在全球疫情肆虐的情況下，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)率先回暖；經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)為后續(xù)很多工作奠定了基礎(chǔ)。但空氣凈化產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱“空凈產(chǎn)品”）近年來需求表現(xiàn)轉(zhuǎn)弱，2021年新冠病毒變異的余波今年還在延續(xù)，也確實(shí)給我們帶來了諸多挑戰(zhàn)?？諝鈨艋袌?chǎng)將會(huì)走向何方？未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)和機(jī)遇在哪里？

空氣凈化市場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱“空凈市場(chǎng)”）是消費(fèi)者追求呼吸環(huán)境安全與健康而形成的市場(chǎng)，在不同的發(fā)展階段，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)也有所不同。在與pm2.5的戰(zhàn)役中，空氣凈化行業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“空凈行業(yè)”）獲益匪淺。隨著空氣質(zhì)量的改善，公眾對(duì)呼吸環(huán)境的關(guān)注點(diǎn)也變得更加多元化：疫情讓人們的關(guān)注焦點(diǎn)集中在新冠病毒上；同時(shí)，自2017年起，大眾對(duì)甲醛的關(guān)注一致處于高位；居家時(shí)間增多的情況下，室內(nèi)的致敏原也變成了焦點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)環(huán)境質(zhì)量的要求在提高，訴求焦點(diǎn)在切換，對(duì)良好呼吸環(huán)境的渴望可能短時(shí)間內(nèi)被忽視，但從不缺位。

在空氣治理取得了階段性成果后，空凈行業(yè)也因此受到了一定傷害。自2017年起，市場(chǎng)規(guī)模體量逐步下行。同時(shí)，在這個(gè)過程中，市場(chǎng)參與主體也在發(fā)生著變化。從過往發(fā)展歷程看，空凈市場(chǎng)新陳代謝速度很快，品牌淘汰率高，同時(shí)新進(jìn)品牌快速跟進(jìn)，表明這個(gè)市場(chǎng)的門檻較低，不同利益訴求參與者可以快速進(jìn)入或者退出。2021年，空凈市場(chǎng)消失品牌占到品牌總數(shù)的35.6%，新增品牌占到品牌總數(shù)的20.8%。

在參與品牌的不斷洗牌中，空凈市場(chǎng)也得到了凈化，空凈行業(yè)不再是所謂的風(fēng)口行業(yè)，變得更為理性且預(yù)期穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化的需求也得到了很好的沉淀。

分渠道看，目前近八成品牌選擇線上運(yùn)營(yíng)投入，與早期線上運(yùn)營(yíng)成本低有較大關(guān)系，而隨著大眾消費(fèi)習(xí)慣逐漸趨于線上化，品牌廠商也愿意在線上投入更多資源，品牌扎堆走線上的特征越發(fā)明顯。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)品牌也逐漸展現(xiàn)了自身實(shí)力，市場(chǎng)話語權(quán)不斷提升。2021年國(guó)內(nèi)品牌貢獻(xiàn)了線上市場(chǎng)銷量的73%是最好的佐證。

近兩年來，高端化是空凈市場(chǎng)非常明顯的特征。為了家人的健康，消費(fèi)者愿意支付更高價(jià)格。2021年，4000元以上（含4000元）價(jià)格段的空氣凈化器對(duì)整體空凈市場(chǎng)銷售額貢獻(xiàn)超過三分之一。在追求更為可靠的產(chǎn)品同時(shí)再去考慮性價(jià)比，這是現(xiàn)階段消費(fèi)者選購空凈產(chǎn)品時(shí)的共同心態(tài)。

在智能化方面，空凈產(chǎn)品走在了家居環(huán)境電器的前列，操控便捷性一直是影響空凈產(chǎn)品使用意愿的重要因素。2021年，六成的空凈產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了app遠(yuǎn)程操控。在打造智能終端控制上，空凈產(chǎn)品也是先人一步，智能語音音箱將空凈產(chǎn)品拉入物聯(lián)時(shí)代，使用場(chǎng)景的體驗(yàn)改善進(jìn)一步提升了空凈產(chǎn)品的便捷性。

消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，雖然不同收入水平人群對(duì)智能化功能的使用偏好存在差異，但仍呈現(xiàn)出一些明顯的規(guī)律性，如智能語音交互、智能家居聯(lián)動(dòng)、聯(lián)網(wǎng)查看狀態(tài)、智能推薦等功能更受關(guān)注，說明消費(fèi)者對(duì)便利性、“盡在掌控”以及安全性的訴求普遍比較強(qiáng)烈。同時(shí)，對(duì)比2021年上半年和2020年上半年的使用數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，智能ai、智能家居聯(lián)動(dòng)、智能推薦、人臉識(shí)別等功能的使用率更高；隨著使用深入，消費(fèi)者對(duì)自我診斷、定制化模式以及用戶識(shí)別功能的需求也開始突顯。

目前，空凈行業(yè)正處在一個(gè)變革的時(shí)代，也是一個(gè)充滿各種可能的時(shí)代，雖然經(jīng)歷種種考驗(yàn)，市場(chǎng)依然在不斷前行。預(yù)計(jì)2022年，空凈市場(chǎng)的整體銷售量和銷售額同比均會(huì)有小幅增長(zhǎng)，分別達(dá)到342萬臺(tái)、69.7億元左右。告別喧囂的發(fā)展階段，經(jīng)歷沉淀后回歸理性的空凈行業(yè)，必將迎來一個(gè)更有質(zhì)量的全新發(fā)展階段。