自2018年以來，隨著國家環(huán)保治理效果逐漸凸顯，空氣凈化器市場縮水明顯。另一邊，同為環(huán)境改善產(chǎn)品的新風(fēng)市場在疫情的助推下開始進(jìn)入提速階段，市場尚待檢驗。面對波譎云詭的市場環(huán)境，空凈新風(fēng)行業(yè)又將走上怎樣的發(fā)展道路？

2021年11月，空氣凈化器行業(yè)聯(lián)盟秘書長王康在接受記者專訪時對這一市場發(fā)展表示看好。他指出，空凈與新風(fēng)等環(huán)境改善型產(chǎn)品有其自身的發(fā)展規(guī)律，當(dāng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，消費能力與觀念逐漸開啟后，環(huán)境改善型產(chǎn)品會逐漸普及，市場自會迎來爆發(fā)。

市場進(jìn)入蓄力階段，針對性突破方式被看好

2021年1~8月，空氣凈化器全渠道零售規(guī)模為39.7億元，同比下降0.4%，市場持續(xù)回落，步入“底部橫盤”的蓄力階段。談及這一回落現(xiàn)狀及疫情為行業(yè)發(fā)展帶來的影響，王康表示，相比巔峰時的160億元規(guī)模，如今的空凈市場已折去大半，預(yù)計未來幾年也將穩(wěn)定在這一水平。就海外市場而言，王康告訴記者，雖然受疫情影響，2020年海外市場需求增長迅猛，但2021年初，受海外市場需求及海運(yùn)情況影響，市場回落明顯。整體而言，海外市場對于空氣行業(yè)整體影響仍是遠(yuǎn)水解不了近渴。

與此同時，市場規(guī)模萎縮，行業(yè)不景氣，加之上游原材料成本上漲、銷售轉(zhuǎn)化成本提高，等多重因素亦導(dǎo)致大量空氣凈化器長尾品牌逐漸被淘汰。

奧維云網(wǎng)（avc）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1~8月線上市場的空氣凈化器品牌數(shù)量由2019年的398個減少到2021年8月底的319個，線下零售市場品牌數(shù)量到2021年8月底為67個。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，據(jù)王康預(yù)計，未來空凈及新風(fēng)行業(yè)品牌格局雖然變化不大，但仍有望迎來新晉品牌入局。

就疫情發(fā)展帶來的影響而言，相比于空凈市場，新冠肺炎疫情對商業(yè)新風(fēng)市場刺激明顯。人們對于舒適家居、品質(zhì)生活的強(qiáng)烈需求以及疫情后人們對于空氣健康的高度關(guān)注，都促使新風(fēng)產(chǎn)品的關(guān)注度逐日升高。與此同時，地產(chǎn)、新裝修市場需求增加，地產(chǎn)配套率提升、教育行業(yè)（中小學(xué)教室）新風(fēng)配套率的提升，也促使新風(fēng)市場整體發(fā)展趨穩(wěn)，蓄勢待發(fā)。

奧維云網(wǎng)（avc）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，新風(fēng)產(chǎn)品線上市場零售量達(dá)到3.8萬臺，同比增長71.4%。其中，6月零售量達(dá)到1.9萬臺，同比增長1.3倍。從工程市場的表現(xiàn)來看，近年來精裝修市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大給工程渠道帶來更多的機(jī)會。奧維云網(wǎng)（avc）新風(fēng)地產(chǎn)精裝羅盤3.0數(shù)據(jù)顯示，2021年1~5月，新風(fēng)系統(tǒng)在精裝修市場項目配套共184個，同比增長3.1%，配套量達(dá)到27.39萬套，同比增長2.2%，配套率接近31%，同比增長2.5%。未來，隨著相關(guān)政策的不斷推動，新風(fēng)系統(tǒng)在國內(nèi)市場的普及率有望進(jìn)一步升高。

另外，城鎮(zhèn)化加速住房配套設(shè)施建設(shè)也將助推新風(fēng)需求。據(jù)記者了解，受益于各地精裝政策的積極引導(dǎo)和房企自身的升級發(fā)展需求，2017~2020年新開盤精裝房數(shù)量cagr達(dá)到27.1%，預(yù)計精裝房規(guī)模未來將持續(xù)增長。精裝工程作為新風(fēng)系統(tǒng)銷售的主要渠道，未來有望成為新風(fēng)市場發(fā)展的主要推動力。

