客觀講,當(dāng)前空調(diào)行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵窗口期,國家也出臺了刺激家電消費(fèi)的新政策。這種情況下,滿足消費(fèi)升級、持續(xù)帶給用戶非凡體驗(yàn)的產(chǎn)品必然會大行其道,而新風(fēng),顯然是這些訴求的集大成者,亦是不二之選。
就拿夏季開空調(diào)來說,隨著居室門窗的密封性越來越好,室內(nèi)外空氣流通變少,雖然冷氣能保持的更久,但空調(diào)開時(shí)間長了,室內(nèi)的二氧化碳濃度就會逐漸增加,導(dǎo)致供氧不足,讓人容易疲憊、頭昏腦脹,影響工作和學(xué)習(xí)效率,不利于健康,甚至導(dǎo)致免疫力下降。而如果打開窗子通風(fēng)換氣,那空調(diào)就等于白開了。
對于居室通風(fēng)換氣問題,很多家庭首要選擇新風(fēng)系統(tǒng),原因在于新風(fēng)系統(tǒng)能夠高效為室內(nèi)提供新鮮空氣,滿足人體的健康需求。
在經(jīng)歷了年初疫情大爆發(fā)的恐慌之后,國內(nèi)消費(fèi)者的健康意識空前高漲,并且對健康電器的關(guān)注和需求也相應(yīng)增加。根據(jù)今年最新的家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有92%的消費(fèi)者特別關(guān)注家用電器的健康功能,其中最受關(guān)注的是健康空調(diào),比例為74.9%。
在需求方面,1月至9月消費(fèi)者購買的健康家電中,健康空調(diào)占31.5%。由此可見健康家電的概念已經(jīng)完全滲透到消費(fèi)者的消費(fèi)意識中,成為一種新的消費(fèi)需求。
新風(fēng)空調(diào)為空調(diào)市場帶來新風(fēng)
借助健康家電的蓬勃發(fā)展,新風(fēng)空調(diào)的市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。根據(jù)在線監(jiān)測數(shù)據(jù),新風(fēng)空調(diào)的線下市場份額占整個(gè)空調(diào)市場的3.5%,而線上市場份額不到1%。雖然目前的整體份額很小,但是在整個(gè)行業(yè)下滑的背景下,新風(fēng)空調(diào)表現(xiàn)為逆勢增長。線下市場才是新風(fēng)空調(diào)的主要戰(zhàn)場,但從同比曲線看,線上渠道的增長速度也非常之快。
從均價(jià)來看,新風(fēng)空調(diào)定位為高端產(chǎn)品,比起普通空調(diào)價(jià)格比較昂貴,而且線上線下的均價(jià)水平相當(dāng),掛機(jī)穩(wěn)定在6000元左右,柜機(jī)穩(wěn)定在12000元左右。
從結(jié)構(gòu)來看,與整體空調(diào)市場不同的是,無論在線上還是線下,新風(fēng)柜機(jī)的市場份額都要高于掛機(jī)。線上渠道柜機(jī)占比57%,線下渠道柜機(jī)占比54%??梢娫诟叨讼M(fèi)群體中,消費(fèi)者更傾向于購買柜機(jī)產(chǎn)品。
新風(fēng)空調(diào)仍有可以改進(jìn)之處
新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展速度可觀,市場前景光明,但仍存在可以改進(jìn)的地方:
新風(fēng)量標(biāo)準(zhǔn)需得到統(tǒng)一
新風(fēng)量作為新風(fēng)空調(diào)的主要參數(shù),最直觀的反映出空調(diào)的“新風(fēng)”能力,然而市面上多數(shù)產(chǎn)品對此參數(shù)沒有明確的標(biāo)準(zhǔn),用“時(shí)時(shí)換新風(fēng)”、“呼吸清新風(fēng)”等模糊概念宣傳新風(fēng)功能,使消費(fèi)者不能直觀的了解產(chǎn)品的優(yōu)勢,降低了消費(fèi)欲望。
售價(jià)高昂不親民
新風(fēng)空調(diào)作為高端產(chǎn)品進(jìn)入市場,目前的均價(jià)比普通空調(diào)高近2.5倍,過高的價(jià)格門檻影響新風(fēng)空調(diào)打開市場。
對消費(fèi)者教育不足
從“雙十一”、“雙十二”電商促銷節(jié)的表現(xiàn)情況中我們了解到,新風(fēng)空調(diào)的表現(xiàn)平平,沒有亮眼之處。廠商沒有對新風(fēng)產(chǎn)品進(jìn)行足夠的宣傳來引導(dǎo)消費(fèi),促銷力度也不足以刺激消費(fèi)。
雖然新風(fēng)空調(diào)目前仍有問題存在,但是未來的發(fā)展前景依然非常明朗,未來會更多品牌加入新風(fēng)空調(diào)的行列,也會出現(xiàn)更多更好的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。