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2025年6月4-6日

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重振家庭空凈產(chǎn)品需求、概念與功能創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫

我們賴以生存的自然環(huán)境正變得越來越好嗎?不可否認(rèn),即使面臨著異常氣候、天災(zāi)或者人禍的威脅,我們對于環(huán)境污染的治理水平倒是非常直觀地隨著技術(shù)進(jìn)步而提升了。曾經(jīng)困擾我們許久,并在過去一個十年集中爆發(fā)輿情事件的霧霾現(xiàn)象,也隨著重工業(yè)、化學(xué)工業(yè)等遠(yuǎn)離了城市圈,同時這類行業(yè)通過新技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排,乃至朝著碳達(dá)峰、碳中和的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)前進(jìn)。

 

在這種背景下,一種被認(rèn)為是“看天吃飯”的家電產(chǎn)品逐漸走向了低谷。

 

早在前幾年,嚴(yán)重的空氣污染問題炒火了空氣凈化器的市場,持續(xù)不斷的霧霾天氣成為消費(fèi)者購買空氣凈化器產(chǎn)品的主要因素,在霧霾天氣成功引爆消費(fèi)者的需求之后,空氣凈化器市場保持著較為快速的增長。

 

伴隨著空氣污染治理的有序推進(jìn),許多“霾都”摘帽,人們的呼吸健康得到保障,消費(fèi)者對于空氣凈化器的需求也逐漸回歸理性,行業(yè)轉(zhuǎn)而開始發(fā)掘其他室內(nèi)空氣凈化需求,例如裝修材料殘留甲醛,花粉等過敏原,養(yǎng)寵物產(chǎn)生的異味等等,但整體來看它們的影響力都不如曾席卷全國的“穹頂”。

 

另一方面,空氣凈化器的功能特性也使其在處理較大面積室內(nèi)空間時需要的潔凈空氣量(cadr)非常高,有時甚至在一個家庭中需要配備兩臺才能實(shí)現(xiàn)全覆蓋。較為狹窄的使用場景,和較高的綜合成本(包含前期購買、后期濾芯等耗材更換)使得空氣凈化器相對而言缺乏從高凈值群體向下滲透的動力,面臨著與熱泵式干衣機(jī)等家電產(chǎn)品相似的境況。

 

根據(jù)gfk中怡康公布的數(shù)據(jù),2021年,中國空氣凈化器市場需求持續(xù)走弱,零售額和零售量自2017年以來連續(xù)5年下降,除3、4月實(shí)現(xiàn)了同比增長之外,其他月份表現(xiàn)均未能超越2020年。下半年市場需求偏弱,促銷節(jié)點(diǎn)密集的第四季度表現(xiàn)也不及預(yù)期,11月和12月銷售額分別同比下降了37.2%和18.9%。

 

從產(chǎn)品的角度來說,空氣凈化器并非沒有跟上最新的智能化潮流,包括遠(yuǎn)程app控制、生態(tài)聯(lián)動控制、自動檢測工作等功能均出現(xiàn)在新產(chǎn)品中,對于使用體驗(yàn)的提升相比非生態(tài)的空凈產(chǎn)品可以說十分顯著,能夠進(jìn)一步將智能家居對美好生活的推動作用發(fā)揮出來。

 

目前空氣凈化器與其它類似產(chǎn)品面臨的最大痛點(diǎn)仍是場景,如何發(fā)掘新場景?如何避免一種場景隨著時代變化而消退?如何盡可能增加可適配的場景?這些問題需要空氣凈化器進(jìn)行概念和功能上的根本創(chuàng)新才可能解決。當(dāng)下空氣凈化器產(chǎn)品和干衣機(jī)、新風(fēng)機(jī)等家電一樣同屬高品質(zhì)生活的“附加配置”,也就是說普及率仍然較低,但從積極的角度來看就是市場仍然具有較為廣闊的空間。

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