空氣凈化器行業(yè)從2013年發(fā)展至今經(jīng)歷了4個(gè)階段：

階段一、霧霾經(jīng)濟(jì)，飛速增長(zhǎng)：2013年開(kāi)始，自因霧霾引發(fā)了公眾健康危機(jī)以來(lái)，借助恐慌性購(gòu)買(mǎi)，凈化器市場(chǎng)得以迅速發(fā)展。

階段二、新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，行業(yè)洗牌：2016年3月，凈化器新國(guó)標(biāo)發(fā)布，行業(yè)盤(pán)整規(guī)范，品牌大量減少退出，不合格產(chǎn)品被淘汰。

階段三、需求轉(zhuǎn)換，聚焦除醛：2018年6月，《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布，空氣質(zhì)量大幅改善，霧霾經(jīng)濟(jì)終結(jié)，行業(yè)整體處于去庫(kù)存及產(chǎn)品摸索階段，市場(chǎng)焦點(diǎn)從除霾快速切換到除醛。

階段四、行業(yè)觸底，橫盤(pán)階段：行業(yè)發(fā)展回歸理性，霧霾和除醛需求不足情況下，凈化器向改善生活品質(zhì)，呵護(hù)家庭健康方向滲透。

此次結(jié)合空凈行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以天貓平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的用戶(hù)為對(duì)象展開(kāi)調(diào)研：用戶(hù)角度，購(gòu)買(mǎi)中高端空氣凈化器人群中，女性消費(fèi)者占比高于男性，高學(xué)歷消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品偏好度更高，空氣凈化器產(chǎn)品的價(jià)格主要分布在2000-5999元，跨類(lèi)目選擇上對(duì)洗烘套裝、洗碗機(jī)、烘干機(jī)、壁掛洗衣機(jī)有較高重疊。購(gòu)買(mǎi)中高端空氣凈化器的人群主要?jiǎng)澐譃?類(lèi)，其中母嬰人群和易過(guò)敏人群是購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的主力人群。

從天貓/淘寶站外流量分析來(lái)看：用戶(hù)了解空氣凈化器信息的站外渠道主要有：百度、知乎、小紅書(shū)、抖音、微信、微博。有58.9%的用戶(hù)有通過(guò)kol了解空凈產(chǎn)品，在知乎、小紅書(shū)上偏好的kol以測(cè)評(píng)種草、家裝家居類(lèi)博主為主。在抖音、微博上偏好的kol以測(cè)評(píng)種草、家裝家居、知識(shí)解答類(lèi)博主為主。

未來(lái)驅(qū)動(dòng)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的因素包括：產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)。