在疫情嚴重時期，線下空氣凈化器市場幾乎停擺，之后恢復緩慢，降幅未有明顯收窄跡象；而線上市場2月份應激增長，同比增幅高達79.7%，但隨著我國對疫情的有效控制及國內輿論管控等因素，凈化器銷售規(guī)模隨即迅速下滑，整體使我國2020年空氣凈化器行業(yè)依舊大幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%。

目前，空氣凈化器線下市場恢復緩慢，線上占比大幅度提升，2020年線上市場銷額占比達到76.8%，線上市場成為凈化器最主要的銷售渠道，而在消費者健康需求增長背景下，線上市場新進入企業(yè)也不斷增多，線下市場格局基本保持穩(wěn)定。從價格段看，線上市場出現(xiàn)消費升級，低端走量，中高端、高端升級；線下市場向低端及中低端市場偏移。從凈化技術看，凈化技術當前無重大突破，依舊以hepa和活性炭為主，更多集中于功能及智能化提升。從用戶需求來看，凈化器當前依然以除醛需求為主，但去煙味、花粉、細菌等需求也不可忽視。

未來幾年凈化器市場降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預計2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%，銷量368.4萬臺，同比下滑2.9%。而且未來空氣凈化器在產品、營銷、場景等方面將不斷豐富。

價格段方面：受疫情影響，為適應消費者不斷增長的健康需求，2020年新品大多以除菌除醛為主，從2020年新品表現(xiàn)看，線上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+將是2021年主要增長價格段；線下3000-3499、5000-6999將是主要增長價格段。

產品方面：受疫情的影響，使消費者對消毒殺菌有更高要求，凈化器由抑菌向滅活細菌病毒方向發(fā)展。此外，空氣凈化器的智能化、多功能、私人化等方面也備受關注，同時，在外觀上空氣凈化器主打家居風，以適應不同的裝修風格。

營銷方面：多元化的渠道營銷，不僅能助推凈化器加速普及，還是提升企業(yè)知名度、提升銷量的重要手段。店鋪自播，達人直播，小紅書、抖音、快手等自媒體種草宣傳在2020年是爆發(fā)式增長的一年，其互動性更強，大大縮短了消費者從認知到購買的周期，在未來的宣傳中仍是十分重要的一環(huán)；

場景方面：在目前的空氣凈化器中，家用場景仍是最主要的場景。車載凈化器主要有濾網(wǎng)形式的耗材型產品和以臭氧、負離子等技術為主的無耗材型產品。伴隨著年輕消費群體逐漸成為消費主力，私人空間凈化受關注，桌面式、便攜式空氣凈化器也在被更多的人所接受。另外還有去味儀、冰箱除味消毒器、臭氧發(fā)生器等眾多小型化，適用于車內、衛(wèi)生間、衣櫥、鞋柜、冰箱等諸多場所的空氣凈化產品，都是值得關注的空氣凈化器細分產品。

文章來源：奧維云網(wǎng)