2020年初爆發(fā)的冠疫情以及雷神山醫(yī)院的新風設計和建設，引發(fā)越來越多的人關注并思考“新風”和“健康”這兩者間的關系。新風系統(tǒng)逐漸由無人問津到不可缺失，存在感在慢慢加強。那回首2020年新風行業(yè)又有哪些變化呢，市場呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展態(tài)勢，未來又將如何發(fā)展，下面我們來從經濟環(huán)境、市場情況、未來趨勢等方面一一為大家解讀。
一、經濟層面：疫情全球蔓延沖擊各行各業(yè)，但中國經濟v型反彈，房地產行業(yè)穩(wěn)中有升
2020年全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，全球經濟將萎縮至2%。但是中國在政府強有力的領導下，國內疫情得到了有效控制，國內經濟先降后升。據(jù)國家統(tǒng)計據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2020年gdp首超100萬億元，同比增長2.3%，實現(xiàn)v型反彈，成為全球唯一實現(xiàn)正增長的主要經濟體。
在拉動經濟的“三駕馬車”中，投資仍是主力，房地產功不可沒。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：1-12月，我國固定資產投資同比增長2.9%。其中基礎設施投資增長0.9%，制造業(yè)投資下降2.2%，房地產開發(fā)投資增長7.0%。2020年商品房銷售額突破17萬億元，同比增長8.7%，創(chuàng)下歷史新高。
政策層面：政策紅利持續(xù)出臺，助推新風需求快速提升
2020年，新冠病毒作為史無前例的“入侵者”讓這個春天變得格外不同，全球大流行也讓每一個人的生活工作都變得小心謹慎。國家對于新風的政策及宣傳也頻繁發(fā)布。
1）2020年2月，我國在武漢建立的雷神山、火神山醫(yī)院，率先打響了使用新風系統(tǒng)來凈化空氣、消滅病毒的第一槍，新風系統(tǒng)的重要性得到認可。同時中國疾控中心消毒首席專家、環(huán)境所消毒中心主任張流波也曾表示，“使用全新風系統(tǒng)，可以通過增加新風量來減少室內空氣的無序外溢，避免交叉感人起到了非常重要的作用。”
2）2020年7月，教育部辦公廳下發(fā)《關于加強學校新建校舍室內空氣質量管理的通知》高度重視校舍室內空氣質量管理
3）2020年8月1日，住房城鄉(xiāng)建設部發(fā)布史上最嚴室內環(huán)境標準《民用建筑工程室內環(huán)境污染控制標準》(gb50325—2020)正式開始實施。隨后，北京、上海、山東、江蘇都紛紛出臺了針對居住品質、居住功能、居住環(huán)境和居住安全等多方面的新版《住宅設計標準》，對現(xiàn)有的標準進行完善、優(yōu)化、提升。
消費層面：消費仍然是經濟穩(wěn)定運行的壓艙石，但2020年人均消費支出同比大幅下滑
疫情期對經濟和企業(yè)活動的影響，導致全國居民平均收入漲幅收窄，支出亦變得謹慎，抗風險意識提升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2020年，全國居民人均消費支出21210元，同比下降4.0%。其中城鎮(zhèn)居民消費支出同比下降6.0%，農村消費支出微將0.1%。分消費結構來看，其中剛性需求食品煙酒和居住有小幅度上漲，其他各消費指標均有不同程度的下滑。最終消費支出（個人消費+社會消費總額）占gdp的比重達54.3%，為近年來的最高水平，消費仍然是經濟穩(wěn)定運行的壓艙石。
二、新風行業(yè)逆勢增長，b端增速跑贏大盤，c端開始洗牌
1、新風全行業(yè)逆勢增長，銷售規(guī)模近200億元
回顧2020年，疫情造成了復工難和短期經營困難。但疫情的突然來襲極大提升了消費者的健康意識，同時也帶動了新風類產品的快速增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產大數(shù)據(jù)監(jiān)測：2020年新風系統(tǒng)銷售規(guī)模預計達202萬臺，同比增長38%，銷售額近200億元，同比增長36%。
2、精裝修市場新風配套逆勢增長，一線城市配套率提升至40%
新風配套規(guī)模超90萬套，配套率接近30%
近年來，隨著精裝修市場規(guī)模的不斷擴大給工程渠道新風帶來更多的機會，新風配套規(guī)模呈逐年上升的趨勢。但2020年疫情黑天鵝與政策灰犀牛的突然到來，使中國房地產精裝修市場增速放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年精裝住宅開盤規(guī)模325萬套，同比基本持平；新風系統(tǒng)的配套規(guī)模為95.8萬套，同比漲幅7.2%，配置率接近30%。增速跑贏市場大盤。
