客觀講，當(dāng)前空調(diào)行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵窗口期，國家也出臺了刺激家電消費(fèi)的新政策。這種情況下，滿足消費(fèi)升級、持續(xù)帶給用戶非凡體驗(yàn)的產(chǎn)品必然會大行其道，而新風(fēng)，顯然是這些訴求的集大成者，亦是不二之選。
就拿夏季開空調(diào)來說，隨著居室門窗的密封性越來越好，室內(nèi)外空氣流通變少，雖然冷氣能保持的更久，但空調(diào)開時(shí)間長了，室內(nèi)的二氧化碳濃度就會逐漸增加，導(dǎo)致供氧不足，讓人容易疲憊、頭昏腦脹，影響工作和學(xué)習(xí)效率，不利于健康，甚至導(dǎo)致免疫力下降。而如果打開窗子通風(fēng)換氣，那空調(diào)就等于白開了。
對于居室通風(fēng)換氣問題，很多家庭首要選擇新風(fēng)系統(tǒng)，原因在于新風(fēng)系統(tǒng)能夠高效為室內(nèi)提供新鮮空氣，滿足人體的健康需求。
在經(jīng)歷了年初疫情大爆發(fā)的恐慌之后，國內(nèi)消費(fèi)者的健康意識空前高漲，并且對健康電器的關(guān)注和需求也相應(yīng)增加。根據(jù)今年最新的家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有92％的消費(fèi)者特別關(guān)注家用電器的健康功能，其中最受關(guān)注的是健康空調(diào)，比例為74.9％。
在需求方面，1月至9月消費(fèi)者購買的健康家電中，健康空調(diào)占31.5％。由此可見健康家電的概念已經(jīng)完全滲透到消費(fèi)者的消費(fèi)意識中，成為一種新的消費(fèi)需求。
新風(fēng)空調(diào)為空調(diào)市場帶來新風(fēng)
借助健康家電的蓬勃發(fā)展，新風(fēng)空調(diào)的市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。根據(jù)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)，新風(fēng)空調(diào)的線下市場份額占整個(gè)空調(diào)市場的3.5％，而線上市場份額不到1%。雖然目前的整體份額很小，但是在整個(gè)行業(yè)下滑的背景下，新風(fēng)空調(diào)表現(xiàn)為逆勢增長。線下市場才是新風(fēng)空調(diào)的主要戰(zhàn)場，但從同比曲線看，線上渠道的增長速度也非常之快。
從均價(jià)來看，新風(fēng)空調(diào)定位為高端產(chǎn)品，比起普通空調(diào)價(jià)格比較昂貴，而且線上線下的均價(jià)水平相當(dāng)，掛機(jī)穩(wěn)定在6000元左右，柜機(jī)穩(wěn)定在12000元左右。
從結(jié)構(gòu)來看，與整體空調(diào)市場不同的是，無論在線上還是線下，新風(fēng)柜機(jī)的市場份額都要高于掛機(jī)。線上渠道柜機(jī)占比57%，線下渠道柜機(jī)占比54%?？梢娫诟叨讼M(fèi)群體中，消費(fèi)者更傾向于購買柜機(jī)產(chǎn)品。
新風(fēng)空調(diào)仍有可以改進(jìn)之處
新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展速度可觀，市場前景光明，但仍存在可以改進(jìn)的地方：
新風(fēng)量標(biāo)準(zhǔn)需得到統(tǒng)一
新風(fēng)量作為新風(fēng)空調(diào)的主要參數(shù)，最直觀的反映出空調(diào)的“新風(fēng)”能力，然而市面上多數(shù)產(chǎn)品對此參數(shù)沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，用“時(shí)時(shí)換新風(fēng)”、“呼吸清新風(fēng)”等模糊概念宣傳新風(fēng)功能，使消費(fèi)者不能直觀的了解產(chǎn)品的優(yōu)勢，降低了消費(fèi)欲望。
售價(jià)高昂不親民
新風(fēng)空調(diào)作為高端產(chǎn)品進(jìn)入市場，目前的均價(jià)比普通空調(diào)高近2.5倍，過高的價(jià)格門檻影響新風(fēng)空調(diào)打開市場。
對消費(fèi)者教育不足
從“雙十一”、“雙十二”電商促銷節(jié)的表現(xiàn)情況中我們了解到，新風(fēng)空調(diào)的表現(xiàn)平平，沒有亮眼之處。廠商沒有對新風(fēng)產(chǎn)品進(jìn)行足夠的宣傳來引導(dǎo)消費(fèi)，促銷力度也不足以刺激消費(fèi)。
雖然新風(fēng)空調(diào)目前仍有問題存在，但是未來的發(fā)展前景依然非常明朗，未來會更多品牌加入新風(fēng)空調(diào)的行列，也會出現(xiàn)更多更好的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。
