隨著消費(fèi)者對(duì)生活環(huán)境和空氣質(zhì)量的逐漸重視，空氣凈化器的熱度快速攀升，空氣凈化器市場增長速度遠(yuǎn)超其他品類市場?？諝鈨艋鞯氖袌鰴C(jī)遇讓諸多品牌蜂擁而至。預(yù)計(jì)到2020年，我國空氣凈化器市場將突破3000億元。
 
        2020年突破3000億 空氣凈化器市場再擴(kuò)容
 
        隨著公民環(huán)保意識(shí)的覺醒和對(duì)生活品質(zhì)的追求，消費(fèi)者已經(jīng)敏感的認(rèn)識(shí)和感受到空氣污染給自身生活帶來的影響和痛點(diǎn)。
 
        數(shù)據(jù)顯示，四分之三的消費(fèi)者對(duì)城市空氣質(zhì)量感受不佳；幾乎所有消費(fèi)者對(duì)目前空氣污染治理的表示出不滿意；近九成消費(fèi)者認(rèn)為空氣污染已經(jīng)影響到生活的感受。因此對(duì)霧霾強(qiáng)烈的恐慌激發(fā)了消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)，是消費(fèi)者對(duì)凈化器的購買需求逐漸擴(kuò)張。
 
        2016年3月開始實(shí)行的空氣凈化器新國標(biāo)(即gb/t18801-2015《空氣凈化器》)為規(guī)范市場起到了積極的作用，空氣凈化器生產(chǎn)廠家執(zhí)行新國標(biāo)，行業(yè)洗牌，淘汰虛假、劣質(zhì)產(chǎn)品，一批優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品嶄露頭角?？諝鈨艋餍袠I(yè)經(jīng)歷了前期爆發(fā)式增長后，目前已經(jīng)回歸理性，品牌數(shù)量今年開始回落，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。
 
        在經(jīng)歷了2013年的井噴式增長、2014年的沖高回落以及2015年的理性回歸之后，2016年空氣凈化器行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢。據(jù)《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2016年我國空氣凈化器市場零售額達(dá)到142.9億元，同比增長17.7%；零售量突破577萬臺(tái)，同比增長9.5%。2017年更是大幅回暖，第一季度零售額同比增幅達(dá)到47.0%。
 
        據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預(yù)測與投資分析報(bào)告》整理數(shù)據(jù)顯示，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)到574萬臺(tái)，產(chǎn)品的零售量和零售額同比分別實(shí)現(xiàn)了19.3%和23.6%的高速增長。未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預(yù)計(jì)在2017年銷售規(guī)?？蛇_(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。
 
        尤其是進(jìn)入2017年以來，從大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國空凈產(chǎn)業(yè)的需求在不斷增長，當(dāng)下僅有25%不到的消費(fèi)者選擇空凈產(chǎn)品。在空氣污染不斷刺激下，空氣凈化器行業(yè)的需求還將會(huì)繼續(xù)增長。
 
        然而，空氣凈化器產(chǎn)品目前存在同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化不足，缺乏吸引力的問題；設(shè)計(jì)缺陷(不方便移動(dòng)、噪音較大)；細(xì)分程度不足，使用場景較為單一；技術(shù)發(fā)展遭遇瓶頸，除有害氣體功能尚待突破；產(chǎn)品迭代性較差，市場上老舊和庫存機(jī)型較多……這些都是空凈企業(yè)需要思考和改善的問題。
 
        在空氣凈化器的宣傳與科普方面，市場也存在很大的空缺與亂象?？諝鈨艋鞅憩F(xiàn)出來的最有效的主要功能是去除顆粒物，特別是pm2.5細(xì)顆粒物，而且要求在嚴(yán)重污染的情況下，快速去除污染物，達(dá)到健康的標(biāo)準(zhǔn)。但是，許多商家宣傳空凈能夠“百污皆除”，特別在甲醛等氣態(tài)污染物的清除方面，單一的空氣凈化器技術(shù)很難在高污染的情況下快速達(dá)到安全的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)吸煙產(chǎn)生的煙霧污染，空凈的作用也十分有限。
 
        機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，上述亂象之所以未能根除的原因在于，中國空氣凈化器市場還處于起步階段，但也從側(cè)面反映出未來增長空間巨大。新國標(biāo)的進(jìn)一步修訂升級(jí)將更有利于品牌的優(yōu)勝劣汰，從而起到規(guī)范市場、引導(dǎo)消費(fèi)、提升產(chǎn)品質(zhì)量的作用。相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，以及消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器選購知識(shí)的積累和消費(fèi)的日益理性，行業(yè)洗牌在所難免。同時(shí)，空氣健康管理意識(shí)的形成是空氣凈化器市場發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。
 
        值得一提的是，目前，空氣凈化器市場正在逐漸形成差異化發(fā)展，針對(duì)兒童、孕婦等不同類型人群以及車載、商用等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品相繼上市。同時(shí)，年輕消費(fèi)群體的喜好決定了顏值高、功能強(qiáng)、價(jià)格優(yōu)的空凈產(chǎn)品已成為市場追捧的趨勢所在。