一線城市配套率提升至40%，西安領銜高增長
新風在各區(qū)域的配套情況是不均衡的。從區(qū)域表現(xiàn)來看：華東地區(qū)新風配套規(guī)模最大，領銜全國七大區(qū)域。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）地產大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：2020年精裝修市場新風系統(tǒng)在華東地區(qū)的配套規(guī)模達43.1萬套，同比增長13.3%。配套占比45%，遠超全國其他各區(qū)域。
從城市等級來看，新一線城市新風需求最高，配套率均高達40%。在新一線城市中，像成都、南京、西安新風的配套率均超過60%。尤其值得一提的是西安，2020年新風的配套率同比提升10個百分點。分析來看西安精裝修樓盤中，總共有36家開發(fā)商在此區(qū)域新開發(fā)項目，其中有27家開發(fā)商在（75%）在新開樓盤配套中都100%標配了新風系統(tǒng)，從而推高了該城市新風的整體配套率。一方面由于西北區(qū)域空氣干燥，沙塵也多，市場對于新風類產品需求較高，另一方面早在2017年的時候西安就發(fā)布過對于關于印發(fā)安裝新風系統(tǒng)試點實施意見的通知。另外，自2019年1月1日起，在全市行政區(qū)域內新建住宅推行全裝修成品交房，實現(xiàn)住宅裝修與土建安裝一體化設計，促進個性化裝修和產業(yè)化裝修相統(tǒng)一。諸多利好，未來該區(qū)域市場未來對新風系統(tǒng)需求更大。
品牌進入數(shù)量增多，頭部品牌份額被稀釋
從品牌表現(xiàn)來看，2020年精裝修市場新風系統(tǒng)中參與品牌數(shù)量增多，但頭部品牌陣營相對穩(wěn)定。隨著精裝修政策的不斷推進，有越來越多的品牌參與到精裝修渠道，開始深耕發(fā)力。據(jù)奧維云網(wǎng)地產大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：自2017年參與的品牌數(shù)量41個，截止到2020年底，已經有達到83個品牌，品牌數(shù)量四年的復合增長率為19.28%。隨著市場新進品牌數(shù)量的增加，top5品牌集中度為52.8%，較2019年下降了3.0個百分點。其中頭部品牌蘭舍、百朗、朗思威占據(jù)新風品牌前三名。
3、線上新風品牌數(shù)量減少，top5品牌集中度進一步提升
受疫情影響，各行各業(yè)停擺，新風安裝受限的的影響，2020年線上零售市場新風整體市場增速放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年新風線上零售市場零售量為6.6萬臺，零售額為2.9億元。分解全年銷售情況來看，2020年新風線上的增長有一定的周期性：
年初，疫情嚴重，各行各業(yè)停擺，同時新風受限安裝的影響，在3月份之前銷量大幅下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年1-3月累計規(guī)模5669臺，同比下滑50%。
隨著疫情的好轉，企業(yè)復工復產，消費意識的提升，自4月份開始，線上新風逐漸呈現(xiàn)復蘇跡象。4-6月季度規(guī)模實現(xiàn)1.6萬套，較上季度增幅近2倍。
進入7月份，疫情基本好轉，人們的恐慌基本淡化，因此新風規(guī)模又出現(xiàn)一定的回落，環(huán)比下降22%。
年尾，新冠疫情再次來襲，再加上線上雙11、雙12促銷的帶動，新風迎來新一輪增長，10-12月累計同比增長了25%。進入2021年1月，新風繼續(xù)保持上漲。今年多地倡導春節(jié)“原地過年“，人們宅家時間多了，宅家時選臺新風或許是個不錯的選擇。
從品牌來看，新風品牌格局逐步趨于穩(wěn)定，品牌數(shù)量有所減少
據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年線上監(jiān)測的新風品牌數(shù)量有91個，較2019年減少8個品牌，但頭部品牌穩(wěn)固把握市場份額。2020年top5品牌集中度提升至71%，同比提升2個百分點。分析認為：
作為家電新興品類，前幾年新風產品行處于快速發(fā)展中，加之行業(yè)壁壘相對較低，因此很多品牌紛紛進入，參與競爭的品牌難以形成市場防護墻，品牌集中度在這一階段持續(xù)下降。
