同樣成為常態(tài),而備受期待的零售市場(chǎng),同樣也未能迎來消費(fèi)復(fù)蘇,種種困境下,新風(fēng)制造企業(yè)亟待謀求新的出路。而透過諸如中國制冷展等專業(yè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新風(fēng)企業(yè)的展示成果可以發(fā)現(xiàn),更有“野心”和實(shí)力的新風(fēng)品牌,已經(jīng)陸續(xù)地將目光從單一的新風(fēng)產(chǎn)品,瞄準(zhǔn)了由新風(fēng)產(chǎn)品構(gòu)建起的“多恒系統(tǒng)”的新賽道,以期待尋找更多的發(fā)展可能。

獨(dú)木難支,新風(fēng)系統(tǒng)加速并入多恒新賽道-2025第十屆上海國際空氣環(huán)境與凈化技術(shù)展覽會(huì) AIRVENTEC CHINA 2025|工業(yè)環(huán)境展|室內(nèi)空氣展|空氣展

走向高端升級(jí)道路,對(duì)于新風(fēng)企業(yè)來說的原因是多方面的。首先,從供給側(cè)來看,新風(fēng)單品難成大氣候,內(nèi)卷嚴(yán)重,必須尋找新賽道。事實(shí)上,新風(fēng)產(chǎn)品作為改善型消費(fèi)品,很難成為消費(fèi)者裝修決策流程中的首選品類,另外較低的單值也無法為經(jīng)銷商的規(guī)模增長加碼助力,這些都是新風(fēng)系統(tǒng)很難成為支撐經(jīng)銷商銷售規(guī)模和業(yè)績?cè)鲩L品類的直接原因。所以在僅依靠新風(fēng)單品,卻無法支撐起經(jīng)銷商生存和發(fā)展的客觀現(xiàn)實(shí)面前,最終導(dǎo)致經(jīng)銷商的銷售體系中被邊緣化,新風(fēng)企業(yè)最終走上了擴(kuò)充產(chǎn)品線的道路,多恒系統(tǒng)就是其中之一。

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再看向需求側(cè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)變化,單品時(shí)代正全面轉(zhuǎn)型走向場(chǎng)景化的系統(tǒng)時(shí)代。在消費(fèi)者普遍認(rèn)知的“恒溫、恒濕、恒氧、恒靜、恒凈”的多恒系統(tǒng)屬性中,不少關(guān)鍵詞都離不開新風(fēng)產(chǎn)品構(gòu)建的解決方案來實(shí)現(xiàn),而隨著消費(fèi)升級(jí)以及決策人群的更迭,一站式消費(fèi)理念的貫徹、對(duì)舒適度的更高要求也日漸成為大勢(shì)所趨的消費(fèi)風(fēng)向。基于此,“以新風(fēng)品類為支點(diǎn)邁入多恒系統(tǒng)的高維賽道”自然也就成為了不少新風(fēng)制造企業(yè)躍躍欲試的舉措。

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最后從終端需求來看,消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)并行,且降級(jí)速度大于升級(jí)速度,使得以多恒為代表的高端應(yīng)用開始凸顯且愈發(fā)珍貴。,如果說此前零售市場(chǎng)還僅僅只是新風(fēng)制造企業(yè)“錦上添花”的業(yè)務(wù)板塊,那當(dāng)房產(chǎn)配套市場(chǎng)難以為其提供持續(xù)動(dòng)力,輕商領(lǐng)域規(guī)模有限且短期難有成效的時(shí)候,零售市場(chǎng)就不得不成為其發(fā)展的支柱,而并入多恒賽道,以主機(jī)設(shè)備和系統(tǒng)謀求高端市場(chǎng)的大未來,無疑就是制造企業(yè)為數(shù)不多的選擇之一。

事實(shí)上,制冷展現(xiàn)場(chǎng)展出的企業(yè)僅僅只是一個(gè)縮影,由此縱觀整個(gè)行業(yè)不難發(fā)現(xiàn),不少傳統(tǒng)的專業(yè)新風(fēng)制造企業(yè)已經(jīng)大膽地邁出了第一步。可以預(yù)見的是,隨著集成化的浪潮裹挾向前,未來經(jīng)營單一品類的新風(fēng)品牌勢(shì)必會(huì)越來越少。,相反,更多的新風(fēng)制造企業(yè)會(huì)通過擴(kuò)充產(chǎn)品線,以相關(guān)多元化的延伸為經(jīng)銷商提供更多可以銷售的產(chǎn)品或系統(tǒng),并在經(jīng)銷商的銷售體系中收獲更多的“存在感”。盡管多恒市場(chǎng)的藍(lán)圖剛剛展開,但擠入主流賽道的傳統(tǒng)新風(fēng)制造企業(yè)也需要在自身發(fā)展的過程中,找準(zhǔn)自身定位,逐步積淀實(shí)力,迎接在主機(jī)設(shè)備制造領(lǐng)域已經(jīng)有足夠品牌拉力、成熟產(chǎn)品、密集渠道的企業(yè)挑戰(zhàn)。當(dāng)然,隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn),未來多恒市場(chǎng)的品牌集中度勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),能否在產(chǎn)業(yè)更迭的過程中站穩(wěn)腳跟,如何贏得更好的發(fā)展,則是目前新風(fēng)制造企業(yè)需要審慎思考的問題。

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