在疫情嚴重時期,線下空氣凈化器市場幾乎停擺,之后恢復緩慢,降幅未有明顯收窄跡象;而線上市場2月份應激增長,同比增幅高達79.7%,但隨著我國對疫情的有效控制及國內輿論管控等因素,凈化器銷售規(guī)模隨即迅速下滑,整體使我國2020年空氣凈化器行業(yè)依舊大幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年全年凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元,同比下滑30.9%,銷量379.5萬臺,同比下滑18.5%。
目前,空氣凈化器線下市場恢復緩慢,線上占比大幅度提升,2020年線上市場銷額占比達到76.8%,線上市場成為凈化器最主要的銷售渠道,而在消費者健康需求增長背景下,線上市場新進入企業(yè)也不斷增多,線下市場格局基本保持穩(wěn)定。從價格段看,線上市場出現(xiàn)消費升級,低端走量,中高端、高端升級;線下市場向低端及中低端市場偏移。從凈化技術看,凈化技術當前無重大突破,依舊以hepa和活性炭為主,更多集中于功能及智能化提升。從用戶需求來看,凈化器當前依然以除醛需求為主,但去煙味、花粉、細菌等需求也不可忽視。
未來幾年凈化器市場降幅將逐年收窄,有望緩步回升,預計2021年銷額57.4億元,同比下滑8.3%,銷量368.4萬臺,同比下滑2.9%。而且未來空氣凈化器在產品、營銷、場景等方面將不斷豐富。
價格段方面:受疫情影響,為適應消費者不斷增長的健康需求,2020年新品大多以除菌除醛為主,從2020年新品表現(xiàn)看,線上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+將是2021年主要增長價格段;線下3000-3499、5000-6999將是主要增長價格段。
產品方面:受疫情的影響,使消費者對消毒殺菌有更高要求,凈化器由抑菌向滅活細菌病毒方向發(fā)展。此外,空氣凈化器的智能化、多功能、私人化等方面也備受關注,同時,在外觀上空氣凈化器主打家居風,以適應不同的裝修風格。
營銷方面:多元化的渠道營銷,不僅能助推凈化器加速普及,還是提升企業(yè)知名度、提升銷量的重要手段。店鋪自播,達人直播,小紅書、抖音、快手等自媒體種草宣傳在2020年是爆發(fā)式增長的一年,其互動性更強,大大縮短了消費者從認知到購買的周期,在未來的宣傳中仍是十分重要的一環(huán);
場景方面:在目前的空氣凈化器中,家用場景仍是最主要的場景。車載凈化器主要有濾網(wǎng)形式的耗材型產品和以臭氧、負離子等技術為主的無耗材型產品。伴隨著年輕消費群體逐漸成為消費主力,私人空間凈化受關注,桌面式、便攜式空氣凈化器也在被更多的人所接受。另外還有去味儀、冰箱除味消毒器、臭氧發(fā)生器等眾多小型化,適用于車內、衛(wèi)生間、衣櫥、鞋柜、冰箱等諸多場所的空氣凈化產品,都是值得關注的空氣凈化器細分產品。
文章來源:奧維云網(wǎng)