隨著市場逐步進入健康可持續(xù)發(fā)展的軌道，優(yōu)勢品牌憑借著過硬的研發(fā)技術和品牌效應、營銷戰(zhàn)略等措施，占據(jù)頭部位置，競爭加劇對，對尾部品牌形成了一定的制約，他們開始逐步退出市場，市場重新進入洗牌階段。
從產品功能來看，新風同質化靜電除塵、app遠程遙控功能提升明顯
從新風的產品功能來看，當下國內諸多新風企業(yè)的主打賣點為凈化空氣、過濾pm2.5、除塵滅菌、全熱交換芯等。隨著新風系統(tǒng)功能的日趨完善，目前市場上開始進入同質化階段。具有靜電除塵、以及app遠程遙控的新風占比開始逐步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年帶有靜電除塵功能的新風占比為77%，較去年同期提升了9個百分點。具有app遠程遙控功能的新風占比為68%，較2019年提升9個百分點。從暢銷型號來看，top10暢銷型號中，有6款機型都帶了app遠程遙控功能。靜電除塵有8款機型都標配了此功能。
三、綠色當?shù)佬嘛L將迎風飄揚，渠道與產品升級換代將是主旋律
1、國家綠色建筑當?shù)?，新風將收益，迎來大發(fā)展
隨著國家環(huán)保節(jié)能戰(zhàn)略的實施，綠色建筑將逐漸成為國內建筑的主要發(fā)展方向。近年來，“綠色建筑”、“裝配式建筑”、“被動房”這些名詞越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中。2020年7月，住房和城鄉(xiāng)建設部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關于推動智能建造與建筑工業(yè)化協(xié)同發(fā)展的指導意見》，要求大力發(fā)展裝配式建筑，加快建造方式的轉變，推動建筑業(yè)高質量發(fā)展。在此背景下，各個省份也紛紛出臺當?shù)亍毒G色建筑創(chuàng)建行動方案》。要求規(guī)定，力爭到2022年，當年城鎮(zhèn)新建建筑中綠色建筑面積占比達到70%。
眾所周知，新風凈化系統(tǒng)作為凈化類產品，可提供優(yōu)質的室內空氣品質和舒適的室內環(huán)境，非常迎合建筑的“綠色”意義，是綠色建筑的絕佳搭檔。新風產品的特殊性注定了與房地產行業(yè)的深度融合。借道要想乘上綠色建筑的發(fā)展東風，那么，除了在技術層面解決新風凈化系統(tǒng)的便利裝卸維修問題之外，解決節(jié)能問題也尤為關鍵。
2、新風技術不斷發(fā)展創(chuàng)新，模塊化、智能化、集成化將成為發(fā)展趨勢
隨著綠色建筑技術不斷發(fā)展，節(jié)能便成了綠色建筑中的重要部分。新風系統(tǒng)在給綠色建筑提供舒適的室內環(huán)境的過程中，需要消耗建筑能耗，節(jié)能效率高的產品注定會更符合市場需求。
因此新風的節(jié)能化將成為企業(yè)需要關注的一個重要賣點。
另一方面我們認為新一代的新風產品將會更加的健康化、智能化、模塊化、集成化，能夠從濕度、溫度、新鮮度、潔凈度等四個角度來對產品進行升級換代，不但可以針對不同地區(qū)的氣候特點，推出特定功能的新風機，同時可以增加除濕模塊、加濕模塊和電輔熱模塊，還可以通過風機、風道優(yōu)化和高單次凈化率來升級優(yōu)化。另外隨著家電品類之間的融合度越來越高，產品之間的聯(lián)動性會更多，這就需要進行整合發(fā)展，集成化發(fā)展會成為新趨勢之一，諸多的技術升級會讓新風真正成為舒適家居的重要單品之一。
3、2021年新風行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，但機遇大于挑戰(zhàn)
借勢政策東風，加上消費者認知的提升以及各品牌渠道戰(zhàn)略的成熟，線上線下零售，房地產精裝修與校園將為市場注入新的增量，成為支撐新風市場規(guī)模持續(xù)增長的關鍵渠道。我們預計未來新風行業(yè)每年會以31.94%左右的年復合增長率快速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)地產大數(shù)據(jù)推總數(shù)據(jù)：2021年新風行業(yè)銷售規(guī)模近300萬臺，同比增長37.9左右，銷售額預計實現(xiàn)290億元。隨著國家政策的引導、品牌的推廣、消費者對健康空氣的關注、校園新風的發(fā)展，將會促進新風的二次普及，迎來新的發(fā)展機遇。預計到2025年新風銷額將實現(xiàn)千億市場規(guī)模，快速發(fā)展的同時也面臨著技術、安裝上的升級，需要企業(yè)重點關注。
文章來源：奧維云網(wǎng)