對于空凈產(chǎn)品而言，雖然隨著居民收入、居民消費能力、消費觀念的提升外加霧霾等環(huán)境因素的推動加速了空凈產(chǎn)品的普及，但新冠肺炎疫情對我國的空凈市場的影響并不大。王康對此總結(jié)了2個方面的原因。他指出，一是有認(rèn)知的群體，還是將空氣凈化器定位為“除霾”“除醛”功能，而非室內(nèi)空氣質(zhì)量整體改善；二是當(dāng)前大部分消費者對空氣凈化器的認(rèn)知尚不明確，由此主動去購買和使用便顯得較為困難。

從產(chǎn)品優(yōu)化上看，除提升cadr值，產(chǎn)品復(fù)合化升級，結(jié)合家居家裝設(shè)計轉(zhuǎn)型外，針對性地滿足不同細(xì)分人群的需求或?qū)⒊蔀槲磥砜諆舢a(chǎn)品的重要破局方向。王康以自身的實踐經(jīng)驗向記者分享稱，面對行業(yè)發(fā)展放緩的現(xiàn)狀，通過過去幾年的摸索，2021年年初空氣凈化器行業(yè)聯(lián)盟通過逐步整合空氣凈化器行業(yè)資源，重點面對國內(nèi)逐年快速增加的過敏、哮喘人群培育新的市場陣地。并通過統(tǒng)一產(chǎn)品定位，挖掘人群需求，逐步開展消費者教育，取得到了良好的市場反饋。

在王康看來，由于空氣中的過敏原大部分是以顆粒物的形式存在，而市面上的空氣凈化器對顆粒物的去除是基本功能，因此從技術(shù)上完全可以滿足需求。相比之下，更重要的是讓更多的消費者意識到空氣凈化器可以通過隔絕過敏原的方式，來緩解過敏癥狀，讓相關(guān)消費者通過對空氣凈化器的使用，減輕其過敏癥狀，從而增加消費者對空凈的認(rèn)可與信任。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展成重要推力，環(huán)境改善型產(chǎn)品未來可期

在技術(shù)應(yīng)用上，新風(fēng)行業(yè)使用的過濾技術(shù)與空凈行業(yè)基本相同。據(jù)王康介紹，目前空凈產(chǎn)品的主流技術(shù)是去除顆粒物、以熔噴材料為主的中高效過濾器和去除氣態(tài)污染物、以活性炭為主的氣體過濾器，由于空氣本身的特性（無色、無味），使得消費者的使用空氣凈化器的體驗普遍感受不明顯。而對于氣態(tài)污染物的去除一直的空凈行業(yè)技術(shù)發(fā)展的難點，由于消費者家中環(huán)境各不相同，對于環(huán)境中異味的處理，氣體過濾器的壽命等問題，仍然需要行業(yè)努力克服。就新風(fēng)而言，產(chǎn)品小型化、安裝規(guī)范、提升用戶使用體驗是其尚待優(yōu)化的方面。從宏觀政策看，隨著“碳達(dá)峰、碳中和”工作被列為今年政府工作的重點任務(wù)之一，作為健康舒適家居的重要品類，新風(fēng)產(chǎn)品有望搭乘綠色經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車，迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

談及空凈產(chǎn)品的未來發(fā)展，王康表示，在霧霾問題得到極大改善的背景下，隨著裝飾、裝修材料和家居用品行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，消費者對于裝修后除霧霾，除異味、除甲醛的需求將逐漸減弱，這對當(dāng)前的空凈市場提出了不小的挑戰(zhàn)。但隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民的消費能力逐漸提升以及消費觀念逐漸更新，空凈行業(yè)將朝著日常健康家電的方向發(fā)展。因此，未來空氣凈化器要正確地被消費者認(rèn)知，仍要跟隨中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，繼續(xù)向前發(fā)展，并滿足消費者的特殊功能需求。而就中國目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭來看，參考國外成熟市場的經(jīng)驗，未來環(huán)境改善型、健康型產(chǎn)品勢必會跟隨社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而出現(xiàn)爆發(fā)點?！?strong>我們對空凈及新風(fēng)市場的發(fā)展前景持非常樂觀的態(tài)度，但是在這一過程中，還需要行業(yè)共同努力，讓更多的潛在消費者正確認(rèn)識到使用空凈與新風(fēng)的好處。”王康說。