2020年突如其來的新冠疫情，讓“健康調(diào)節(jié)”成為消費(fèi)者對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)首要關(guān)注點(diǎn)，這給注重技術(shù)研發(fā)的空調(diào)品牌提供了擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。在萬元價(jià)位的高端空調(diào)市場(chǎng)，海信空調(diào)的占比漲至17.6%，殺入行業(yè)top3。從“二人轉(zhuǎn)”到“三國(guó)殺”，海信新風(fēng)增氧空調(diào)依靠的是“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的看家本領(lǐng)。
高端空調(diào)市場(chǎng)上演“三國(guó)殺”
2月底，海信空調(diào)在線上組織了第一屆粉絲直播節(jié)暨總裁直賣“惠”，期間多款具有明顯改善空氣質(zhì)量功能的新風(fēng)產(chǎn)品亮相，引發(fā)用戶關(guān)注與追捧。據(jù)官方透露，本次直播活動(dòng)全渠道銷售空調(diào)達(dá)2.5萬余套，其中還有300多位來自湖北地區(qū)的用戶。其中很多消費(fèi)者明確表示：就是沖著海信空調(diào)的新風(fēng)增氧功能來的。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，在萬元價(jià)位的高端空調(diào)市場(chǎng)，海信空調(diào)的占比漲至17.6%，殺入行業(yè)top3。
目前市面上絕大多數(shù)的家用空調(diào)采用的都是內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，開空調(diào)，就不得不緊閉門窗。如果開空調(diào)的時(shí)間過長(zhǎng)，就會(huì)使室內(nèi)空氣二氧化碳濃度過高，會(huì)導(dǎo)致供氧不足，容易使人感到疲憊，影響工作和學(xué)習(xí)效率，甚至導(dǎo)致免疫力下降，不利于人體的身體健康。而一旦打開窗通風(fēng)，那么空調(diào)的效果則會(huì)大大降低。這個(gè)內(nèi)循環(huán)的機(jī)制仿佛陷入了死循環(huán)，海信空調(diào)研發(fā)的“不用開窗也能換新風(fēng)”的空調(diào)就解決了這個(gè)痛點(diǎn)。
在中國(guó)空調(diào)行業(yè)，海信空調(diào)早在2008年就推出了新風(fēng)空調(diào)，第一次將空調(diào)界帶入了“新風(fēng)時(shí)刻”。此后的十余年間，海信新風(fēng)空調(diào)技術(shù)不斷迭代。
權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)科學(xué)驗(yàn)證 直擊行業(yè)難題
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“如何在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大的新風(fēng)量，這是一個(gè)行業(yè)的共性難題?！鼻鄭u海信空調(diào)營(yíng)銷股份有限公司營(yíng)銷部總經(jīng)理段宗好介紹，新風(fēng)系統(tǒng)包含又細(xì)又長(zhǎng)的新風(fēng)進(jìn)風(fēng)管、多重凈化系統(tǒng)等組件，整個(gè)系統(tǒng)的負(fù)載很大。風(fēng)道需要克服系統(tǒng)阻力，引進(jìn)很高的新風(fēng)量的同時(shí)，并保證低噪聲的運(yùn)行。也就是說，在保證新風(fēng)量高的同時(shí)還要噪聲低，非常困難。海信空調(diào)研發(fā)人員經(jīng)過了上萬次實(shí)驗(yàn)，做到了在保持行業(yè)新風(fēng)量最高的同時(shí)，做到了最低噪聲值只有24分貝。
中國(guó)家用電器研究院成立的唯一面向用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)表明，新風(fēng)空調(diào)對(duì)室內(nèi)通風(fēng)換氣和疫情的防控大有幫助，換氣效率比簡(jiǎn)單的開窗要高很多，帶有溫度補(bǔ)償功能的新風(fēng)空調(diào)，可以保證室內(nèi)的溫度不會(huì)有較大波動(dòng)，大大提升了換氣過程的舒適性。
比如萬元機(jī)新風(fēng)增氧x630，空凈合二為一，引進(jìn)新風(fēng)量可達(dá)到 90m3/h。凈化效率高達(dá)92%，給空氣最大的含氧量，使用戶時(shí)時(shí)感受新風(fēng)，最大程度上保護(hù)家人健康。這款產(chǎn)品在海信剛剛結(jié)束的直播銷售中，銷量增加數(shù)倍，在高端機(jī)的占比沖進(jìn)top3，成為現(xiàn)象級(jí)單品。
中國(guó)家用電器研究院對(duì)海信空調(diào)2020年新發(fā)布的x800權(quán)威檢測(cè)表明：這款空調(diào)在3分鐘可以向新風(fēng)送達(dá)18平方米內(nèi)屋內(nèi)的各個(gè)角落，并有效提升氧濃度。并且這款空調(diào)采用多款健康材質(zhì)，具備多重抗菌抑菌除菌滅菌功能，是真正的健康家電。一上市，自然成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
“價(jià)格戰(zhàn)”落幕，“健康戰(zhàn)”開啟
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2020年是空調(diào)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵一年。隨著空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，缺乏技術(shù)支撐的品牌很快將被淘汰出局。可以說，新冠疫情的到來，讓這次行業(yè)洗牌來得更快了一些。
為解決高額的庫(kù)存難題，2019年“雙十一”、“雙十二”期間，空調(diào)市場(chǎng)某品牌率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，引發(fā)眾多品牌參戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)硝煙彌漫，引發(fā)了市場(chǎng)秩序的混亂。在2020年，這種情況有望發(fā)生明顯變化。
一方面，因?yàn)樾履苄?biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，以及海信空調(diào)等一線品牌率先拿到節(jié)能認(rèn)證證書，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說都釋放出利好信號(hào)。此前僵持已久的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸升級(jí)為對(duì)空調(diào)品質(zhì)和功能提出更高要求的價(jià)值戰(zhàn)，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)也大概率會(huì)出現(xiàn)上浮。
另一方面，受疫情影響，大眾消費(fèi)觀發(fā)生變化。人們開始注重生活品質(zhì)，其中最主要的是養(yǎng)生健康。而對(duì)于空調(diào)這樣的功能性產(chǎn)品來說，冷暖這樣的基本功能已不能滿足品質(zhì)生活的要求，提供冷暖功能的同時(shí)還能提供健康空氣，才是用戶對(duì)空調(diào)需求的核心升級(jí)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于可以改善空氣質(zhì)量產(chǎn)品的投入預(yù)算將有所增加，海信空調(diào)總裁直賣"惠"中萬元以上機(jī)型的熱賣也從側(cè)面驗(yàn)證了這一點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士指出：綜合來看，以往在主流市場(chǎng)并不吃香的高端空調(diào)產(chǎn)品和多功能產(chǎn)品將獲得消費(fèi)者青睞，反之，低能效以及單一功能的空調(diào)產(chǎn)品將逐漸被淘汰，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于銷售的拉動(dòng)作用將進(jìn)一步降低。
